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信息流投放问答|投放的朋友圈广告,怎么才能在刷到自己的广告?

2020-11-26

关于一些信息流投放过程中所遇到的热点问题分享给大家,投放可参考。

Q1、如果推广过来的客户投资能力不是很强如何做优化,就是如何能找到有投资能力的客户?

可以通过外层创意设定门槛,来达到筛选点击用户的目的。

比如:某火爆项目仅需10万+即可加盟

通过10万这个信息的外露,没有意向做投资的用户,或者打算投10万以下项目的用户,点击广告的意向就直接降低了,这就是创意门槛。

不过,需要重点提醒一下,创意方案一旦设定门槛,意向用户就会筛掉很多,门槛越高越难获取转化量。


Q2、投放的朋友圈广告,怎么才能在刷到自己的广告?希望能够以普通用户的角度去检测下广告的转化全流程,排查一下整个广告环节有没有问题,比如是否能够有效完成转化?后端的数据是否能够正常接收?

预览广告就可以满足排查广告流程及问题的需求。

关于广告的推送,不在广告覆盖范围内的用户看不到广告,这里包括地域、时段、定向等等;其次,即便是在展现覆盖范围内,除非是达到刷屏级的投放,或者是固定广告位固定排期的广告(比如开屏广告),有较小概率刷到自己的广告,常态下几乎不可能刷到自己的广告,媒体方的流量量级是极高的,个体用户在媒体方的流量池仅仅是沧海一粟。


Q3、在抖音投放祛痘加粉广告,出价85+、95+都跑不出去,逐步提价到110才有量了,就是量很少,点击率很高,账户转化成本高,流失率比较高,这样投放下去撑不住,也不断做创意测试,都是一样的表现,应该怎么办呢?

第一:账户优化的流程是先起量,后降成本,如果展现量不足情况下点击率或高或低均无参考价值,比如只有几千几百的展现量的时候,点击率或高或低都无法做有效参考。

第二:出价只是控制消耗快慢,跟成本没有直接关系,所以高出价不一定是高成本,高出价是更有利于广告拿量。

第三:影响成本的关键是创意方案,所以优化成本要从创意方案入手。

针对你的问题,建议做以下操作:

① 完成提量,可以提升预算,尝试程序化创意+跑量模式自动出价;

② 优化创意方案,抓住用户痛点促进提升转化率。


Q4、巨量平台上的新户,昨晚8点开启的,主要消耗是10-12点,但是第三个小时后的几个小时都只消耗几毛钱,计划过了学习期,原本数据很好,这种情况我应该要怎么做呢?

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先回忆下,动账户没,任何操作都算,断崖式下跌多都跟账户操作有关,如果确认完全没有操作账户,看报表,环比分析展现量点击率转化率等数据,观察数据趋势;如果还是没量,建议加预算或者出价刺激刺激。

同时补充一句,不是说过了学习期就保证效果稳定了,广告存在波动属于正常情况,不过从你账户截图的数据来看,广告本身就不算成功放量,但是转化数据表现还不错,这种展现量级从开启到现在并未过万,展现量本身就没走高且已经产生足够转化量的前提下,只要转化成本还能接受,目前的重点是继续放量,扩量的操作可以试试。


Q5、最近在做账户控量,把一些计划都控了时段,分析了最近的时段数据,选了几个转化好的时段跑,调整后量是控下来了,但是成本超出预期了,是不能控时段吗?

第一:转化量稳定,转化成本能接受的创意,不要做调整。

第二:如果广告设置从全时段投放改为分时段投放,属于收窄类操作,将直接影响广告拿量能力,优质创意拿量能力削弱,易对转化造成明显冲击。

因此,如果想要调控账户总消耗,可以关掉无效果、效果差的创意,控制账户总消耗,达到减少无效消耗的目的。


Q6、账户中间暂停推广一段时间再开启推广,但是迟迟不起量,定向出价素材落地页这些因素都考虑过了,都是重新上新的物料,换产品推广也不起量,是不是有这种说法是这个账户死了?

广告投放过程中,特别忌讳暂停,不论是主动暂停,比如关闭计划、切断时间等,还是被动暂停,比如撞预算、余额不足等等,都易对账户跑量模型造成不良影响,后续重启广告很难恢复原有数据状态。

针对你问题中描述的重新创建依然难起量的状态,建议采用放量模式加价尝试提量,尽可能给足广告拿量优势。

-END-


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