@深夜徐老师 在8月19日发布的改妆视频，邀请到了国内被誉为魔术化妆师的毛戈平，转发量超过18万。整个视频的前后对比，可以毫不夸张地称为“整容级换头术”，不少网友直呼：“眼睛看会了，但手怎么也学不会，我要把头寄给毛老师。”微博话题#毛戈平改妆#阅读达6.5亿，足可见网友对高超化妆技术的关注度。毛戈平在视频中提到，通过高光和阴影可以调整人的骨相。而在美妆领域，将这一句话用到极致的非仿妆博主莫属。把脸当做画纸，化妆刷当做画笔，一次次刷新大家的认知，甚至一个人就可以“扮演”整个娱乐圈，还可以“复活”经典艺术作品。在惊呼和赞叹的同时，仿妆博主的内容制作成本如何？他们每一条作品背后付出了多少心血？他们又是如何看待这个行业？这次我们跟三位博主以及他们的制作人聊了聊。因为仙姆SamChak在群里问了一句，zqsg是什么意思。工作群突然沸腾起来，团队里的小伙伴纷纷开始教学，“Sam老师的老年课堂又开课啦” ！他略带无奈地说：“我已经31岁了，跟现在的年轻人可能会有一点点脱节，有时候会不太明白网络梗的意思。”去年8月，他开始转型成为美妆博主。在此之前，他做了十年的幕后彩妆师，给明星化妆，“我走到镜头前，主要是因为现在市场需求更多是偏日常的妆容，而我个人更喜欢艺术类的”。所以Sam的仿妆视频更偏向cos，他想要尝试自己以前没有做过的内容，像海王、《头号玩家》帕西法尔、《阴阳师》八岐大蛇等，除了仿妆容外，还需要戴假发、贴胡子、在脖子或手上绘画来呈现更完整的视觉效果。最近比较火爆的一支视频是，@仙姆SamChak 在7月底发布的哪吒和敖丙仿妆。目前抖音视频点赞数214万，评论数5.1万，微博视频播放量1368万次。据了解，抖音账号涨粉40多万。“我们看了两遍《哪吒之魔童降世》，在电影院都哭了出来，真的被那句‘我命由我不由天’感动到，所以想要挑战一下这个角色。”因为动漫和真人有很大差距，一些妆容上的细节需要慢慢打磨和修改。Sam说：“我们的视频一般不太靠后期，会把精力和大部分时间都投入在前期。像哪吒的妆面拍了14个小时，从中午拍到了凌晨4点。”他也会根据人物性格在妆面上加入一些“小心机”，例如，用金粉体现出哪吒的高光时刻。不过也有遗憾，由于Sam拍这条视频的时候发烧了，不停冒冷汗，导致敖丙的假发和龙角始终贴不上去，无法拍摄动态视频，最后只留下了照片。对于仿妆博主来说，除了基本的模仿妆容外，更考验博主的动手能力。“像狮子王仿妆，买回来的假发原本是直发，我一根根电成了玉米烫”，像这样的例子还有，毒液的牙齿是自制剪纸、八岐大蛇的手套其实是喷上去的。
Sam笑着说，我的手工能力比较强，给公司省了不少钱。因为一期仿妆视频耗费的精力较大，需要准备2-3周，Sam基本上保持着一个月1-2条更新，而其他时间会用干货、测评、挑战等栏目填补。对于他来说，偏严肃和专业性的干货视频没有太多人看时，会有很大的挫败感，“我不觉得自己是一个美妆博主，我是一个专业的彩妆师，更希望把自己的专业知识分享给大家” 。从幕后走到镜头前，这样的转变也让他有些不适应。以前是面对面给学生授课，现在是一个人对着镜头演绎。Sam说，平时如果觉得内容不好，整个团队会讨论重新做一次。当问到账号的商业化模式，他说：“我的年纪也不小了，这个职业可能未来会走很远，还不急着去变现，先把内容做好。”去年，在朋友的建议下，她尝试在小红书上发一些在英国伦敦的日常穿搭、彩妆等内容，没想到效果还不错，拥有了一批粉丝。“在分享笔记的过程中，我收获了很多，想要挑战更多的内容形式”，于是，她在今年5月中旬注册了微博。目前，账号处于起步阶段，想要短期涨粉更多还是要靠内容。茜卡说，“每次面对着镜头时，我想象自己正在和小姐妹聊天，真诚地分享想法和经验，可能这一点吸引到大家，所以关注了我吧。”有些粉丝形容她是“白富美”，茜卡觉得很夸张，“最开始的定位肯定是泛时尚美妆，在慢慢尝试后，了解用户的喜好，才能更准确地找到自己的定位，我现在是分享精致生活，这个精致不代表贵或者不贵，而是女生如何让自己变美”。因为短视频可以更直观地呈现出产品的颜色和质地，她在内容上拓展了更多的形式，像vlog、妆容、干货等。