APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
营销报告 | 当代青年恋爱图鉴,520恋爱符号与新观念
2023-05-19 10:04:37

数据来源 | 热麦数据,《2023当代青年恋爱图鉴 · 小红书520营销洞察报告》

核心洞察

520营销/情人节营销除了谈送礼、卷礼盒,还能做什么?品牌如何让产品推广更加贴合节日氛围,收获年轻人的点赞?

通过分析小红书平台上520营销商业报备笔记,我们发现青年恋爱这件事,其实有更丰富的内涵,总结成4个方面的洞察包括:恋爱场景、恋爱情感、恋爱符号、恋爱新观念。


“约会”

恋爱最重要的事,常常见面,不断心动 

“磨合”

从不停止在亲密关系中学习,相信爱能保鲜

crush

爱是勇敢者的游戏,告白求婚浪漫契机不错过

“爱意”

爱意请别藏在心底,让它闪烁在你的眼光里

“玫瑰”

520送一束玫瑰,浪漫至死不渝 

“爱心”

你拥有我炙热的心脏,一颗心爱一生 

“情书”

我想用情书告白,因为爱本就纯粹

“礼物”

520礼物,用行动制造仪式感/小惊喜 

“送礼”

情侣送礼主动权不只在男人,我的男孩由我宠爱

“异地恋”

异地/异国恋是这个时代的真实挑战,真爱自有解法

“同居”

尝试同居,练习在一起的每一天,记录日常

“爱自己”

恋爱是门选修课,520继续更爱自己

“舒适圈”

不谈恋爱就很快乐,享受我的舒适圈

01 约会

约会”——恋爱最重要的事,常常见面,不断心动 

为了一次美美的约会,学习约会心动妆容、挑选心仪的穿搭,提前练习情侣拍照姿势……期待的过程总是让人嘴角上扬,只为见面时刻的怦然心动。

图源:作品来源于小红书,热麦数据整理

02 磨合 

磨合”——从不停止在亲密关系中学习,相信爱能保鲜

恋爱需要技巧磨合、需要主动保鲜,我们真诚地懂得彼此、互相拿捏。

 图源:作品来源于小红书,热麦数据整理

03 crush 

“crush”——爱是勇敢者的游戏,告白求婚浪漫契机不错过

最近流行一种叫心动crush”的恋爱,指的是对某个人短暂的好感,快速上头之后快速下头或者转移,不过分投入。而有的时候,crush是一种自我保护的说辞,在感情面前犹疑,其实内心又渴望着爱被看见。当crush转变成更坚定的爱意,当代年轻人又敢于打明牌,谈起了直球式恋爱。 

赫莲娜、阿玛尼、金伯利钻石等品牌借由勇敢告白的主题鼓励年轻人勇敢奔赴。

图源:作品来源于小红书,热麦数据整理

04 爱意 

爱意”——爱意请别藏在心底,让它闪烁在你的眼光里 

你的眼里有我,我的眼里有你,遇见对的人,怎么舍得把深情藏起来。 

情侣博主和情侣甜蜜出镜的内容推广占比很大,甜蜜CP形象是最能唤起恋爱氛围的KOL

图源:作品来源于小红书,热麦数据整理

05 玫瑰 

玫瑰”——520送一束玫瑰,浪漫至死不渝 

铭记像红玫瑰一样热烈的你,以及我们永恒的爱。

祖玛珑玫瑰系列香水极力诠释玫瑰的浪漫、热烈、纯粹,可爱多冰淇淋也推出了仪式感满满的玫瑰花束冰淇淋。

 图源:作品来源于小红书,热麦数据整理

06 爱心 

爱心”——你拥有我炙热的心脏,一颗心爱一生 

YSL 520限定玫粉色荔枝皮爱心锁礼盒,色彩明丽,造型独特,互动效果拔得头筹,以及兰蔻裸唇釉520限定裸纱礼盒和TF 520爱心礼盒等礼物以爱心为传播符号种草推广。

图源:作品来源于小红书,热麦数据整理

07 情书 

情书”——我想用情书告白,因为爱本就纯粹

变成恋爱的诗人,赠你一封情书,希望时光如纸上心迹,慢慢流淌。 

兰蔻、雅诗兰黛以情诗为创意,华伦天奴直接推出了限定情书礼盒,以“520种方式说爱你为主题传播。 

图源:作品来源于小红书,热麦数据整理

08 送礼

送礼”——情侣送礼主动权不只在男人,我的男孩由我宠爱

男孩子也需要被宠爱,仪式感是相互的,礼物一定要送到心坎里哟。

男士护肤品、剃须刀、情侣款电动牙刷、内裤等是热门礼物,其中科颜氏毕业季[男同学]限定礼盒表现突出。

 图源:作品来源于小红书,热麦数据整理

09 异地恋

异地恋”——异地/异国恋是这个时代的真实挑战,真爱自有解法

异地恋是巨大挑战,但总有些真爱分不开。有人说分享欲和仪式感不能少,你怎么看呢?

图源:作品来源于小红书,热麦数据整理

10 同居 

同居”——尝试同居,练习在一起的每一天,记录日常

在成为亲人之前,请先尝试成为室友。醒来身边是你,东西也要用情侣款。

图源:作品来源于小红书,热麦数据整理

11 爱自己 

爱自己”——恋爱是门选修课,520继续更爱自己

爱自己是终身浪漫的开始,我们都会越来越爱自己。 

图源:作品来源于小红书,热麦数据整理

12 舒适圈 

舒适圈”——不谈恋爱就很快乐,享受我的舒适圈

没有爱情,但已经拥有了最好的闺蜜和宠物,喜欢和朋友、毛孩子黏在一起。

图源:作品来源于小红书,热麦数据整理

热麦数据
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
热麦数据
热麦数据
发表文章5
热麦数据
分享社媒热点与营销洞察报告
确认要消耗 羽毛购买
营销报告 | 当代青年恋爱图鉴,520恋爱符号与新观念吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接