APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
小红书攻略 | 打造美食爆款笔记的三大方法
2021-01-08 10:15:51

坐拥2亿年轻女性精准用户,小红书已经从创立初期的海外购物攻略平台成为用户衣食住行的时尚引领,在2020中国企业领袖年会上,小红书创始人瞿芳透露,小红书现在每天的笔记曝光量超过80亿次,在小红书上搜索过美食相关笔记的超过13亿人次。

疫情期间,美食笔记一度成为小红书中排名第一的品类,为食品品牌产品营销提供了源动力 。如何打造出美食爆款笔记,让品牌达人投放互动声量最大化,通过对近30天最热门的100篇小红书美食热门商业笔记进行了数据分析,发现了品牌打造美食爆款笔记的三大方法。

一、参考热门笔记 

品牌打造美食爆款笔记第一步,便是参考同类热门笔记,千瓜数据提供小红书近一年的热门笔记数据分类搜索,品牌可以选择相关笔记分类和更细分的笔记二级分类来搜索热门笔记,亦可通过达人类型、笔记内容形式、阅读画像来筛选笔记。

▲ 千瓜数据

在千瓜数据中选择小红书运营下的热门笔记,选择美食饮品的分类,选择商业笔记,通过赞藏评筛选出近一个月高互动率美食热门商业笔记,参考其选题、封面、格式和内容套路可以发现以下特征:

封面

1、以食物特写为主,把食物最诱人的画面展现在封面,可文字添加菜品名称或看点关键词,将食物的特点最大化的呈现出来,直截了当的冲击人们的感官,调起用户的味蕾和阅读兴趣。

▲ 李子柒品牌产品

2、高颜值达人、高颜值食物也是小红书用户关注焦点之一,爱美之心人皆有之,以年轻女性为主的小红书用户对此的追求更是乐此不疲。

▲ 一口阳光/KFC

标题

品牌方应要求小红书创作者的投放笔记标题控制在20字以内,这样能在首页完整的呈现出来,注意提炼出关键词,凸显笔记的核心看点。

1、突出食物的特点、口味 、口感、热量等信息,如:一口爆浆、流心。

▲ KFC

2、突出食物地域特色、人群喜好、制作要领等,如:一滴水都不加、新吃法等。

▲ 李子柒品牌产品

正文

小红书品牌热门美食笔记正文分三大类:评测、教程、种草,多以干货分享+美味画面为主,直接精准击中用户兴趣点。

1、图文笔记:图片+文字讲解,拼图介绍食材、关键步骤图文详解、成品美味高清大图、试吃真实感受分享,排版上可利用表情图标、注意空行留白。

▲妙可蓝多芝士

2、视频笔记:控制视频时长,可搭配背景音乐提升观看感受,尽可能保证视频画面干净整洁,搭配字幕或者画外音讲解制作步骤和要点tips,可在视频前几秒大特写展示美味,吸引用户观看,亦可在视频中加入真人试吃画面,这样种草效果更佳。

▲ 李子柒品牌产品

二、参考热搜词 

只要是符合小红书社区管理规范的笔记,平台都会给予到一定的流量曝光,如何让品牌投放达人的笔记在小红书层层流量池中获得持续推荐,掌握热搜词是关键。在笔记标题与内容合理布局热搜词,有利于系统抓取、打上标签归类推荐。

千瓜数据小红书运营版块下的热搜词排行榜可以查询近一年小红书各个品类的热搜词,品牌亦可直接通过“热搜词搜索”来搜索产品相关词汇。选择处在热度上升期的热词,明确内容的定位与方向,合理布局热搜词。

11月热搜词排行榜美食分类显示,除“吃货薯”、“好吃的”等宽泛的食物相关词外,还有“牛奶”、“减脂”、“巧克力”等更具象的热词,品牌可根据具体的笔记内容来部署相关热词。

▲ 千瓜数据

千瓜数据显示,品牌热门美食笔记排行榜TOP1笔记中涵盖了”减脂“”减肥餐“等众多减肥食物的相关热搜词,大大增加了成为爆款笔记的机率。需要注意的是不要刻意堆叠同一个热词,多词重复并不能提高内容权重,反而会降低阅读体验。


 ▲ 桂格麦片

三、参考热门话题 

通过查询小红书近期各分类热门话题数据,品牌可以通过浏览、参与人数、笔记、互动量来查询增量最多的相关热门话题,根据产品分类和特征来蹭热点。

数据显示,品牌更倾向于选择小红书长期热门话题 ,以近几周或近几个月的热门话题趋势为参考,选择匹配度高的细分话题,如小红书美食笔记分类中,减脂美食、甜品烘焙和家常菜一直都保持在互动量增量最高前列,从这几个热门话题出发,更利于品牌笔记持续曝光。

▲ 千瓜数据

近一个月商业美食热门笔记互动量排行榜前三,均对应了小红书近期最热门的话题之一,数据非常可观。

▲ 千瓜数据

四、总结 

1、参考同类别热门商业笔记,借鉴其封面、标题和正文内容的特征套路。

2、合理布局热搜词,形成标签,利于分类和曝光。

3、通过数据观察热门话题趋势,选择小红书长期热门话题中和品牌产品匹配度高、更细分的话题类型,获取精准流量。

当然还有其他因素影响着热门笔记的产生,如账号主页的内容质量等。品牌在筛选达人投放之时,可选择干货分享丰富优质,且内容长期稳定垂直的达人账号,这样更容易获取精准粉丝的关注,为之后的转化做铺垫。

-END-

千瓜数据
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
千瓜数据
千瓜数据
发表文章117
小红书数据分析运营
确认要消耗 0羽毛购买
小红书攻略 | 打造美食爆款笔记的三大方法吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接