APP推广合作
联系“鸟哥笔记雪轮”
民生银行信用卡的「消费美学」,有全联美学那味了
2020-12-18

台湾全联经济美学的营销文案,一直被广告营销行业人士奉为经典。精准走心的洞察,加上直白、不矫饰的文案,总能让人产生共鸣,从而实现破圈传播。

但,最近烧脑君又发现了一个新的宝藏品牌,文案堪比全联的「经济美学」,它就是民生信用卡。2019年,民生银行信用卡基于对「消费」背后情感意义的洞察,首次提出「民生消费美学」,以全新的视角审视花钱这件事,向消费者传达了关于消费背后的文化及意义。

每个月,民生信用卡都会围绕一个主题,输出4支消费美学的海报,探讨当月的“消费时尚”。下面,烧脑君就为大家从中精心挑选出了今年几个比较出彩的案例,一起来看看,说不定能打破你枯竭的灵感。

一、#五一长假超快乐#

5月,民生信用卡抓住五一小假热点,推出「五一长假超快乐指南」系列消费美学海报,借“国宝”之口告诉大家五一“怎么玩”。

鸟哥笔记,广告创意,烧脑广告,海报,广告文案,广告,创意

鸟哥笔记,广告创意,烧脑广告,海报,广告文案,广告,创意

这组海报文案稳中带皮、自带social感,很有「如果国宝会说话」那味儿。通过借助国宝的“魅力”,民生信用卡以接地气的沟通方式,轻松赚取了一波年轻人的好感度。

二、#差一个都不算“聚”#

6月,延续616发卡周年庆“聚”的主题以及“聚惠民生日”的活动,民生信用卡推出「聚惠民生日」系列消费美学海报,真实展现了不同人数聚会时的不同心境。

鸟哥笔记,广告创意,烧脑广告,海报,广告文案,广告,创意

鸟哥笔记,广告创意,烧脑广告,海报,广告文案,广告,创意

鸟哥笔记,广告创意,烧脑广告,海报,广告文案,广告,创意

鸟哥笔记,广告创意,烧脑广告,海报,广告文案,广告,创意

#差一个都不算“聚”#,民生银行再次将「聚」作为关键词,刻画了2人、4人、8人、10人「见面相聚」时的欢乐场景,传达出了「相聚前行,信任长在」的核心品牌主张。这组海报不论是在设计的巧思上,还是在文案的表达上,都充满了温馨的基调,让人心生向往。

三、#买一片白月光#

7月,结合人类月球日的节点,民生信用卡推出「买一片白月光」系列消费美学海报,画面设计上关联日常生活中具幸福感的美好消费场景。

鸟哥笔记,广告创意,烧脑广告,海报,广告文案,广告,创意

鸟哥笔记,广告创意,烧脑广告,海报,广告文案,广告,创意

鸟哥笔记,广告创意,烧脑广告,海报,广告文案,广告,创意

鸟哥笔记,广告创意,烧脑广告,海报,广告文案,广告,创意

我们与物品的关系,就是我们与生活的关系。每一个物品,都承载着我们的热爱、认真生活的痕迹。这一组文案以“买一片白月光“为主题,讲述了每一件物品与主人公之间的故事,文字直白走心,让人看完不自觉想起那句话:“每个人心中,都有自己心头的白月光”。

四、#三十岁的价值#

善于“蹭”热点的品牌,向来能在营销战中脱颖而出。8月,《三十而已》大火,拥有敏锐洞察力的民生信用卡,迅速推出「发现三十岁的价值」系列消费美学海报,回顾四位名人三十岁的故事,并在故事中加入消费场景,带领用户思考三十岁该有的生活态度。

鸟哥笔记,广告创意,烧脑广告,海报,广告文案,广告,创意

鸟哥笔记,广告创意,烧脑广告,海报,广告文案,广告,创意

鸟哥笔记,广告创意,烧脑广告,海报,广告文案,广告,创意

鸟哥笔记,广告创意,烧脑广告,海报,广告文案,广告,创意

文案上,借助对话式的表达,将四位名人的30岁与「我」的30岁进行有趣对比,看似简单平淡,实际句句入心,画面感十足。句句文案的背后,都蕴藏着品牌对生活态度的价值引导,助力品牌与消费者产生持续的情感共鸣。

