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Balenciaga“520电玩厅”营业,奔驰与巩俐探索未来...
2022-05-23 09:55:10

Balenciaga“520电玩厅”营业

虽然今年“520”的营销声势没有往年那么大,但许多品牌还是想在这个营销节点“搞”点事情的。近些年不断深入年轻群体的时尚品牌Balenciaga依旧不走寻常路,在今年5月10日,限时营业起了一个“520 电玩厅',并在线下门店和官网同步推出了节日限定系列产品。

这是在微信小程序里搭建起来的“像素风”虚拟电玩厅,用户在进入地图后可以左右移动,伴随着精准复刻的电玩厅里真实音效,沉浸式地在充满着Balenciaga品牌元素的虚拟世界里自由探索。值得注意的是,印有“5:20'字样的连帽衫、T恤、夹克等节日限定系列也被“降维”成了8bit像素的卡通形象,出现在这里。跟随光标指引点击相应位置还能获取产品的详细信息并跳转线下门店地址。

游戏厅的乐趣不止这些,Balenciaga还在这个空间里藏匿了520专属头像和专属表情包。这些以“像素风”打造的品牌衍生品,不仅前卫个性,风格十分符合时下年轻人的胃口,对于消费者或者认可品牌文化的群体来说,也是一种身份的彰显。只要他们自发在线上使用,品牌就能通过这些符号得到更广泛的传播,从而打入年轻的消费群体中。

无论是可爱复古的街机厅,印有5:20数字时钟印花的限定产品,还是虚拟与现实世界联动的玩法,Balenciaga都想在这个迎合年轻消费者的节日中展现趣味且科技感十足的品牌形象,通过年轻人的方式和消费者互动一把。

来到街机厅不玩游戏怎么行,Balenciaga精心设置了两款真实可玩的经典小游戏,让人联想到上世纪八九十年代风靡一时的《超级马里奥》和《太空侵略者》。再加上像素风的呈现,瞬间将许多消费者拉回到8bit处理器的世界,倍感亲切。利用童年回忆的力量刺激消费者快速投入到游戏中,轻度且有趣的探索机制促使目标群体自发分享和讨论,Balenciaga不愧是将“复古”玩了个遍的品牌。

Balenciaga打造的像素风电玩厅不仅仅只用于“怀旧”,也是品牌结合元宇宙概念顺应潮流的另类打法。不断拍出天价的像素风 NFT 项目Cryptopunks在时下年轻群体里大热,Balenciaga捕捉到“8bit像素风”兼备复古情怀与未来概念的特性,一边用“复古”触动目标消费者,另一边也希望通过数字艺术概念触达更多Z世代的潜在消费者。

Balenciaga就像奢侈品中的弄潮儿,从未停止过对新鲜事物的探索。从去年12月宣布要创建元宇宙团队,到今年打造的夏季虚拟时装秀,虽说这场红毯走秀画风略粗糙,被网友们吐槽“我又不懂时尚了”,但能看出品牌在虚拟世界中的大胆涉足。而本次520事件也是Balenciaga在中国市场探索虚拟世界商业机会的一次尝试。

奔驰与巩俐all in万物共生征途

在汽车行业里,电动化和可持续发展被视为两个重要的变革方向。奔驰作为豪华车的代表,去年提出了全面电动化的战略蓝图,发布了首款大型纯电豪华轿车EQS。近日,奔驰联合巩俐发布了电影级别的品牌广告片《全情,全新》,并借此做出绿色革新的宣言,表达为万物共生的明日愿景。

在广告片上线临近之时,奔驰先是在社交平台释放出了几组海报作为预告,吊足了观众的胃口。海报中巩俐和奔驰在不同时代的经典造型,引发了网友们“大片预定”的期待,为短片造势。

5月17日,《全情,全新》一上线就引发了网友们的热烈讨论和转发。短片讲述的是一场关于寻找“梦想中的未来”的旅程。影片中,巩俐作为时空旅者,与奔驰一起回到默片时代、西部世界、夜上海以及迷雾森林4个经典场景,不停解锁新身份,全力追寻,最后驶向了理想中的共生之境,并在最后点出了“不断超越自己才能与未来相遇”的品牌主张。依靠一条故事线索,巧妙的细节设置,辅助以视觉冲击的表现手法,奔驰将全面电动化的决心清晰地呈现给了观众。