现在，小红书和微博在同步更新。翻看早期的小红书笔记，她发布过简单的仿妆内容，还停留在图片展示阶段。比如，去年7月份，她分享了石原里美杂志封面上的一款妆容，将自己的仿妆与原版拼在一起。评论区不少人鼓励她，想看她继续做仿妆内容。经营微博3个多月，她微博粉丝数近25万，共发布33个视频，其中与仿妆相关的视频只有一条。因为韩剧《德鲁纳酒店》的讨论热度很高， IU饰演的女主张满月在剧中的每一套造型都让人眼前一亮。不少美妆博主都做了相同的选题，茜卡也不例外。8月9日发布的这条仿妆视频，目前播放量57.7万。她大概准备了两周左右，和团队讨论具体选择哪一套造型。在准备相关素材和道具时，茜卡还特意准备了假刘海，“我和IU长得并不像，只能通过研究她妆容特点、服装、配饰等辅助整个视频。但因为是复古造型，衣服和耳饰都很难找到相似的款式，我们在选品上花了很长时间”。同时，在试妆中，茜卡也仔细研究了妆容的细节，“她的妆很清淡，眼线和唇妆都有很多小心机，在正式开拍的时候也做了一些调整”。为了呈现出完整和统一的视觉效果，后期将影视剧素材和拍摄内容进行**剪辑，通过镜头的变换，给观众一种正在看韩剧的感觉。仿妆视频对于创作者的化妆技术有着极高的要求，因为不可能和明星长得完全一样，而是通过阴影、高光、眉形等变化，给观众另外一种感觉。如果明星仿妆不像，还很容易引发粉丝争论。茜卡说自己在仿妆视频上花费的心思更多，比如在视频调色上一直抠细节到满意才能出片。不过，目前她还属于尝试阶段，“相比日常的内容，更希望仿妆内容可以让用户有惊喜和记忆点”。去年5月，@宇芽YUYAMIKA 在抖音上发布了一条蒙娜丽莎仿妆，在全网刷屏。就像网友评论的那样，“视频最后就像是蒙娜丽莎活了过来”。据了解，这条视频让她的抖音涨粉74万。而这也是她至今的置顶微博，配文是：把脸当一张纸之后于是无限可能。宇芽是一位来自重庆的90后女生，在美院毕业后做过一段时间的化妆师，去年4月初，她开始尝试仿妆内容，成为一名美妆博主。迄今为止，她发布的视频内容很少追热点。她的制作人告诉我，“宇芽本人对于网络信息不是特别敏感，内容灵感基本来自一些经典艺术作品”。如今，她的仿妆题材越来越广，有动漫人物，经典艺术作品，也有国内外的明星。近期的热门仿妆视频是作曲家贝多芬，她将小时候学校墙上的贝多芬画像完美还原，再次引发不少网友的惊叹，“要不是你在眨眼我都觉得是一幅画”！还有网友表示：“我为什么会有一种仿妆很简单的错觉？！”这种错觉可能来自于，宇芽的视频大多在几十秒到几分钟，且背景简单，没有过多的特效和讲解，更多是呈现前后的夸张对比。宇芽制作人说，现在一条视频的拍摄周期在1-5天不等，具体看妆容的难易程度，例如之前发布的C罗仿妆就是从早画到晚。在拍摄了这么多期仿妆内容之后，她察觉到可能仿妆带给大家的冲击力没有以前那么强了。面对瓶颈，只能调整自己的内容方向和路线。在她的每期视频评论区基本上都会有粉丝问化妆相关的问题，或希望宇芽可以开门课程。所以，今年她开始在微博分享一些自己的爱用物和日常妆容的视频。制作人说，“宇芽的定位不仅仅是仿妆博主，长远来看，在手工艺方面的兴趣比较多，想要突破美妆视频的局限，做自己擅长的东西”。美妆领域一直都是竞争最为激烈的领域，但因为涨粉速度快，广告变现前景好，商业化路径清晰，所以不断有新人入局。也因此，美妆领域的内容同质化非常严重，种草、开箱、测评、爱用物推荐、妆容教程等。在这些内容形式中，仿妆成为了一个可以快速吸引眼球和蹭热点的突破口。例如，小猪姐姐在2015年推出仿妆内容后，迅速脱颖而出，目前微博粉丝数469万，她通常选择当下最火的明星进行仿妆。今年7月底电视剧《亲爱的热爱的》热播时，她发布的佟年仿妆得到了演员杨紫本人的关注，登上微博热搜，视频播放量达到2613.3万。但同时，美妆博主面临的问题也差不多：如何能找到自己独特的视频风格，打造差异化？仿妆之后美妆领域下一个刺激点在哪里？
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