APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
苹果、淘宝、汉堡王… …新Logo还香吗?
2021-01-14 11:01:39

还记得2018年,奢侈品牌们就像提前约好了似的,纷纷更换了一波Logo,背后的原因很简单。第一种就是因为品牌换了创意总监,需要为品牌转型铺路。第二种就是市场转型。

图片

2021年初这阵子,似乎又开始了一波换Logo潮,不过行业不再那么集中了。最近,淘宝汉堡王比亚迪都更换了一轮新Logo,苹果也公布了中国牛年春节的特别Logo。

这事其实挺值得研究的。因为换Logo其实是一件很“伤筋动骨”的事情,品牌每一次有更换Logo的动作,或意味企业内部出现变化,或指向品牌战略要发生改变,或要对市场策略进行非常重要的调整,这背后牵扯的不只是Logo换了层皮,而是会有一系列的后续动作。

但有时候消费者对新Logo并不买账。

以YSL为例,它的前Logo是由乌干达籍的法国画家、设计师 Adolphe Jean-Marie Mouron在1961年12月份设计完成的。虽然品牌的Logo看似简单,但充满许多“出格”的设计想法,让三个原本很难协调融合的字母极其优雅的成为了一体,堪称经典。

但更换后的Logo变成了下面这样↓,消费者高呼这是「数典忘祖」。(难怪后来随着新负责人离开YSL,品牌又给改回去了)

图片

所以2021年这波品牌更换Logo或上新Logo,背后又是什么原因,你会喜欢这些品牌的新Logo,还是老Logo?

一、眸~苹果公布牛年Logo

近期,苹果公司公布了中国牛年春节的特别 logo,把苹果变成了牛!

图片

然后,品牌还推出AirPods Pro 牛年限量款,并且在产品包装上还印上了一个牛年Logo,不过比这只牛比上面这只看起来还要复杂些。

图片

很明显,苹果这一次只是在原Logo基础上做创新,这一举动的背后的原因有两点:1)品牌针对中国农历年,借用Logo新花样来达到刺激市场的目的。2)品牌营销在地化的创意表达。


图片

事实上,对于Global公司来说,这种举动会让当地消费者对品牌更加亲密。以下分别是苹果在中国台北分店,以及日本涩谷店推出的特别Logo设计。虽然设计风格各异,但整体都保持了品牌原Logo的本色,也轻松为品牌赢得当地消费群体的好感认同。

图片

图片

二、淘宝,变瘦了!

相较苹果只是在Logo上玩创意,淘宝就是真正的换Logo了。以下是淘宝这次推出的全新Logo。

图片

Emmm????是不是有点黑人问号脸,到底换哪儿了,感觉没换啊?好吧,看看Logo在网站上呈现的这张图你可能会记起来点。

图片


原来,这一次淘宝换新Logo也是在原Logo的基础上做了创新设计,核心是去掉了“网”,在官网上也把“.com”去掉了,只留下了“Taobao”。

图片

为了防止你搞不清,官方甚至还专门推出了一个视频,告诉你LOGO都改哪儿了:

据悉,这是淘宝18年来首次更换Logo。

在外形上网友评论道:“淘宝这是被生活磨平了棱角,像极了我本人”、“连淘宝图标都瘦了,你还有胖下去的理由吗?”。变瘦、线条更清晰这些评价都说出了淘宝Logo改变后的观感变化。

总得来说,淘宝这次换Logo要去掉“网”,很明显是希望改变用户对淘宝是购物网站的认知,而是往一个平台方向去发展。而字体之间变瘦、空间变大,更多的是在字形外观上进行创新升级,以期符合时下用户审美。

所以,变瘦的淘宝,你还喜欢吗?

三、比亚迪,洋气了

新年一开始,比亚迪正式发布了全新LOGO。

图片

联想到比亚迪之前的Logo,真的真的早该换了啊。

图片

新Logo将原本的椭圆框去掉,字形上比之前更扁平化,并赋予金属光影效果,的确看起来更时尚、更科技感了。

虽然是刚刚发布的消息,但事实上比亚迪换Logo这件事真的酝酿了很久很久,早在2018年的一款概念车发布会上,就有人注意到比亚迪的Logo换了(下图)。

图片

时隔两年,这个Logo终于转正。背后的原因在官方的解答中,是因为比亚迪产品从过去的针对B端用户,已经转移至个人消费者。用户群体的转变,需要用新“LOGO”来改变消费者对于比亚迪产品的固有印象。

其实还有个很重要的原因啊,坊间对比亚迪原Logo真的评价很一般。而Logo对于高端消费品来说真的很重要,会很直观的影响到用户对品牌价值的判断。这里有个可能不恰当,但非常直观的比喻,如果把奢侈品牌换成下面这些Logo,你还会买吗?

图片

图片

图片

图片

四、汉堡王,又又又“搞事”了

汉堡王最近也换了它的新Logo,这波完全是逆转时间,回到过去。

图片

左旧右新


这是品牌时隔20年后的Logo换新,但是不是觉得很蹊跷,为什么感觉更复古了,反而像80年代的Logo设计?

看完这张汉堡王的历史Logo变更图你就明白了。

图片

这的确是返古了啊,2021年的新Logo反而非常像1969年和1994年的合体。我们再来看看,新Logo在品牌视觉和产品包装上的运用。

图片

图片

图片

图片

而这次LOGO革新,正是因为太复古而引起热议。

喜欢的网友认为2021版是汉堡王最棒的标志,继承传统;不喜欢的则认为官方太懒惰,不肯花心思设计新图案,是一种退步表现。而汉堡王官方则表示,1999年开始使用的LOGO让企业呈现出一种摩登又数位化的样貌,最新发布的极简LOGO无缝地顺应时代的品牌演变,并以自信、简单和欢乐的精致设计向品牌传承致敬。

看来,营销界频出鬼才案例的汉堡王的确很特别,总是喜欢玩点不一样的,就连Logo焕新,也能搞出这么大的社交话题。

通过这一轮换新能看到,Logo对品牌来说是非常核心的资产,甚至曾经有直接把Logo当成品牌全部含义的错误观念。但这也足以看出Logo有多重要了,它几乎是直面消费者的第一观感。

正因如此,每一次Logo的改变,也一定不是单纯的出于审美的问题,而是企业需要针对市场或品牌转型做出的重要动作。

最后,不知道你最喜欢新一轮Logo更新中的哪一个呢?

-END-


时趣研究院
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
时趣研究院
时趣研究院
发表文章94
专注大数据整合营销的时趣,平台化聚集超多的一流创意团队,让理性身旁还有绝妙创意。时趣研究院(ID:SocialTouch2020)
确认要消耗 0羽毛购买
苹果、淘宝、汉堡王… …新Logo还香吗?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接