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抖音直播,人的直播
2020-12-21 12:02:50

最近

抖音直播对外放出了

一条三周年故事片

这也是抖音直播的第一支品牌片

屏幕快照 2020-12-21 上午11.51.26.png

视频文案摘录


我们的一生

只会遇到 826300 个人吗?

遇见一位向导

让山川湖海的风

掠过人山人海里的你

遇见一个对手

不是为了去战胜彼此

而是为了赢过自己

遇见一种味道

让每个漂泊的胃

都能被思念填满

遇见一种调调

隔了十万八千里

却整天哼在嘴边

一种冷门

被同样热爱的人遇见

不再被冷落

一种好

被千百万人遇见

成了每个人正在经历的美好

当我们以新的方式相遇

原来,一起死磕,一起成长

一起抵挡漫长与孤独的人

也可以相隔万里,素昧平生

我没见过你,但我了解你

我不认识你,但我陪伴你

广袤的世界里,好巧,你也在这里

6 亿人的美好现场

抖音直播 3 周年

「我没见过你,但我了解你。我不认识你,但我陪伴你。」

在临近年末的时候,看到抖音直播写的这句文案,于我而言,多多少少是有些感同身受的。

因为从一个内容输出的角度去看,在公众号上坚持用文字的方式跟读者交流,和在镜头面前坚持用直播的方式跟观众对话,这两件事上,本质上没有太大区别。

它们都是人与人之间的隔空交流,也是人与人之间的情绪传递。

甚至在一些时候,它还是两种引力之间的碰撞和激发,两条道路交叉后的延伸与遥望。

就如抖音直播在片子当中所呈现的:

当一个个主播们在手机屏幕里分享自我的时候,屏幕之外,一个又一个素不相识的人,其实也在各自的生活轨道上跋山涉水。

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而如果去探究抖音直播为什么要在三周年的时候,发布这条情感向的故事片?

它背后的深层思考,则是抖音回到原点,对「直播」进行一次价值锚定。

直播,不仅只有买买买

今天随着移动互联网基础设施在中国城乡普及,如果你去到不同地方的大街小巷走一遭,很容易就会发现,人们捧着手机看直播,看的不仅仅是电商直播间里的买买买。

比如:

在村口的树荫底下,有人看直播,是为了翻到山和山的另一边。

在巷口的烟酒铺子,有人看直播,是为了打发蝉鸣的夏日午后。

在厨房的烟火气里,有人看直播,是为了更新菜谱修炼新手艺。

在摩天大楼格子间,有人看直播,是为了放空思绪转移注意力。

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可以说直播,正在变得像当初电视走进千家万户的客厅、成为构筑家庭娱乐休闲氛围的纽带那样,它开始融入到人的日常碎片化时间,来建构人与所处周遭世界的关系。

也正是基于这种关系链的微妙变化,抖音直播在这条三周年故事片里:

它放大的不是直播作为一款互联网产品的功能向价值,而诉说的是直播作为一种介质打通信息墙的情感向价值。

假如用一句话来概括这种情感向价值,那么大概就是——每个人的日常,都可以是别人眼里的不同寻常。

之后,落到执行中,抖音直播在用文案和画面外化「日常」和「不同寻常」时,找到了一个关键词作为切入口——「遇见」。

从人遇见内容,到人遇见人

有两个容易被人忽略,但已经成为我们潜意识里的习惯用词:

人们提起淘宝,从口中说出的是「逛」淘宝。

人们提起抖音,从口中说出的是「刷」抖音。

这两个习惯用词的产生,验证的都是这两款互联网产品具有足够的知名度和它们在人们日常生活中的伴生感。

对喜欢刷抖音的人来说,以前在上面每往下刷一屏,就有可能会刷到一条喜欢的短视频,那是一种人与内容的相遇。

现在在上面每刷一次,就有机会刷到感兴趣的人在直播,这是一种人与人之间的相遇。

所以从这个维度来看的话,抖音直播在这条周年故事片里想要对外传达的一个直接印象便是:

抖音直播,本质上是属于「人」的直播。

如果说在电商平台的直播间,更多的是人遇见物,那么在抖音直播间里,更多的则是人遇见人

它是人与人之间的擦肩而过,也是人与人之间的相见恨晚;

它是人与人之间的心照不宣,也是人与人之间的行为转换;

它是人与人之间的网络群聚,也是人与人之间的性情投射……

今后,只要抖音直播能够从品牌层面更多讲述人与人之间的相遇和连接,那其差异化形象,也便能清晰地确立起来。

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而从最后落到用户感知层面来对外表达这种人际关系总和的角度来看,抖音直播是回到了抖音品牌层面来予以点题。

它提炼出了这样一个情感主张:

「6 亿人的美好现场」

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细加琢磨的话,这句情感主张在字里行间:

它既呼应了抖音品牌所倡导的品牌主张「记录美好生活」,也是抖音直播在未来,想面向用户所构筑起的一个人与人之间的能量场。


据悉,抖音直播三周年这支故事片幕后的创意公司是「ADK Connect」,导演是席然,抖音市场团队全程一起参与打磨。

其中,在前期最难的一个环节莫过于对主播的挑选。

因为抖音直播平台上,光是粉丝数量超过百万的主播,就有万人以上,他们播的内容更是涉及唱歌、脱口秀/搞笑、美⾷、颜值、舞蹈、游戏、教学、美妆、乐器表演等多个品类。

如何从中选出合适的主播出镜来协助抖音直播传达品牌价值?

抖音方面从一开始就敲定了一个准则——不以粉丝数高低作为考量依据,而是要在可看性、独特性和正向社会影响之间都要兼顾。

具体筛选的时候,抖音内部调集了 3 个相关部门来进行筛选和协调,ADK connect 则是从客户总监到实习生在内,所有人都统统派上阵刷各种主播。

最终双方才从几百位主播中,层层筛选出了来自旅行、美食、健身、音乐、手工艺、公益 6 个领域的 6 位主播。

进入到拍摄环节,有一场戏可谓是真情流露。

成片当中我们看到有位保安倚在门岗亭打电话,那一幕这位保安演员,在现场是真的打电话给自己的妈妈,摄影机捕捉到了那个动人的瞬间。

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作家村上春树在《海边的卡夫卡》里写过这样一句话:

偶然的相遇

对于人的心情是相当重要的

如果说刷抖音这个「刷」的动作,它带着一种随机感和偶然性。

那么抖音直播三周年这条故事片,则拍出了这种「偶然的相遇」。

无论是在尘世里,还是在直播间,尽管人与人之间的每一场相遇,都不一定会共同奔赴下一座山海。

但「偶然的相遇」,总会有突然的欣喜。

-END-

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