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知乎和B站都开始抢微博生意,刚惹毛了用户的微博还有多大优势?
2017-09-18 19:29:47

吃瓜群众有点忙,薛之谦的年度互撕大戏余热未散,范冰冰又给大家喂了一嘴**。每次明星曝猛料,最大的受益者就是股价一路飙升的微博。

 

不过最近微博也挺惨,因为一份表述不清的版权协议,自己上了热门,成了众矢之的。



榜妹之前已经梳理过这次争议的经过(详见情报第二条:微博修订版权规定引发热议,官方:你的还是你的,但不准让别的平台来抓取)。


了解一下完整经过,会发现其实是那份用户协议写得太烂。当点击“同意”已经成为习惯性动作,估计微博一开始也没想到,真的有用户认真看这份协议。

 

不看不知道,一看吓一跳。“不可撤销地授权微博作为独家发布平台”、“不得自行或授权任何第三方使用微博内容”,这种霸道的表述让用户们瑟瑟发抖,有一种自己生出来的孩子不能自己养的感觉。

 

后来@来去之间(微博CEO王高飞)和@微博管理员 不断发声解释,大家才终于搞清楚。原来微博不是说要抢走你亲生的孩子,而是如果想把孩子放在不同地方养,得自己送过去,而不是让别的托儿所直接上门来取走。

 

其实就是禁止第三方来抓取内容。微博强调了一条在行业内普遍的规则,却在文字表达上出现失误。就连微博副总裁曹增辉都感慨,“一个旧条款引起来这么多误解和困惑”。这回真的是得不偿失。



很多人说微博是“店大欺客”,其实不然。在今日二条、知乎,甚至B站都纷纷推出“类微博”的功能之际,微博此举更像是一种防御性措施。也从侧面反映出,各个平台对轻内容的争夺有多么激烈。



禁止第三方抓取的不只微博一家


关于内容抓取的问题,微博之前跟今日头条已经公开撕过一轮了。在公告中,微博称抓取内容“行为性质严重”,并且暂停第三方接口清查原因。



微博还引述了2016年“微博诉脉脉不正当竞争一案”,当时的判决就明确了这点:第三方获得微博用户数据以及微博信息内容,需要获得微博平台授权,否则将会视为不正当竞争。

 

不只是微博,实际上微信、今日头条等平台也有类似的规定。

 

在《微信公众平台服务协议》的平台使用规范6.2.2.12中写道:

 

未经腾讯书面许可,自行或授权、允许、协助任何第三人对信息内容进行非法获取,用于包括但不限于宣传、增加阅读量、浏览量等商业用途的。“非法获取”是指采用包括但不限于“蜘蛛”(spider)程序、爬虫程序、拟人程序等非真实用户或避开、破坏技术措施等非正常浏览的手段、方式,读取、复制、转存、获得数据和信息内容的行为。 



今日头条的用户协议中也写着,未经书面许可,不能自行或授权、允许、协助任何第三方进行包括复制、读取、编辑“今日头条”软件及相关服务的信息内容。



在内容平台竞争激烈的当下,大平台当然不希望用户生产的内容被别人用程序轻易扒走。


不过从用户的角度来说,近几年大家的版权意识越来越强,创作者想得到的是平台对自己内容的尊重和保护,而不是粗暴的占有。微博之前那版协议里的“独家发布”条款,确实冒犯了用户。反观知乎等平台关于版权的表述,就显得对用户友好很多。




“类微博”功能纷至沓来,

留给微博的时间还有多少?


微博这番费力不讨好的举动,其实也让人看到了它的危机感。

 

不仅是微信和今日头条,越来越多的平台都开始加强社交属性,让碎片化的内容来占据用户更多时间。这里面包括以深度、专业内容起家的知乎,还有年轻人聚集的弹幕视频网站Bilibili。

 

首先还是得说下微头条,这个直接对标微博的产品。虽然抓取微博内容这条路已经被堵死,但头条还是一步不停地在向社交迈进,简直就是“不社交,不成活”。

 

据经常看今日头条的同事说,最近头条上明星大V的动态越来越多了。从用户活跃度来看,今日头条最新的日活数据是1.2亿,正在迅速追赶微博(微博6月的数据是1.59亿)。



前段时间今日头条重金挖角知乎大V,也能看出来头条对KOL、对原创内容的重视。有不少分析文章指出,微博这次更新用户协议主要就是针对今日头条。

 

而从长期来看,微博还会有更多敌人。

 

8月25日,知乎开始“想法”功能内测,该功能可以让用户发布并阅读短内容,这意味着知乎也正式加入了“轻内容”的竞争行列。



知乎的这个微博功能,被很多用户怼了,觉得跟知乎的调性不符。但创始人周源还是认为“短内容生产是有价值的场景”。

 

戏剧性的是,周源最近发了一条“想法”,并提出转发抽奖送新书。然后另一位知乎大V效仿也发了条转发抽奖送现金,可是被知乎删除并封号七天。双标待遇引来众人不满,于是这几天知乎变成了转发抽奖的海洋。



另一个新加入的玩家是B站,这几天B站正式推出了“动态”功能,UP主们不仅可以更新视频,还能发文字发图片,能转发评论点赞,总之也是把“微博”搬了进来。



这个功能同样让用户感到不适,最典型的反应是“死宅不需要社交”。



看来知乎和B站想抢微博的生意还没那么容易,但这两者的力量都不可小觑。


知乎和B站之所以能做轻内容,因为这两个平台都具有很强的“造星”能力,知乎大V和B站知名up主的粉丝号召力不输微博网红。以后粉丝们不用打开微博就能看到他们的动态,刷微博的时间也许会因此减少。


对于微博来说,现阶段还是有很多不可代替的优势。比如明星爆料、社会事件舆论发酵,微博依然是首选阵地。


如何留住优质的原创内容,留住能带动大批粉丝的KOL?这是微博接下来的难题,也是其他平台的机会。


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6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


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    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


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    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


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