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如何让活用影视剧台词为你的文案增色?

冯公子

原作者:冯公子 2019-06-02

营销 传播 文案 策略

2019-06-02
当我们创作文案之时,如果感觉灵感在枯竭,不妨将台词引入到文案中,将为你的标题、内文增色不少。
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何谓借台词写文案

我们看过了很多电影、看过很多电视剧、听过很多相声,看完之时一清二楚,但是过了一段时间后,是否却只记得某一个场景,某一句台词留在脑海中,念念不忘?

然后慢慢地,画面也逐渐模糊,只留下某句台词记忆犹新。到最后,一句台词就是代表着一部电影、一部相声、一部电视剧、一个综艺节目……

当我们创作文案之时,如果感觉灵感在枯竭,不妨将台词引入到文案中,将为你的标题、内文增色不少。

先来了解什么是台词?

台词即是角色所说的话语。台词是剧本最重要的一环,没有了台词,就没有了剧本,也就没有了人物的冲突、也就没有剧情的发生和经过,也就没有了高潮和结局。

① 电影台词:

”出来混,迟早都要还的。”《无间道》

”生活就像一盒巧克力,你永远不知道你会得到什么。”《阿甘正传》

”钱是王八蛋,我们要尊重梦想。”《西虹市首富》

今天这里说的台词,除了来自人物说的话,也可以使用独白(人物自言自语)、旁白(画外音的一种,即解说词)。

② 旁白例子:

“这是盐的味道。山的味道,风的味道,阳光的味道,也是时间的味道,人情的味道。”《舌尖上的中国》

“敢做别人不敢做的,敢赌别人不敢赌的,他的人生就是这样赌出来的。”《大佛普拉斯》

③ 独白例子:

“我听人说这世界上有一种鸟是没有脚的,它只能够一直地飞呀飞呀,飞累了就在风里面睡觉,这只鸟一辈子只能落地一次,那一次就是它死亡的时候。”《阿飞正传》

无论是来自角色的对话,还是人物的画外音,凡是出现在表演节目中的句子,假若合适你的产品,其实都可以活用在我们的文案中。

那么,如何将台词活用在文案中呢?我将其总结了四种方式,分别是直接借用、截文断句、逆向破题、关键词提取。

下面分别对每一种方法作简单的分析。

这一种方式,与直接引格言、名言、成语的方式,本质是一样的。先从你的产品、或品牌作为出发点,找到契合它特性的台词。

台词例子:

 如果你不出去走走,会以为眼前就是全世界。《天堂电影院》

这一句来自电影《天堂电影院》,艾佛特为多多指引人生方向,原句是说:

“如果你不出去走走,就会以为眼前的就是全世界。不准回来,不准想到我们,不准回头,不准写信,想家时要熬住,忘了我们。”

假如你的产品是旅游类APP,或者需要写旅游相关的文案,是不是可以直接引用例子中的文案呢?当然可以,意思都是统一,号召大家走出去,多去看看世界。

台词例子:

“说的是一辈子!差一年,一个月,一天,一个时辰,都不算一辈子!”《霸王别姬》

这是来自电影《霸王别姬》的台词,如果将这一句作为手表产品的文案,是不是也合适呢?其实也是可以的。两者都是要求时间的准确性,不带一点偏差。

直接借用,最核心的思路还是借用原来台词的含义,将原台词的意思,等同于你产品的意思。让读者看了产品文案,却顿生戏剧之感,反而是最好的。

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活用方式:截文断句法

对比直接借用,这一招更显得简单,无需纠结于那一句才能配合,你只需提取台词某个适合你的词组或者句子,当作你的文案即可。

这些提取的台词元素,必须具备熟悉性,不然你借来了,读者也难以记得。

举个台词例子:

“听过很多大道理,依然过不好这一生”

”小朋友才分对错,成年人只看利弊”

”不是所有的债,都可以还的”

”你们的偶像是明星,我的偶像是卫星”

以上来自电影《后会无期》台词。对比后两句台词,前两句的台词记忆度、传播度更高。假如借用后两句台词也可以,这视乎你的产品。

但是更适合借用前面两句,因为这两句更让大家熟悉。我们借用台词,是借来电影的场景感、台词的氛围感,通过这些激活用户大脑的联想。

那么,如何将台词活用呢?

简单的一点理解,即是截文断句。我们只需截取热门的、经典的台词,化用作你的文案。

截取台词后,对截取的台词进行改编,可增加词语,或删减词语、或置换部分的词语。

台词例子:

Life was like a box of chocolates, you never know what you gonna get.《阿甘正传》

这一句台词大家应该非常熟悉,来自电影《阿甘正传》,有不同的译法。比较常见的是“生活就像巧克力,你永远不知道下一颗是什么味道。”

在电影发生的背景地 —— 美国,一盒巧克力,装着有不同的口味。有纯白色、也有纯黑色;有甜的,也有苦的;有你喜欢的,也有你不喜欢的。

在拆开包装纸,咬一口之前,无人能预料是什么滋味。就像是人生一样,有开心的时候,也有难过的时候。

正因为其含义比较广、传播度比较高,更适合我们直接借入文案之中。这里今天仅以“截文断句”的方式为例,仅仅截取前面的一句“生活就像一盒巧克力”,看看如何运用。

举个例子:

生活就像巧克力,每一颗都是爱的味道(杭州市儿童福利院)

生活就像巧克力,你应该知道美元资产是什么味道(鹏华基金鹏友会)

生活就像巧克力,你永远想象不到下一颗有多苦。(听见中国)

生活就像巧克力,我的全是辣椒味(扒店)

