APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
内容营销不是付费广告,一篇文章说清楚他俩的最大差异
2021-09-03

作者|陆易斯


“有没有不花钱的推广?”,或许老板或客户经常会问你这个问题。其实,这句话背后的含义是“不想做那些付费广告”,只想用内容营销来搞定。


老板最自然的想法是:“既然我请你来,已经花了成本,还要再花一份营销的费用吗?”


先说答案,还真有,就是内容营销。


首先要问您一个问题,贵公司真想不花钱只做内容营销吗?真相是,只是老板逼着你这么做。


不过客观来讲,这样做确实可为贵公司的受众带来更丰富的品牌体验,而且您的竞争对手也在玩这种方法。


鸟哥笔记,推广策略,九枝兰,策略,投放策略,推广,流量,策略


就我所知,91%的B2B和86%的B2C营销人员将内容营销纳入其整体的营销策略。


01 为什么内容营销会有效


设想一下,当你采取任何“购买行动”之前,你是否会在网上反复研究要购买的产品或者服务。我想说,内容营销可以让贵公司成为某个领域的专家,而不是单纯的售卖。


当你变成某种产品或者服务专家,随之而来的是更多的信任和尊重。这时,人们会认为你是向他们推荐而不是推销,这有本质的区别。


我们顺便看一下内容营销的定义。


内容营销是一种战略性的营销方法,专注于创造和传播有价值的、相关的和一致性的内容,以吸引和留存精准用户,并最终推动他们采取有利的行动。


通过内容营销,你向客户提供他们所需或想要的信息,之后,一旦他们准备购买类似产品或者服务的时候,就会最先想到你。


鸟哥笔记,推广策略,九枝兰,策略,投放策略,推广,流量,策略


02 内容营销和付费广告

一对龙兄虎弟来成就您的事业


如果把内容营销和付费广告比作电影里的黄金搭档,那么内容营销是主角(A角),付费广告是B角。


A(内容营销)聪明、有魅力、不张扬、有智慧,把观众带入他的策划和场景内。B(付费广告)是A的拍档,直接、有吸引力、精力充沛、执着,自带微笑和好感来配合A角。


A(内容营销)不求马上吸引眼球,但人们还是会注意到他,因为大家喜欢他,觉得他有趣、信息量大,而B(付费广告)想得到你的关注,而且还会不断改变他的策略。


说到关键一点是,内容营销是一种软性推广,而付费广告则是硬性推广。


内容营销向你表示,“这些可能是您需要的,但不一定马上买哦,回头有什么关于产品或者服务的问题再来找我。”


付费广告则直言道:“这就是你要找的解决方案,别犹豫啦,现在就买吧!”


从表面上看,付费广告似乎更好,因为可以得到多快好省的效果,但贵公司的目标如果是长期的收入和稳定的增长,内容营销则是必要的。


如今的消费者比以往变得更加精明,有更多的竞品卖家供他们选择,这就让他们有了蛮多研究、比较的机会,他们往往经过几轮问询、比价后才作出决定。


鸟哥笔记,推广策略,九枝兰,策略,投放策略,推广,流量,策略


除此之外,他们一直被广告轰炸,潜移默化对他们产生影响。同时广告商为了能抓住消费者,有些也会变得非常聪明。但不幸的是,大部分广告可能最初是有效的,但在消费者疯狂比价之后好像就没那么有用了。


现在的广告主会发现消费者没以前那么好“骗”了,以前央视打一个广告,所有人都来关注,然后销量立马就上去。在传统媒体广告时代,除了4A还有一些”营销大师”有战略规划以外,其他企业并没那么讲整体营销策略。


虽然现在已进入数字广告时代,但大多数中小企业也还是一样,只考虑当前的交易,把广告投放当做杠杆来撬动交易,不仅没有长期的营销策略,甚至连基本的广告效果衡量都没做。


我们认为,既然贵公司的产品或服务是独特的,就要有独特的解决方案,整体来看,内容营销可能是性价比较高的解决方案。


不仅如此,内容营销还是一种专家资源,进而长期形成有价值的资产。


简而言之,当您创造了优质内容、拥有精准人群和日活量,获得较高的销售转化之后,贵公司的自媒体号的估值会为您增加意想不到的无形资产价值。而且在营销过程中,您不仅可以获得销售转化,还可以建立强大的会员体系,让用户得以留存和复购。


03 小结:内容营销VS付费广告

最后我们总结一下内容营销和付费广告的相似之处和不同之处。


鸟哥笔记,推广策略,九枝兰,策略,投放策略,推广,流量,策略


看完了我们以上这些比较,您想好用哪一个了吗?


“当然是两者都用!”这也是我们所希望的。


建议您先用“付费广告”打一波市场,让贵公司的品牌、产品或者服务迅速让消费者知晓。然后,“内容营销”登场,创造更加深入的品牌形象,为目标用户带来更有价值的资源,进而形成更强有力的销售转化。


以上就是本篇关于「内容营销&付费广告」的内容啦,希望对您有所启发。


-END-

九枝兰
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

参与评论(0)

评论规则

暂无评论,快来抢沙发吧~
登录后参与评论
发布评论

鸟哥笔记限定畅饮吸管杯600ml
超大容量,让你爱上喝水
2000羽毛
立即兑换
【新品】办公/外出两用静音充电小电扇
办公桌必备小电扇!
2000羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
九枝兰
九枝兰
一家新兴的数字营销技术公司,为中国企业提供一站式网络广告投放管理与优化SaaS解决方案。提供广告追踪监测、效果归因以及分析。
确认要消耗 0羽毛购买
内容营销不是付费广告,一篇文章说清楚他俩的最大差异吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

为了促进广大用户对鸟哥笔记网站的干货文章做出更加客观、真实、优质的评论,为其他读者在学习干货时提供参考,特地制定本评论规则。

一、什么样的评论内容会被通过

15字以上的、基于文章内容的优质评论。

二、什么样的评论内容不会被通过

1、15字以下的评论;
2、“已阅”,“1”,“11”,”666”,“学习”,“学习了”等明显划水的内容;
3、重复评论,即在多篇文章下面发布同样的内容;
4、带广告性质的内容(含网址、电话、微信等);
5、评论内容与本文无关的;
6、带诋毁,辱骂,色情,赌博、暴力等不符合社会主义核心价值观的内容,及一切法律法规不允许的内容。

最后,你的评论在审核通过的同时,还可以获得5羽毛的奖励,羽毛可在 "羽毛精选" 兑换各类小礼品哦~

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接