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连续两个月均增粉200W+?成功总是有迹可循
2020-05-13 15:01:22

短视频内容生态在不停地发生变化,创作者们只有时刻把握这种变化,才能更好地进行内容创作。

在3月抖音新锐榜中,我们通过对50位涨粉最多的账号进行观察,得以从宏观、微观的层面提炼出了一些涨粉规律。那么在刚刚过去的4月里,这种规律又发生了何种变化?优势账号类型是否发生了更迭,哪些红人在此中拥有更多机会,又有哪些值得创作者们借鉴的运营思路?本期卡思数据(ID:caasdata6)继续通过对50位红人的深度观察,为创作者们及时把握“变化”提供一定的思路。

01

增粉量级:相比3月略有下滑,300W+以上占据42%

与3月抖音新锐榜TOP50相比,4月上榜账号的涨粉力度呈现了些许的下滑趋势。

3月荣登TOP1的@大狼狗郑建鹏&言真夫妇单月增粉量为978.6W,涨势十分惊人,而4月登上新锐榜TOP1的@毒舌电影增粉量为590.1W;3月份增粉量在500W+以上的账号共有4个,而4月份共有2个。

据卡思数据统计,4月进入抖音TOP50的账号单月增粉量仍然都超过了200W,排名在第50位的搞笑类账号@老曹很认真4月增粉215.1W,相比3月份的TOP50账号@中国网直播,增粉量上升4W+;此外,还有28个账号的涨粉量均集中于200W-300W之间。

剩余账号中,有14个账号的月涨粉量在300W-400W区间,有5个账号的月涨粉量在400W-500W之间,分别是增粉497.5W的TOP3@罗永浩、增粉462.5W的TOP4@高火火、增粉413.8W的TOP5@itsRae、增粉413.1W的TOP6@毛光光、增粉408.1W的TOP7@梅尼耶;剩余两个增粉量超过500W的账号则分别是TOP2@央视新闻,以及TOP1@毒舌电影。

总体来看,虽然4月份没有出现像3月份那样涨势极其“凶猛”的账号,但账号的整体增粉能力却比较均衡,处于一个极其稳定的状态。不同类型的红人,只要能在某一领域有突出表现,仍能在此寻找到增长空间。

02 

账号类型分布:剧情/搞笑类账号优势仍然明显,游戏类比重增大

在3月抖音新锐榜中,剧情/搞笑类内容以19个账号上榜的成绩呈现出了显著优势,而在4月,这种优势仍然还在继续。50个上榜账号中,有20个账号的内容均属于剧情/搞笑。TOP10账号中,剧情类账号占据两席,分别是TOP6@毛光光,TOP9@锦鲤小分队。前者一人分饰多角,演绎出了化妆品专柜柜姐与客户之间的趣味碰撞;后者则展现了“锦鲤本鲤”各种让人大开眼界的幸运事件。

除剧情/搞笑类账号外,其余账号在类型上仍和3月一样,分布得较为均匀。其中,游戏类账号的优势相对较为明显,3月占据了4席位,而4月则占据了5席;政务/媒体号共上榜4名,宠物、明星/名人、时尚类账号各上榜3名,知识资讯、旅游、音乐类账号各占两席;此外,还有来自影视、美食、美妆、正能量、医学健康、vlog分类下的账号各占1席。

从上榜账号类型来看,4月与3月并没有太大的差异。仍是剧情/搞笑类账号占据绝对优势,且形式、种类不带延伸扩充。其余类型中,宠物类和游戏类账号的表现也相对较为突出,剩余各垂类账号则有着平均、稳定的发挥空间。

03

 连续上榜账号占整体账号的42%

 尽管在4月抖音新锐榜中涌现出了不少新鲜面孔,但是据卡思数据观测,有42%、共计21个账号在3月新锐榜TOP50中也占有一席之地,属于连续上榜。

其中,有12个账号来自剧情/搞笑领域,账号@田小野由上个月的TOP45上升至TOP14,涨势十分明显。该账号与另一个剧情类账号@莫邪为矩阵号,以呆萌少女田小野和霸气御姐莫邪这两个性格迥异的人物为核心,围绕着她们令人艳羡的姐妹情展开叙事,演绎出了各种生活场景下的趣事,3、4月份共涨粉571.8W。

@疯狂小杨哥则由上个月的TOP42上升至TOP20,4月增粉302.4W。该账号主打“沙雕兄弟”,故事情节“跌宕起伏”,惊喜、反转不断,今年以来的粉丝涨幅一向较为平稳;

以母女之间的斗智斗勇作为主要看点的@芋头快跑由3月的TOP48上升至TOP26,账号中一人分饰两角,机警聪明的母亲借鉴了经典电影《功夫》中包租婆的形象,有几分“小聪明”的女儿则屡次与母亲“交手”,但大都以失败告终。在情节设置上,该账号同样环环相扣,不断制造出人意料、节节反转的剧情,可看性十足。

