APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
荣耀手机的独自前行
2021-01-25 11:34:06

近些年来,一系列不公的遭遇,让华为的经营处境持续恶化。

2020年这种情况发展到了一个高潮,9月15日之后,国内外先进晶圆代工厂均不能再帮华为生产芯片。这对华为已经倚为营收支柱的消费者业务,尤其是其中的智能手机业务构成了巨大威胁。迫不得已之下,华为“忍痛割爱”,售出旗下子品牌荣耀。

2020年11月17日,华为发布官方声明,宣布旗下子品牌荣耀被30余家代理商、经销商共同收购。至此,曾为华为立下汗马功劳的荣耀,走上了与华为分道扬镳的道路。

近日,有网友搜索发现目前华为商城、APP端口已全面下架荣耀系列产品,包含手机、平板、路由器、智能穿戴等。结合此前任正非在荣耀送别会上的讲话来看,华为的确是正在和荣耀彻底划清界限。

当时任总强调:“荣耀和华为一旦“离婚”就不要再藕断丝连,理智地处理分开,严格按照合规管理,严格遵守国际规则,不能缠缠绵绵,划不清界限。”

现在可以肯定的是,华为和荣耀注定会走上两条渐行渐远的不同道路。那么,这种变化对于荣耀而言,究竟算是机遇还是考验?

一、独立之后,一别两宽

尽管双方都出于迫不得已,但荣耀和华为的这场“离婚”是很有必要的。

首先,对华为而言,荣耀的独立,可以减轻自己很大一部分负担。当限制不断升级之后,华为的业务收缩,尤其是智能手机业务收缩已经成为必然选择。单是收缩华为品牌这条业务线,就足以让华为自身承受很大的损失,如果还非要加上荣耀的话,难免就会雪上加霜。因而出售荣耀,对华为而言虽然算是一种断尾求生,但确实能有效减少不少损失。 

其次,对荣耀而言,脱离华为,也能让自身暂时脱离针对,提高生存能力。荣耀独立之后,按照“国际规则”,被刻意限制的概率就会大大降低,也让荣耀这个品牌有更多机会能够正常发展,经营环境得到明显改善。

最后,对双方而言,关键都是芯片,而这个问题通过“离婚”将会大大缓解。自去年9月15日,台积电完成华为的最后一笔订单以来,华为提前储备的芯片尽管规模已经很大,但若全力供应华为、荣耀两个品牌消耗的话,应该也很难撑到今年下半年。但若只是供应华为 品牌的话,那库存就可以支撑更久的时间。而荣耀脱离华为之后,使用联发科、高通、乃至三星的芯片都不再受限,荣耀也能得以摆脱芯片困境。

总而言之,荣耀脱离华为虽然出于情非得已,但荣耀独立对双方而言都不是坏事,甚至可以认为是当前局面下的最优解。而且荣耀本身并不是弱者,单独在市场中立足,虽然很有挑战性,但并非不可能。

二、荣耀不是弱者 

荣耀当然是有很好的底子。

2012年是华为手机发展的关键年份,在这一年中,华为推出的一系列中高端产品在欧美市场热销,其中包括Ascend P1、Ascend D1四核,还有“荣耀”。到了2013年底,面对小米手机在国内市场的持续走红,华为灵活应变成立独立的荣耀品牌,主打潮流设计和极致性能。在此之后,华为品牌和荣耀品牌相互配合,将双品牌战略一直贯彻到底。两者分工明确,华为品牌面向高端市场,风格偏商务;荣耀品牌面向年轻化消费群体,更像科技潮牌。

这样全面覆盖,全方位照顾到不同消费群体差异化需求的品牌战略,理所当然地取得了巨大的成功。截至2020年上半年,华为(含荣耀)智能手机在国内市场的占比超过40%,其中单荣耀产品的市场占比就超过10%,仅次于华为、OPPO、vivo,超过苹果和小米。也就是说,在和华为“离婚”之前,从销量上看,荣耀已经成为了国产手机的第四大巨头。

智能手机竞争激烈,市场参与者必须进行渠道营销能力、产品把控能力、品牌影响力等全方位对抗。而在独立之后,接手荣耀的是曾经和华为紧密合作的30多家代理商、经销商。这意味着,哪怕荣耀已经脱离华为开始自己独立经营,在渠道方面,它依然还有着很不错的基础。除此之外,可以肯定的是,在与华为“离婚”之后,荣耀短期之内仍将受惠于之前深入人心的品牌影响力。 

不过对于产品把控能力等其他方面的能力,荣耀难免就会遇到不少挑战。以荣耀V40为例,这部手机不仅接连“跳票”了两次,配置和定价在当前的市场中也并不亮眼。从侧面暴露出新荣耀产品把控能力的下滑。

总的来看,在当前的市场中,已经独立出来的荣耀,虽然算不上是弱者,但也绝不能掉以轻心。

伴随着华为光环随时间的自然消退,荣耀必须得尽快提升自身的综合素质,才有机会在竞争激烈的智能手机市场中稳稳占据一席之地。 

三、独自奋战的三大要点

结合目前的情况来看,荣耀要想更进一步,已经变得很难。仅仅是维持住市场份额,都很有挑战性。想要做到以上两点,新荣耀在统一思想,提高行动力的前提下,有三个方面的问题尤其需要重视。

其一,提高产品把控能力。产品把控能力,包括供应链把控和市场需求洞察等诸多方面,独立之后的荣耀,衰退最严重的,可能就是这方面的能力。但作为一项基本素质,荣耀的独自立足必须要尽快跨过这道门槛。

其二,推出自身的高端品牌。作为一个科技潮牌,以往在和华为的相互配合中,荣耀才发挥出了完整的战斗力。独立之后的荣耀,也需要考虑自身是否需要推出自己的高端品牌。另外,在目前的国内市场中,小米、OPPO、vivo都在执行双品牌战略,如果想要在头部阵营中立住脚,双品牌也算是一重门槛。

其三,继续开拓IOT生态。当前IoT应用不断发展,在智能手机市场,智能手机与其他IoT设备的联动,也越来越从一种“场外因素”变成了“场内因素”。市场竞争的形态,也渐渐从单一的智能手机,向整个智能终端生态的综合竞争转变。因而对于荣耀而言,继续巩固和发展其IoT生态,也成为了一项重要目标。

荣耀走上独立之路才两个月,接踵而至的各种挑战,已经让它显出些许疲态。不过万事开头难,只要保持清醒头脑,尽快理顺各种关系,补齐短板,相信有着良好基础的荣耀,终究可以在国内智能手机站稳脚跟。

-END-

韭菜财经
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
韭菜财经
韭菜财经
发表文章178
深度、前沿的财经资讯平台。
确认要消耗 0羽毛购买
荣耀手机的独自前行吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接