APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
体育新媒体运营(借势世界杯 “老同志”也能玩转新媒体)
2023-02-20 09:12:26

契机与筹备张德胜教授是武汉体育学院新闻传播学院的名誉院长,也是国家社科基金重大项目首席专家和国家体育总局体育决策咨询专家。拍摄时,张德胜没有提词器,采取纯口述的方式,经常迸发出突然的巧思,临场发挥有趣的段子,为视频更增添趣味性和文化性。

借势世界杯 “老同志”也能玩转新媒体

体育新媒体运营(借势世界杯 “老同志”也能玩转新媒体)

“爱上足球,改变人生。你好,这里是《德胜说球》,我是张德胜。”

当60岁的教授进军新媒体,首个平台还是极其年轻化的B站,会有人看吗?会有好的传播效果吗?

契机与筹备

张德胜教授是武汉体育学院新闻传播学院的名誉院长,也是国家社科基金重大项目首席专家和国家体育总局体育决策咨询专家。2021年12月6日,他承担的国家社会科学基金重大项目——新时代体育全媒体传播格局构建研究正式立项。

2022年起,B站名师讲堂项目组一直邀请张德胜入驻平台,成为一名“up主”。出于多方考虑,张德胜一直没有答应。直到2022年11月,张德胜才决定正式入驻B站,开设《德胜说球》专栏节目。

该档节目计划每天更新一期,总计30期;每期时长5-8分钟,并且截取精华片段投放在短视频平台。视频结构将采取“我”视角、小故事、正能量的风格,目标受众为青年学生和社会球迷,呈现专业性、趣味性和文化性。

当时,B站本打算派团队来武汉拍摄,不过,拥有众多人才的武体新闻学院放弃了这一计划,因为“东湖读吧”读书会团队能胜任该工作。团队主力是新闻学院的研究生,他们既与张德胜教授熟悉,也具备专业的拍摄水准。那几天,张德胜的办公室新组装了一面书架,它便成为了具有浓浓“书香气”的节目拍摄背景。

11月15日,正式开拍;11月20日,B站第一期视频上线。首期栏目选取了一个具有大众共鸣的话题:“一生能看几次世界杯?”。上线之后,短时期内就获得了过万的播放量,之后B站也进行了推流,截至2022年12月29日,该期视频播放量达到了7.9万。

拍摄时,张德胜没有提词器,采取纯口述的方式,经常迸发出突然的巧思,临场发挥有趣的段子,为视频更增添趣味性和文化性。

对于短视频平台的选择,团队前期选择的是抖音和微信视频号。结合短视频的特性,抖音和视频号的首条视频是“一个普通男孩的十年”,用老照片的方式展示了张德胜从1992-2002年这十年间的求学、工作历程。该条视频收获抖音播放量5800+,点赞158;视频号播放量1.5万,点赞272。视频号可以转发到朋友圈,基于熟人效应,引发了社群关注,既有大学校长、传媒老总,还有几十年不见的老同学,以及老家的父老乡亲,大家看见之后极其惊喜,十分亲切,收获了一片支持。

恰逢世界杯,资深球迷张德胜深感“不吐不快”,于是又开设了另一档节目《世界杯卅日谈》,主打世界杯期间的评论。首次评论伊朗队与英格兰队,视频的核心观点认为:伊朗队与英格兰队的差距,不是球的问题,是文化差异问题。该条视频在抖音浏览量1400+,点赞45;视频号播放量4400+,点赞113。

自此,两个系列的视频同时更新,《德胜说球》文化属性强,内容和剪辑精巧;《卅日谈》紧随热点,趣味性更强烈。各大平台同步更新,保持每天2-3条,这样的更新频率,对于任何自媒体博主来说,都是绝对的“高产”。

探索与调整

全媒体传播必然需要探索传播平台的多样性,而知识型内容完全可以投放在音频类APP。11月22日,团队决定在蜻蜓FM上“试试水”。随即,11月23日蜻蜓FM就更新了第一期:一生能看几次世界杯?

令人惊喜的是,经过几期更新,《德胜说球》一跃成为了蜻蜓新品热播榜第二名,并在之后一直稳居新品榜前几名。此外,湖北日报客户端、湖北日报微博账号、湖北日报视频号等媒体,均在更新《德胜说球》系列。

体育新媒体运营(借势世界杯 “老同志”也能玩转新媒体)

一开始,协助张德胜拍摄和运营的只有几名研究生,随着拍摄任务增加、平台账号增多,不断有教师和学生主动请缨,贡献智慧,团队渐渐具备规模。到了后期,团队已有20多人,包含本科生、研究生、博士生和教师。

日更博主,异常辛苦。与别的短视频博主不同,张德胜既要出镜,也是视频内容的创作者,每一句观点的输出都是他的原创,来源于他深厚的学术功底与体育知识储备。

连续多日的高强度拍摄让他有点吃不消,11月27日,他决定不再更新《卅日谈》系列评论,专注于《德胜说球》,将精力集中,做互联网精品。

成熟与感悟

在实践中,大家摸索出了越来越高效的工作流程,学生团队内部制定了每日短视频制作排班表,体现人人参与、人人体会、分工明确、责任到人等特点。

仔细观察每期的标题,会发现一个有趣的现象,标题采用的均是问句,张德胜将互动性、趣味性贯彻到底。

第16期《央视真的请不起嘉宾吗?》是B站互动效果最好的一期,网友们在评论区热烈讨论世界杯期间的央视转播、自己喜欢的足球解说员、看球习惯等等,300多条评论中不乏大段大段的真情实感的分享。这一期节目也成为了此次系列视频中的代表作。

不同平台算法不同,传播效果也要看“天时地利人和”。在视频号中,“支持阿根廷夺冠还需要理由吗?”这条视频可以算是代表作。视频发布时,第二天凌晨三点就是卡塔尔世界杯的半决赛,阿根廷对阵克罗地亚。这个时间点再加上大基数的阿根廷球迷,这条视频播放量轻松过万。

最后一期视频《“东湖读吧”读书会是如何读书的?》是张德胜的倾囊相授,讲的是他如何受到启发、成立读书会的,以及一个读书会如何运行。那么在运营读书会的过程中,就培养了一支队伍,会拍、会写、会新媒体运营。因而,在《德胜说球》节目制作初期,这支队伍便发挥了巨大作用。之后,当武汉体育学院新闻学院有别的新媒体实践时,他们一定会完成得更为出色。

回顾整个实践,张德胜教授有四点感悟与大家分享:第一,热爱是最好的老师,是一生的选择;第二,好玩的背后是理论支撑,是读书;第三,说干就干,干中学,学中干;第四,在全媒体时代,能者为师,各司其职,各负其责,打造共同体。

未来,张德胜有两大计划,一是在2023年春拟出版一本《体育全媒体传播矩阵:案例与方法》,作为重大课题的实践探索成果;二是转向乒乓球领域,以“国球”推广大使和健康传播专家的身份,大力倡导“国球”下乡,全面推进乡村振兴。(通讯员刘颖)

体育新媒体运营(借势世界杯 “老同志”也能玩转新媒体)
关键词
赵同学
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
赵同学
赵同学
发表文章6505
确认要消耗 羽毛购买
体育新媒体运营(借势世界杯 “老同志”也能玩转新媒体)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接