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昨天,看到很多人都在转一个寻人启事,还上了各大网站新闻,搞得是很有阵仗的样子。
我还以为什么事,没有细看。
后来,有朋友告诉我才知道,原来是楚楚街的副总裁,在朋友圈连发了几条“救救救救”的消息,听说在微博啊、微信啊、微信群啊、QQ群啊都发了。
很多人,特别是朋友觉得他是不是遇上危险了,很关心,所以转发特别多。
我的第一反应是:不会吧!不会是要玩营销吧!
结果...
你猜怎么着?
还真是玩的营销,还真有人用这样的招数,这位楚楚街副总裁在朋友圈发出了这样的声明。
看到没?
是事件营销,为的是楚楚街一年一度的大促,而且还是拯救大家的钱包?
也真是够了,消费信任,消费关心,消费善良,你把他当回事呢,结果转身就是拿你当“炮台”。
类似的这种LOW的事件营销很多,但像这次这么玩的确实不多见。
玩得有点过!
当然了,事件营销肯定是要低成本博得高流量、高曝光,我不知道这个事件能给楚楚街带去多少流量。
但是真的是蛮LOW的,不过确实,越是没底线,越是看似有“创意”,吸引的眼球,吸引的流量就越多。
但是一个态度,一个原则,一个底线是不是要有?
要是什么营销都做的话,好,那我给你们这帮人出个点子:
这样来做,楚楚街所有高层同一时间在微信微博发出“跪跪跪跪”,然后找几个人点点火,接着一阵传播之后公布答案:活动当天,每500个人在楚楚街买东西,这些高层就直播集体磕一次头。
这样有噱头不?是不是更有看点!要眼球?有。要流量?有。要销量?有。而且,还不会伤害亲朋好友,多好的一事件营销,简直可以流芳百世了。
是的,我之前说过,事件营销的目的是让用户产生印象,能够在特点的情境下记起来。我也说过,群众都是健忘的,今天关心这个,明天他就去关心别的八卦了。而且,我还在朋友圈说过:
越来越多的人就喜欢有争议,这种类似炒作的思路可能就是他们所偏爱的。有争议、有骂声、有负面无所谓,怎么也算一种声音,当品牌声音积累成一种声量时,再慢慢洗白也ok。
反正大品牌预算就在那儿,愁着没地儿花,这些虚张声势的门面功夫还是要做的,反正他们有钱洗白。小品牌就不要玩了,玩黑了你拿什么洗?到死都是黑的。
这些我都不否认,现在都喜欢玩这招,火了红了再洗白。
但是丢了原则,怎么洗?底线没有问题,战略上值得洗白才会去洗。
而这个,除了搏眼球,混传播,完全没看到什么战略、策略。战术到是看到了,就是这一波low逼营销嘛。
好比去年上海地铁妙龄女当众脱衣的一个事件,两个妙龄女在地铁上脱的只剩内衣之后,一名身着广告衫的男子为脱衣女郎递上衣物。整个流程很简单,还有知情者揭发,视频中的所有人物全部都是“拖”,妙龄脱衣女的酬劳顶多几千块钱元,其他几十几百不等。
就这样,两个妙龄女“偶然”在地铁脱衣,“偶然”又被人拍到,“偶然”又正好拍到某洗涤公司信息,又“偶然”把视频传到网络,众多的“偶然”这成就了这次事件营销。
到现在,你还记得这是哪个品牌做的吗?(还是不记得的好)
上海地铁妙龄女当众脱衣事件是污了眼睛,还向朋友们“假求救”污的是心。
最后,据说这位副总是资深电商人,而且还是广告营销大神。这牛人做这事,肯定也不可能是脑袋一热。
这是怪趋势?怪移动互联网注意力稀缺?怪企业决策?怪消费者爱看热点?怪社会变得太没底线?还是怪广告营销人?
我不知道!
谁又挡得住一颗想火的心!
广告人,别在作恶。
营销人,别只“营销”人!
木木老贼(公众号ID:mumuseo)
这是一个什么都谈谈的营销运营公众号,新鲜、有趣、有料。多一点真诚,少一点套路,给在理想道路上努力打拼的营销人,加点燃料。
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