APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
App Growing报告:1月份游戏广告行业买量分析
2018-02-09 12:01:00

进入2018年,游戏投放呈现哪些新趋势跟新变化?洞悉行业投放趋势,才能更好地指导游戏投放策略的指定。 iOS游戏是游戏类消费收入的最大平台,了解其游戏投放趋势变动更显得尤为重要。


App Growing将所追踪到的15家国内主流的移动广告投放平台渠道数百万广告投放数据,以APP维度细分,按照广告投放数排序,输出APP推广追踪榜单。盘点1月份广告投放总数最多的100款IOS游戏为切入点,App Growing总结了1月iOS市场游戏买量巨头6大趋势:

1)41.0%上榜的游戏为新游戏,游戏投放呈持续性

2)角色扮演投放“最热门”

3)网易多款游戏“抢流量”

4)游戏投放“今日头条”成主流

5)游戏投放投放偏好“信息流”

6)《天使纪元》强势登游戏投放榜首


PS.文章提及的“上榜”指的是该款游戏的1月广告总投放数为iOS游戏的TOP100(榜单数据来源于App Growing 网站APP推广追踪榜单)

一、新旧游戏齐抢量投放呈持续性


1)41%上榜的游戏为新游戏,游戏更新迭代较高。

我们将1月份之后首次投放广告的游戏定义为新游戏,1月份之前已投放过的游戏定义为旧游戏。上榜(1月累计广告投放总数TOP100的游戏榜单)100款游戏中,其中59.0%的上榜游戏为旧游戏,新/旧游戏差异不明显,双方的流量需求都比较大。这也表明游戏竞争激烈,更新迭代较高,新游戏投放力度大。



2)84.7%的旧游戏月投放天数超过21天,投放呈持续性

汇总上榜旧游戏1月份持续投放天数,55.9%的旧游戏1月份持续每天投放,84.7%的旧游戏1月份持续投放天数超过21天。整体而言,投放天数成较明显的持续性。另一方面,诸如熹妃Q传,宾果消消消,西游女儿国等旧游戏月持续投放31天,可以推测这些游戏生命力较高, 广告持续投放也带来稳定的游戏流水的增长。

二、角色扮演投放“最热门”

上榜的100款游戏中,有31.0%的游戏为角色扮演类游戏,角色扮演类游戏1月份累计总投放广告数远超于其他游戏。由此可看出,角色扮演类游戏,投放竞争激烈,素材更新周期快,如何推陈出新,持续打磨高质量素材也成了游戏优化师最关注的问题。


三、网易多款游戏“抢流量”

1)上榜游戏数量PK,1月份网易多款投放“抢流量”

1月份网易移动游戏有7款游戏跻身游戏广告排行榜Top100,属于上榜游戏最多的公司开发者。其中网易的新游戏“楚留香”游戏1月份仅8天,投放广告数超过300+,是属于网易主力推广的游戏。

2)月度广告投放数PK,开发者“游族网络”跻身榜首

游族网络虽只有2款游戏入榜,但均为投放排行版前十,单款投放广告数均超过300个/月,总体月度广告投放数远超过有7款游戏入榜的网易移动游戏。

(PS.此处显示的广告数量指App Growing所追踪到的广告投放数量,跟实际稍有偏差)


四、游戏投放“今日头条”成主流

1)游戏投放偏爱今日头条渠道

上榜游戏中,58.0%的游戏广告主均投放了今日头条渠道,可见今日头条是不可轻易忽视的渠道。而1月份,阿里汇川,网易易效,腾讯联盟广告(广点通联盟)这三个渠道,也分别有超过50.0%的游戏有投放,整体认可度也相对比较高。有超过25.0%的游戏1月份均投放了这四个渠道的广告。


2)多渠道投放成主流,超过70%的上榜游戏投放渠道超过3个

游戏抢量各出奇招,持续的拓展更多更合适的渠道显得十分重要。仅App Growing所追踪的15家主流流量平台中,有70%的上榜游戏投放渠道超过3个。其中上榜游戏Top20中,超过70%的游戏投放渠道超过6家。

五、游戏投放偏好“信息流”

在投放形式上,86.0%的上榜游戏都投放了信息流广告,而原生(非信息流),横幅,奖励式视频也是目前游戏广告主所青睐的投放形式,分别有超过40%的游戏在1月份有投放过。相对而言,互动试玩,视频贴片的投放形式投放占比少,是游戏投放比较少选择的广告形式。


六、《天使纪元》强势登投放榜首

《天使纪元》属于游族公司新上线游戏,1月3日新上线,1月8日App Growing首次追踪到其投放的素材。投放开始后3天,投放广告数高达270个,共计投放广告数800+/月,月累计投放广数最多,强势登顶1月APP推广追踪榜首。


1)投放趋势分析,快速铺开后放缓

总体来看,1月份《天使纪元》具体投放趋势图如下图。1月9日-1月15日,游戏上线后的第二周是其投放力度最大的时间段。随后,投放力度逐渐放缓,趋于稳定,但仍保持多渠道多种广告形式的投放策略。《天使纪元》投放趋势曲线跟排名变动的曲线变动相对一致。

图:1月份《天使纪元》广告投放趋势图

来源于appgrowing.cn


图:1月份《天使纪元》App Store排名趋势

来源于appgrowing.cn


2)多渠道铺开,“All in”抢流量

在投放策略上,为了抢占更多的流量,《天使纪元》也显示了“All in”的特点,覆盖渠道达12+。其中爱奇艺,网易易效是其重点投放的渠道,广告投放数分布占比34.32%及19.32%。


图:1月份《天使纪元》广告投放渠道分布图

图来源于appgrowing.cn


3)投放素材思路盘点,深度植入明星IP

投放素材创意方面,《天使纪元》以代言人神仙姐姐“刘亦菲”为主要宣传点,素材类型主要为刘亦菲系列游戏宣传视频,“明星”角色海报,游戏场景植入“明星代言人”形象。素材设计以西方魔幻风设计为主,游戏场景跟人物设计都比较精致,场景也比较炫酷。而在素材形式方面,也涵盖诸如开屏,横幅,信息流,短视频等7种广告形式。


部分投放素材如下:


<<  滑动查看下一张图片  >>


除了定制角色,明星视频宣传之外,其游戏的logo,名称,商店应用描述及截图都加入了“刘亦菲”元素,深度植入明星IP,强势使用“明星代言人”背书。在魔幻游戏热潮+精致质量+广量投放+明星IP的多重作用下,上线不到一个月,截止2月8日,《天使纪元》已名列iphone畅销榜第34名。

App Growing
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
App Growing
App Growing
发表文章313
专业的移动营销数据分析平台,实时追踪全网主流移动广告投放情报。公众号:App Growing(AppGrowing)
确认要消耗 0羽毛购买
App&nbsp;Growing报告:1月份游戏广告行业买量分析吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接