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今年高考借势,百万预算输给好运气
2023-06-13 14:48:52
作者 | Della 来源 | 顶尖广告

高考,一个每年都会引发全民热议的话题。

不过,今年的高考季堪比一场抓马大戏,每一条热搜都出乎意料:
 
一根鸭脖引发“罗生门”,指鼠为鸭,奇怪的知识增加了
 
中石油高管携情人逛街意外被拍,种草爆款出圈了
 
第一个走出考场的考生喊话取消调休,少年英雄从此有脸了
 
而作为在瓜田里蹦跶的广告人,发现品牌高考借势战役同样让人意想不到:
 
百万预算花得好,不如押题开挂来得早。

01

万万没想到,在各大品牌绞尽脑汁,薅光头发,努力借势蹭高考热度时。
 
比亚迪人在家中坐,流量从天上来。
 
高考第一天,全国语文作文题目陆续公布,随之而来的是比亚迪被送上了热搜榜。
 

今年高考借势,百万预算输给好运气

比亚迪竟然押中了高考作文题?!
 
不是同名同姓的某个人,就是我们熟悉的汽车品牌比亚迪。
 
咱就是说,各个高校名师、辅导机构都做不到的事,比亚迪做到了。
 
有网友发现,今年全国乙卷的作文试题材料和比亚迪的公关声明转发查重率高达100%
 

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还记得5月底长城实名制举报比亚迪污染物排放不达标吗? 

两个国企新能源汽车品牌公开撕破脸,看呆吃瓜群众,印证了最高端的商战往往采用最朴实无华的方法的真理。
 

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当时,处在舆论中心的比亚迪紧急回应,发表公关声明。 

坚决表示相关产品符合国家标准,严厉驳斥了长城的指控,并强烈反对任何形式的不正当竞争。
 

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声明的最后,比亚迪大打“爱国牌”,声情并茂倾诉自己的不易,试图博得吃瓜路人的同情分。

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事情到这里,和高考作文还没有联系。

关键在于后续,比亚迪公关经理转发了这则声明,并附文:

吹灭别人的灯,并不会让自己更加光明!

阻挡别人的路,也不会让自己行得更远!

今年高考借势,百万预算输给好运气

好家伙,大预言家现身,和高考作文题的材料简直是复制和粘贴。

一场企业商战,竟然押中了高考作文题,怕是电视剧都不敢这么演。
 
吃瓜看戏喝瓶可乐的功夫,作文素材不就到手了吗?
 
如此惊人的巧合,不少网友闻讯赶来围观,贡献了新一波快乐源泉。
 
当初比亚迪公关被骂得有多惨,现在就有多香。
 

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公关经理表情be like
 
别人笑我水平低,我笑他人看不穿。
 

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“热心”网友纷纷为长城支招,再来一波举报高考泄题,夺笋呐。
 

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面对天降的流量,有网友建议比亚迪趁热打铁,开展借势营销。
 
满分作文送汽车,我看行。
 

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还有网友在线求助比亚迪预测考研作文题,押题大神深入人心。
 

今年高考借势,百万预算输给好运气

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可以说,一篇高考作文让比亚迪口碑逆袭,收获数亿品牌曝光量,属实赢麻了。

02

这场高考借势战役,不止一个赢家。
 
继比亚迪后,不少品牌也获得了“押题大神”称号。
 
360大模型在高考作文预测中,押十中二,展现了优秀的实力。
 
高考期间,有网友发博称让360智脑押10道作文题目,360智脑的作答中不仅给出了10个方向的作文题目,还就不同角度进行内容细化。
 

今年高考借势,百万预算输给好运气

 
其中,360智脑预测的“探究时间的本质及对人类生活的影响”押中了全国甲卷作文题。
 
此外,360智脑预测的“回忆自己的成长历程,分享成功与挫折的经验”与新课标II卷作文题目关于青少年学习、成长的话题不谋而合。
 

今年高考借势,百万预算输给好运气

 
要是有考生也使用过360智脑押题,那作文题就等同于送分题了。
 
360董事长周鸿祎更是连发几条微博祝贺,邀请大师点评360智脑的作文水平,牢牢抓住机会为自家产品宣传推广。
 

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这篇作文甚至被中国网引用,360股价暴涨,终于在AI技术领域拥有了姓名。
 
还有米粉发现,雷军早在三年前的发布会讲话中就押中了题目。
 

今年高考借势,百万预算输给好运气

图源:小米发布会

如果和比亚迪结合起来,就能还原完整的作文题目。
 

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建议比亚迪和小米联动,最佳押题cp非你们莫属。
 
以及荣耀Magic5系列“青海湖电池续航”/MWC2023亮相”宣传词,与北京卷作文题目关键词如出一辙。
 

今年高考借势,百万预算输给好运气

 
引用代言人杨洋在荣耀发布会上的演讲,也是很好的作文素材。
 

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图源:@大白科技数码

有一说一,个人感觉荣耀这波押题似乎关联度不高。
 
不过嘛,能蹭到就是赚到,聪明的市场部当然不能错过这次机会。
 
说到底,品牌押中作文题就如被幸运之神眷顾,天降免费广告位。
 
这段时间密切关注高考动向的民众,都会成为品牌传播的自来水,轻松撬动破圈势能,将流量与口碑收入囊中。
 
毕竟押中一篇800字作文,远胜过800万广告费!

03

当然,好运不是人人都有,中奖毕竟是小概率事件。
 
没押中作文题的品牌,也在踏踏实实开展借势营销。
 
在复盘高考借势案例的时候,我发现今年的营销案例精彩迭出,有不少品牌创新营销思路,交出了亮眼的答卷。
 
今年美团跑腿线上线下齐发力,线上推出借势广告片,输出品牌人文关怀;
 
线下打造「高考免费帮帮忙」业务福利,征用跑腿小哥外卖箱,打造移动的高考知识点,让考生提随时随地查漏补缺。
 
外卖箱化身知识补给站,新颖的举动吸引了大众的注意,也让美团跑腿以新闻形式在众多热搜中榜上有名,不失为一次成功的话题营销。
 

今年高考借势,百万预算输给好运气

 
另外,洁柔这次的借势营销也值得说道说道。
 
高考之际,洁柔征集广大考生的高考心愿,并印制在卷轴上,带去山东孔庙祈福,祝福考生“纸”定能行。

 

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既点明产品属性,又能展现品牌暖心关怀,一举两得。
 
尤其在如今寺庙热的趋势下,洁柔带着满满的诚意去寺庙祈福,相信很戳年轻人的心。
 
今年高考落下帷幕,品牌一年一度的高考借势营销也划下了句号。
 
有的运气爆棚,成为天选之子;有的踏实努力,也能收获成果。
 
就像高考于我们大多数普通人的意义,努力才会有奇迹。
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原来广告可以这么有趣!
确认要消耗 羽毛购买
今年高考借势,百万预算输给好运气吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

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