本次短片获得大范围关注的另一个亮点在于奔驰与巩俐的一拍即合。奔驰自1886年诞生以来,从没有停止过对自身的颠覆,才得以让136岁的品牌历久弥新。而享誉国内外影坛的演员,巩俐的人生旅程和精神追求与奔驰高度相似,大胆革新,追求极致。在奔驰全面绿色革新之际,携手巩俐传达在环保革新的路上一往无前的坚决,让观众印象深刻,不少网友看完后直呼“巩俐+奔驰=顶级顶配”。

除此之外,许多网友们还关注到该短片科幻感十足,质感拉满,堪比大片。奔驰也是希望借此向观众展示品牌格调,以及在拥抱电动化后不变的豪华品牌定位。并且品牌还将不断革新,走在电力驱动的前沿。



品牌宣传片发布之后,奔驰在Vogue Business 独家首发广告拍摄的幕后花絮,并携手媒体结合行业分析对短片进行解读,以第三方角度向受众传递品牌新形象以及品牌转型的意义。值得一提的是,这次奔驰的电动化转型与当下许多年轻消费者心态相符,容易打动并引起潜在年轻消费群体的共鸣,加速品牌“年轻化”。

这部短片是2021年奔驰宣布全面电动化转型后的高调发声,通过致敬过去来展现品牌愿为万物共生的明日愿景,全情投入,颠覆自我,在绿色发展的道路上继续书写“精彩”。

巨量引擎联合护肤品牌发布,“了不起的中国成分”

如今消费者获取知识的渠道多元化,在选择美妆品牌的时候已愈发关注产品的成分和功效。曾几何时,玻色因、PITERA™等明星护肤成分是美妆领域的搜索热词,也是外国品牌的专属。随着近年来中国新锐国货的崛起,越来越多的中式成分同样被消费者关注和信任。巨量引擎洞察到了中国成分的强劲势头,在5月19日携手《时尚芭莎》,丸美、稀物集、凌博士、自然堂、珀莱雅、HBN 6大品牌和众多达人,发布了“了不起的中国成分”IP项目,利用自身平台的优势,加速行业跃迁。

巨量引擎先是携手顶级时尚媒体《时尚芭莎》,以“了不起的中国成分”为立足点,邀请美妆头部达人张凯毅、张沫凡,跨圈头部达人冯提莫、博涵,与联名品牌共同呈现了中式美学与前沿科技相结合的时尚大片以及宣传视频。以优质原生的内容打开消费者对“中国成分”的感知,引发情绪共鸣。

同时,巨量引擎还卷入井胧、娄艺潇、任敏等多位明星,崔佳楠、Uni颖儿等美妆护肤达人,通过录制打call视频、开屏曝光、花式种草的方式为IP造势,借助众多明星和顶流美妆达人的影响力,引发全网的话题互动。

紧接着,巨量引擎在抖音平台发起#龙拳变装#了不起的中国成分话题挑战,邀请冯提莫、一栗小莎子、玲爷等头部达人参与,推动话题#龙拳摇扇变装挑战登榜20位,进一步吸引大量关注。

在BigDay当天,巨量引擎还为合作品牌打造“了不起的中国成分x品牌'主题直播间,配合搜索广告、热榜等多重任务,联动抖音电商美妆行业打call,用IP助力直播爆发。体现了巨量引擎平台全链一体的生态,帮助品牌更好地实现品效销全量增长。

此外,巨量引擎还联合益普索专家团队共同推出《2022美妆成分趋势洞察报告》,发布了成分热度和趋势的关键信息,通过数据解读行业机遇,以内容宣导成分价值,同时也为品牌提供更充分的曝光资源。

面对不断变化的美妆行业,巨量引擎依托全平台力量为中国科技护肤品牌提供优质的孵化平台,为中国品牌带来更多成长动能。

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