APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
腾讯广告发布了新后台!
2020-07-21 09:31:04

腾讯广告发布了新后台,可以在一个账户里投整个腾讯的流量了,挺方便的。

媒体后台更新是常有的事,隔一段时间总会做一些改变,无论是后台样式变了、还是有了新的功能,都不是啥新鲜事儿。不过这次腾讯后台的更新,阵仗还是比较大的,我们也凑热闹说两句。

两个后台合并到一起了

每次媒体后台更新,都是媒体运营不停地催着大家用。我琢磨过这是为啥。后来想明白了:在后台更新这件事情上,优化师和媒体方在一定程度上是对立的。

“使用媒体后台”是优化师吃饭的本事,是经过学习之后获得的技能,媒体一旦更新我们的技能就被“稀释”了,还得重新学,所以我们希望媒体最好一辈子都不要变;

而从媒体方的视角来看,他们需要不断找自己产品的问题,无论是自己发现的问题,还是优化师们反馈的问题,都需要不断地优化,而每优化一次,就是一次更新。在媒体方看来更新是好事,因为系统是在变的越来越好的。

优化师希望后台不变是真的,媒体方要不断改变也是真的。那最后咋办呢?当然是以媒体方为准啦!因为不管后台啥样,优化师也不能不用啊!不用靠啥吃饭呢?

开玩笑哈,我觉得还是要相信媒体的产品的。他们每次更新一定是做了大量的调研、有充足的理由,然后才会改的,是在努力提升投放效率或效果的。我们呢,适应一下新后台也不会太费劲,学一学也就会了。

毕竟对立只是出于“新功能的学习成本”这么一小点的矛盾,在大的方向上我们和媒体方是利益一致的:都希望广告投放更方便、效果更好。

这次腾讯都更新了啥?

更新的功能挺多,媒体说“90天,100个改变”。咱们就捡重要的说,最大的改变肯定是“可以在一个后台里投放腾讯所有流量了”!

不用再一个后台投QQ、腾讯视频、腾讯新闻……一个后台投微信了,直接在新投放端上就能投放所有流量,包括之前不支持的朋友圈流量。新后台网址也改了,改成了ad.qq.com,用老的e.qq.com也能登录,系统会自动跳转到新网址。

这样合并的好处很明显。首先当然就是方便了,无论是开户、还是建广告、盯数据、盯余额都可以不用整俩后台了,会省不少事。比如说账户余额这事,账户里一般都得备点钱,防备账户突然起量、充值不及时影响消耗,但谁也不知道啥时候能起量,所以“钱在账户趴着”这个资金的闲置成本是不可避免的。现在起码不用两个账户都压钱了,只压一个账户就行了,账户余额也会更充裕一点。

当然这都还是小事,我觉得最关键的是以后新优化师投腾讯学习成本就低了,不用再学习两个后台的规则、适应两个后台的媒体规律,只学习一个就行了,这肯定是好事。

新后台具体使用感受怎么样?

我问了一圈,看大家投微信流量的时候有没有用新后台,大部分朋友都说“已经在用新后台了”,毕竟在一个后台里投所有流量会更方便一点。

但一个广告后台更新,要说没有吐槽那肯定是不可能的。也有朋友说“还是觉得MP的后台更容易起量”,“新后台也有一些功能不全”。

是不是更容易起量这个问题吧,我也说不明白,只是单纯从立场上来看,我觉得媒体既然都把两个后台合并到一起了,就没有理由从算法上做什么手脚、让一个后台更容易起量、一个后台不容易起量,那不就白折腾了嘛。媒体肯定是希望大家用新后台的,也会想办法保证效果。

但话说回来,谁自己的账户自己负责,如果我们投下来觉得MP后台更容易起量,或者有想用的功能新后台不支持,那就两个后台都投着呗。现有的MP账户也不用关,还继续投着,新后台也可以试试,毕竟就建一个广告的事,也没啥坏处。

投朋友圈不用开公众号了

说完了更新的整体感受,再来说一个具体的功能:无公众号投朋友圈

朋友圈历来都是广受欢迎的广告位,谁还没个朋友圈呢。

以前投朋友圈需要这样:

现在呢?不用申请公众号也能投了。可以直接自定义头像及昵称跳转页。

这有啥好处?

我问一个做二类电商的朋友,问他有没有用新后台,他说用了,并且表示“别的不说,起码能把公众号每年认证的那300块钱省了”。他们团队开了100多个公众号来投放,一年也能省3万多块钱。

当然,跟广告投放的费用比,300块钱的认证费都还是小钱,申请公众号也都是小事。比这些更重要的是“投广告的这个公众号怎么办?”

我问了几个做游戏和做电商的朋友,问他们会不会运营投放的公众号。他们大部分表示“不会,都是单纯用来投放”。

这就会有一些落差。在普遍的认知里,公众号是一个用来发内容的东西,用户对公众号是有一些期待的,用户点击广告之后进入到公众号里,却发现没有内容,或者是很长时间以前的内容,体验可能不会好,起码不会是加分项。比如这个是我昨天刷到的广告,点进去之后里边公众号的内容就挺长时间没更新了。

那为什么不运营呢?

也不难推测。没有需求、没有精力、没有能力……这都是常见的原因。即使公司有长期运营的公众号,可能也会和用来投放的公众号分开。信息流广告多开账户太普遍了,一个公众号根本不够用(一个公众号如果不授权给不同代理的话,就只能开一个账户,即使授权给不同代理也还有自己和自己抢量的担忧),所以就干脆多开一些公众号了。如果要都精细化运营,可能也没那么多精力。

现在“无公众号投朋友圈”就没有了这个问题。

用户点击广告之后,会直接跳转到一张图片上,从源头上避免了用户对内容的期待,完美。

像这样:

并且,一般公众号的头像、名称都会更正式一些,无公众号投放会更方便广告以个人形象出现在朋友圈,头像、昵称都可以个人化一些,比如把头像换成个美女。

现在明星代言的产品出现在朋友圈,以明星个人照片作头像、不用公司名称的情况也越来越多了,我见过的就有杨幂、刘涛、朱一龙等等,可能也有这方面考虑。 

总结一下,新版后台无公众号投朋友圈的功能:

① 能降低投放朋友圈的门槛,省去公众号维护成本;

② 方便广告以个人形象出现在朋友圈,更原生,拉近和用户距离


-END-

鸟哥笔记,广告营销,文案匠,推广,影响力,文案

分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
三里屯信息流-宁阿姨
16年开始做信息流投放,主做头条,操作过日耗1千~100万的账户,优化界中的技术流。
确认要消耗 0羽毛购买
腾讯广告发布了新后台!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接