其他剧情类账号如@破产姐弟、@大狼狗郑建鹏&言真夫妇、@我是田姥姥、@叶公子、@莫邪、@天津一家人等,虽然本月排名有所下降,但都保持着稳定吸粉的态势。

而除了这12个剧情/搞笑类账号外,还有来自其他领域的一些垂类账号也得以在2个月内连续上榜,彰显出强劲的吸粉能力,凸显出了一定的优势。

表现最突出的账号如影视账号@毒舌电影,3月增粉415W,位列新锐榜TOP5,而在4月份,其增粉量达到590.1W,荣登榜单TOP1 。游戏账号@侠客红尘、时尚银发网红@只穿高跟鞋的汪奶奶、以动画形式趣味演绎食物知识的知识类账号@我是不白吃等,连续两个月的增粉量均在200W-600W之间。参考他们的账号特性,对于不同领域的创作者而言都有着一定的借鉴意义。

04

微观拆解:上榜账号的特性提取 

从宏观层面对4月新锐榜TOP50进行完整体梳理后,我们依然将从微观层面提炼一些代表性账号的涨粉路径:

1、剧情号矩阵打法助力双人设出圈

 如今粉丝量已经达到1852.9W的@莫邪在账号开设之初就确立了主人公莫邪正义、霸气、冷艳的形象。其初期发布的视频主要围绕着帮助闺蜜惩治渣男这条基本脉络,独特的切入点和鲜明的人设迅速为账号聚拢了一批粉丝。后期账号也逐渐融入了多种戳中用户爽点的正能量剧情,进一步带动了粉丝增长。

去年10月14日,@莫邪第一次在视频中@田小野,确立了双方的闺蜜身份。从今年3月中旬开始,二者的视频内容开始紧紧围绕着姐妹情展开,不仅将两个人的性格塑造得更为鲜明,也向观众展露了姐妹之间的各种温情日常。在二者的粉丝群体主要为女性用户的基础上,闺蜜情内容极大地满足了她们的情感需求,也得以引发了更多的共鸣和讨论。

根据卡思数据监测,在将闺蜜日常作为主要输出内容,并持续艾特对方加深联系的这段期间,二者的粉丝增长速度均迅速提升,并连续两个月以不俗的增粉量登上了抖音新锐榜TOP50。 

  ▲上下图分别为@莫邪、@田小野 粉丝趋势 图源:卡思数据-抖音版

2、一人分饰多角能够带来更大的戏剧魅力

在此次新锐榜中,卡思数据发现上榜的剧情类账号有很多都是一人分饰多角,通过不同的妆容和性格呈现撑起一个个剧集。事实上,以这种方式进行故事演绎在短视频中由来已久,此前,卡思数据也曾以春节期间人气暴涨的红人@董代表为例,对这种模式进行了一定的分析。

一人分饰多角的剧情模式不仅能够带来更大的戏剧张力,加强喜剧效果,同时也有助于避免单一人物IP容易引起审美疲劳的可能,使得账号的内容维度更加丰富。 

我们可以看到,账号@毛光光凭借实力演出多个角色单月增粉413.1W,登上了新锐榜TOP6。

值得注意的是,在此之前,毛光光也是主打一人分饰多角的模式,但前期演绎的故事场景以校园、办公室为主,主题并未明确。虽然各项数据表现得较为平稳,却一直没有“大爆”。3月23日,第一条“专柜故事”播出后,立即成为近期的第一条大爆款视频,获赞142.9W。自此开始,其粉丝增长情况有了极大的飞跃,仅4月5日当天就增粉近40W。

▲@毛光光 粉丝趋势 图源:卡思数据-抖音版

此外,@芋头快跑、@青岛大姨张大霞、@老曹很认真则均是以家庭作为主要场景,通过对生活细节的细致洞察亦或脑洞大开的想象,以戏剧化的方式在用户与所呈现的人设之间构建了一条稳固的情绪纽带。而从他们持续吸粉的状态来看,以“一人分饰多角”作为基本雏形,塑造出不同场景下的多样化人物,依然有可能成为一大吸粉利器。 

3、趣味化知识类内容具有持续吸粉能力

在3月抖音新锐榜中,@我是不白吃351W的增粉量让我们看到了以趣味性形式传输知识点所带来的巨大潜力。而4月份226.9W的增粉量则进一步证明了这种形式的吸引力。

值得注意的是,@我是不白吃不仅具有吸粉能力,在变现能力上也同样可圈可点。除了受到王饱饱、南方黑芝麻、Smeal等食品企业的青睐,实现了契合度极高的广告变现,以及通过商品橱窗进行各类食品的带货外,@我是不白吃还尝试了当下最热门的直播带货,采用真人+虚拟IP相结合的直播方式,销售零食类商品。截止目前为止,@我是不白吃已经进行了几十场直播带货,整个五一假期,共直播三场,销售额为36.97万。

▲@我是不白吃 商业分析 图源:卡思数据-抖音版

而在4月新锐榜中,另一个上榜的知识类账号@这不科学啊单月增粉量为219.4W。该账号主打“传播最不科学的日常”,在两个主人公阿基米吴和陈会玩的趣味互动中将一个个不科学的日常生动呈现,同样收获了众多用户的喜爱。其4月24日发布的一条制作彩虹雨的视频点赞量达130.6W,评论量和转发量均超过1W,账号和用户的互动性极强

当然,从每期新锐榜的上榜红人身上能够得到的启示远远不止于此。通过对整体走向的把控、每个账号的特性分析,往往能够汲取到不同的灵感。尤其是观察那些连续上榜的红人,我们更能从中获得一些值得借鉴的创作思路。

-END-

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