  五、#就差你了·寻物启事#

10月,为了迎接即将到来的双11,民生信用卡推出「寻物启事」系列消费美学海报,以“寻物”比喻消费者寻找心仪商品的过程。

鸟哥笔记,广告创意,烧脑广告,海报,广告文案,广告,创意

鸟哥笔记,广告创意,烧脑广告,海报,广告文案,广告,创意

鸟哥笔记,广告创意,烧脑广告,海报,广告文案,广告,创意

鸟哥笔记,广告创意,烧脑广告,海报,广告文案,广告,创意

这一系列长文案通过运用拟人化的手法,将“熬夜眼霜”“扫地机器人”“折叠跑步机”“蓝牙耳机”四个产品的功能点生动有趣的呈现出来,同时赋予了没有感情的品牌产品一个俏皮可爱的形象。

六、#冬眠补完计划#

11月,直击当下年轻消费群体“睡眠焦虑“,民生信用卡推出「冬眠补完计划」系列消费美学海报,隆重介绍都市人必备的“冬眠装备”。

鸟哥笔记,广告创意,烧脑广告,海报,广告文案,广告,创意

鸟哥笔记,广告创意,烧脑广告,海报,广告文案,广告,创意

鸟哥笔记,广告创意,烧脑广告,海报,广告文案,广告,创意

鸟哥笔记,广告创意,烧脑广告,海报,广告文案,广告,创意

每一张海报文案紧紧围绕着一个既定的场景及社会热议话题展开,结合朴实、直白、克制的话术,民生信用卡放下大讲道理的姿态,以娓娓道来的方式为消费者讲述“冬眠”攻略以及人生小哲理,既让消费者感受到了品牌的温度与用心,也向消费者传递出了消费背后的“美学”理念。

七、小结

随着消费的升级以及主流消费群体的变化,「消费」早已不是单纯的购物这么简单。消费本身是一个极具美感的过程,每一笔消费的背后,都是与自我的一次互动,都是对理想生活的追寻。

民生信用卡以“美学”的沟通视角,不同程度地触碰到了消费者的生活痛点、生活情绪和生活状态,并通过暖心的文字鼓舞每一个消费者去拥有一个美好理想的生活,这不仅为品牌树立起了一个人格化的形象,而且真正地让「花钱」这件事,变成了一件有意思的事。

-END-

烧脑广告
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

参与评论(0)

评论规则

暂无评论,快来抢沙发吧~
登录后参与评论
发布评论

鸟哥笔记新年礼包
新年烫金贺卡x灵感笔记本
1500羽毛
立即兑换
鸟哥笔记限定畅饮吸管杯600ml
超大容量,让你爱上喝水
2000羽毛
立即兑换
鸟哥笔记灵感酷黑笔记本
既是笔记本,又是营销知识手册。
1500羽毛
立即兑换
烧脑广告
烧脑广告
每天观察、记录、分享创意广告、文案、案例,独特视角为你打开脑洞之门。
确认要消耗 0羽毛购买
民生银行信用卡的「消费美学」,有全联美学那味了吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

为了促进广大用户对鸟哥笔记网站的干货文章做出更加客观、真实、优质的评论,为其他读者在学习干货时提供参考,特地制定本评论规则。

一、什么样的评论内容会被通过

15字以上的、基于文章内容的优质评论。

二、什么样的评论内容不会被通过

1、15字以下的评论;
2、“已阅”,“1”,“11”,”666”,“学习”,“学习了”等明显划水的内容;
3、重复评论,即在多篇文章下面发布同样的内容;
4、带广告性质的内容(含网址、电话、微信等);
5、评论内容与本文无关的;
6、带诋毁,辱骂,色情,赌博、暴力等不符合社会主义核心价值观的内容,及一切法律法规不允许的内容。

最后,你的评论在审核通过的同时,还可以获得5羽毛的奖励,羽毛可在 "羽毛精选" 兑换各类小礼品哦~

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接