原台词中,并没有说明巧克力是什么味道,所以我们就可以配合产品,讲述出各种关于“生活像巧克力”的味道。

在以上例子中,可以将“你永远不知道下一颗是什么味道”中的味道,演绎出物理层面的味道,比如苦、辣;或者是精神层面的味道,比如爱、金钱等等。

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活用方式:逆向破题法

但是截取台词后,并不一定这一句台词就合适你的产品,除了以上的截句改编法,即对原台词增删或修改,符合你产品的需求。

还有一种方式是逆向破题,是对原台词以逆向方向的解读。他说东你说西,他说行你却说不行,以此形成新的论点,作为你的文案。

从台词的反方向的角度改写台词,配合你的产品,形成新的文案。

举个例子:

《七年》告诉你,生活不是巧克力(曰爱 )

同时,我们对台词逆向解读,原台词说“生活就像巧克力”,比如第一句中,其实也可以解读为“不像巧克力”。

它可能是一顿装着酸甜苦辣的大盘鸡、或者是一份让你左右都不能动弹的三明治。或者生活就像是白开水、生活就像紧箍咒……每个人都有自己的解读。

开篇有谈到电影《后会无期》,在“小朋友才分对错,成年人只看利弊”这一句台词,我们依旧是可以采用这个方式。

应用例子:截句改编

香港投行加薪“潜规则”:成年人只看利弊?(求职香港)

应用例子:逆向破题

小孩子才看利弊,我们成年人只看折扣(赵圆圆谈广告)

前一句中,原台词说“成年人只看利弊”,那么成年人什么情况下才看利弊呢?这里配合产品的需求,从加薪的场景解读台词。

而后一句中,却反台词而行,成年人不看利弊,那看什么呢?引出新的观点,作为你的文案。

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 关键词提取法

我们写文案,当没有灵感的时候,是可以找来经典的台词借入到我们的文案中。

当然我们借来的台词,必须是大家非常的熟悉,不然你借来了,读者也难以记得。但是借来的台词,我们不一定能全部用上,你可以只截取一句话当做你的文案。

那么有同学或许会问,如果我喜欢这一句台词,这句台词大家也比较熟悉,但是一整句或者就连半句都用不上,怎么办呢?

分享一个更加简单的这种方式——关键词提取法。前面的方式是只提取一句话,这一招则是提取台词的某个词语,作为你的文案创意点。

我们能记住某些电影里面的某一句台词,并不是说一整句话都能记得,可能只是记住了某句台词的某句关键词。

基于这一点思考,我们就可以通过寻找到合适的台词,从台词中寻找到可延伸的关键词,加以组合或者再创作,即可写出文案。

举个例子:

“曾经有一份真诚的爱情放在我面前,我没有珍惜,等我失去的时候我才后悔莫及,人世间最痛苦的事莫过于此。如果上天能够给我一个再来一次的机会,我会对那个女孩子说三个字:我爱你。如果非要在这份爱上加上一个期限,我希望是……一万年。”

这一句台词来自周星驰主演的电影《大话西游》,台词的关键词是“一万年”,配合台词可浓缩为“爱是一万年”。

写文案什么时候,才可以用到这一句话呢?可以用到表示期限的场合,比如520表白的节日,或者是表达爱意的时候。

举个例子:

五千年玉文, 抵不过爱你一万年(玉石产品)

这样的搭配,爱一万年都不会变(服装产品)

例子中标题,通过再创作台词,即可既能融合到原台词,让读者读来将大脑的记忆迁移到《大话西游》的故事场景,也能在新创作后,让读者对产品产生不一样的记忆点。

总结这一种方式,只有三步,找到合适的台词、提取台词的关键词、重新再创作文案。

依照这种方式,我们来看看具体的应用例子。

台词例子:

“不知道从什么时候开始,在每个东西上面都有一个日子,秋刀鱼会过期,肉罐头会过期,连保鲜纸都会过期,我开始怀疑,在这个世界上,还有什么东西是不会过期的?”

这一句台词出自电影《重庆森林》。在电影中,金城武吃了一个月菠萝罐头后,他确认失恋后得出以上的结论。

据说这一句台词经典到连前面提及的“爱你一万年”台词,都是模仿此句而来。

依据以上活用的三步方法,找到合适的台词、提取台词的关键词、重新再创作文案。在这一步中,我们提取了台词中的高频词“过期”。

过去说食物才会过期,但是其实所有事情都会过期,包括爱情,所以“过期”这个关键词的使用范围就比较广。

文案例子:

过期的菠萝罐头,不过期的食欲;

过期的底片,不过期的创作欲;

过期的《PlayBoy》,不过期的性欲;

过期的旧书,不过期的求知欲。


全面5~7折拍卖活动,

货品多,价格少,供应快。

知识无保存期限,

欢迎旧雨新知前来大量搜购旧书,

一辈子受用无穷。

这一个例子来自李欣频为诚品敦南店旧书拍卖会创作的文案,题目为《过期的旧书,不过期的求知欲》,包括当中的菠萝罐头、底片等意象都是来自电影《重庆森林》。

并且,在对“过期”这一个词语加以重新创作后,以对比的手写,表现出那些是过期,那些是不会过期的,读起来妥具哲学的意味。

最后小结以上四种方法,分别是直接借用(整句拿来用)、截文断句(拿某一句来用)、逆向破题(反方向来用)、关键词提取(拿某个词语来用)。

-END-


作者:冯公子 来源:金句文案(fengshaoye30)
本文经授权发布,不代表鸟哥笔记立场,如若转载请联系原作者。
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