APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
美的一口气推出6支暴露年龄的广告!
2020-08-17 16:43:26

有一种童年回忆,叫笔袋里装满文具;

有一种童年回忆,叫学校的小卖部; 

童年的纸飞机还没来得及感受,一转眼就瞬间飞走了,现在想抓也抓不住。 

但美的这次却帮我们找回来了。 

最近美的一口气推出6支复古格调的广告,简直是承包了我们的童年,一下子把你拉回小时候。

要是能看懂,就已经暴露了你的年龄!

 小霸王学习机 

跟小伙伴一起玩小霸王游戏机

聆听“当当当当”的游戏音效

撑起了无数个百无聊赖的下午

image.png


 铁皮青蛙 

拿起憨态可掬的绿色铁皮青蛙

拧紧发条,咯吱一声

看它在地板上扑腾好了一阵子


“东西南北”折纸 

在“东西南北”折纸里

写满了好玩的图案和文字

在一张一合中寻找未知的刺激


 翻花绳 

用翻花绳解锁无限的脑洞

只需要一根线表演手指上的舞蹈 

就可以翻转出有趣的造型


 弹珠 

五光十色的玻璃弹珠

既好看又能弹

再来一个跳棋棋盘,就可以玩跳棋了

image.png


 磁带 

把磁带放入收音机进行播放

听完一面还要翻过来换一面

听收音机、集磁带

那时候就是最潮的随声听仪式感

image.png


美的这组「美的童年」系列短片,满满的回忆杀,童趣享不停,可以说勾起了80、90后人群的美好回忆。 

童年,是最无忧无虑的时光;童年,也是回不去的从前。

美的正是抓住这个痛点,发起一波波复古营销,致我们回不去的童年,带着大家一起穿越过去,将那些悄悄溜走的童年瞬间捕捉回来。 

先看这次的核心创意,美的选择了“玩具”这一元素。

玩具,是每个人的童年绕不开的主题,美的在一代人的童年成长中,也占据一席之位。所以美的巧借品牌名“美的”的美好寓意,从“玩具”的视角切入营销。 

细数80、90后童年最经典的数款游戏,不外乎这几种,比如弹珠、翻花绳、小霸王、铁皮青蛙、“东西南北”折纸、四驱赛车、激光笔......

美的洞察80、90后儿时常玩的游戏和玩具,选取了弹珠、小霸王等搬进六支短片里,每一款玩具都堪称经典。让人们看了之后,童年的故事在一点点在脑海中浮现。

有了共同的玩具记忆之后,美的再用充满童趣的玩具语言,寻找“经典回忆”最大的公约数,与80、90后进行深入地沟通;将他们快速地带入美的所勾勒的童年场景,引发那些年的时代共情。 

再看营销形式,美的以“怀旧营销”落地,更好地沟通大众的经典回忆。

美的以童年情绪作为重要线索,用怀旧营销来满足消费者的怀旧需求。因此在这系列的短片里,美的把童年的生活放在复古语境里,为每一支短片加入一层怀旧的滤镜,给短片营造出暖暖的灰调子。

可以说,80、90年代的生活情景,加上复古的滤镜,无疑容易让人产生强烈的代入感,仿佛一下子回到孩童时代,无忧无虑地跟小朋友一起玩游戏的场景。

再加上,美的在“5毛钱特效”和年轻人的审美之间,充分把握好营销的尺度。

在拍摄模式上,以竖屏的形式呈现。竖屏视频因为沉浸感更强,可以提升剧情的吸引力,为用户营造“最佳美学体验”。

在人物形象刻画方面,把广告处理成了无台词表演,全靠镜头语言和背景音乐说话,来表现童真的情感张力。

如果说有形的玩具,是看得见的经典;那么近乎留白的台词,则赋予了欣赏者满满的遐想空间。

将以上两者结合,美的有效避免一味地营销“粗糙感”或者“土味风”。在一定程度上,保证了最终成片的质感。可以说这样的出品,丝毫不输于电影级别的画质。 

结合前几天巴黎世家七夕广告“土上热搜”的现象来分析,巴黎世家之所以被吐槽,就是一味玩土味时尚,导致营销无下限。 

一些品牌做复古营销时,如果过于刻意营造“土味”,反而容易被diss。

但美的这系列短片,显然兼顾了复古效果和艺术审美体验,可谓将怀旧营销玩出高级感。

凭借恰到好处的广告画风,美的不仅将短片拍出了耐看的经典质感,还让内容更好地呼应了主题“美的童年”。

比起美的在拍广告方面的用心,我最后还想跟大家聊聊的是,美的这次所写的的文案。 

童年像一场梦,梦醒了之后,我们就成了现在的样子。 

如何致我们回不去的童年?

美的除了抛出童心的玩具,承接过去;还献上一波成年的文案,寄望未来。

小小的玩具,大大的内涵。弹珠、“东西南北”在其中扮演的角色,不仅是代替品牌沟通、辅助大家的“回忆道具”,还是鼓励我们长大的“深刻道理”。

美的将每一种玩具对应一则短片主旨,寻找玩具特色与长大话题之间的深刻关联。把质朴的道理比喻为游戏规则,在无形中道出了“小时候”与“长大后”的区别。

仔细品品这些文案,每一句都预埋了“长大的梗”。 

比如说,美的借助“东西南北折纸”的游戏名字,传达了奔赴「东南西北」的勇气,揭露了年轻人走南闯北的打拼现实。

又如根据翻红绳“花样多多”的特点,鼓励我们多点翻新「花样」 ,少点按部就班,传达了生活不是按部就班的人云亦云,而是培养独立思考的能力。

就算看似普通的磁带,在美的的笔下也蕴含着丰富的内涵。在成年人的世界里,总不可避免要面对很多残酷的真相,但也要记得要少一点悲伤多一点快乐,才能把快乐的回忆「存档」。

看到这儿,你会发现原来每一件玩具,并非只能“用来玩”,它们还会自己“讲道理”。 

美的从每个人儿时的玩具视角,来输出成年人生活的哲理。得益于精准发掘玩具的游戏、名字的特质,融入了更多“长大”的内涵,把文案写出了童心未泯的意味,形成了更有梗的成年人文案。 

既提高了目标受众对于“长大道理”的接受程度,也有效延续了玩具的属性。因此美的这波操作,不得不服。

在美的这组短片和文案里,是否也有你的影子?

-END-


鸟哥笔记,营销推广,广告文案风暴,处暑,文案,营销


顶尖广告
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
顶尖广告
顶尖广告
发表文章1015
原来广告可以这么有趣!
确认要消耗 0羽毛购买
美的一口气推出6支暴露年龄的广告!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接