这是新榜自2014年9月以来首创出品的第25期中国微信500强月报。

本期看点：

1.1 500强数据概况

9月500强账号群体，排除自然天数的影响，各项运营指标较上月均有所回落，其中点赞尤甚，环比下降11.6%。本月总计发布10.1万篇内容，收获51.6亿次阅读和4406万次点赞。

500强账号的平均生产速度为每日发布略高于1次，每次略低于6篇。每篇内容约能收获5.4万次阅读（环比下降1.4%）和479.6次赞（环比下降5.7%），约为112次阅读产生1个赞。

1.2 “占豪”超越“央视财经”，收获季军

“占豪”保质增量，十万加篇数环比增幅7.7%，超越降低发布体量的“央视财经”，收获500强季军。

民生类账号“杭州交通918”（原“交通91.8”）和“FM93交通之声”受累于平均阅读数的下降，双双无缘十强。

“卡娃微卡”和“任真天”运营平稳，成为十强新成员，十强中换员两席，“人民日报”依旧强势卫冕。

1.3 最大升幅：教育类垂直账号“e学堂”领跑升幅榜

“e学堂”垂直深耕小学生教育问题，平均阅读数环比增加31561次，上升1601名，领跑升幅榜。

时事热点一直是吸睛小能手，“厦门日报”借力台风鲇鱼，“果粉查询” 借力iPhone7上市，分列升幅榜第2和第8。“自己制作相册”发布数量暴增151篇，收获升幅榜第三。

新榜将把上述微信公众号纳入专门样本研究库，以探究其名次升降的具体原因，以及数据真实性。（被封账号强势回归往往会带来动辄数以万计的升幅，本次升幅统计已排除此类影响，仅统计由账号平均阅读数上升带来的名次上升）

1.4 泛阅读账号成为500强空降兵

9月空降账号分别为美食类“教会你365道菜”，美体类“这样扎发才洋气”和乐活类“养花小窍门”。三名空降兵不约而同隶属于轻松类泛阅读账号。

新榜将把上述微信公众号纳入专门样本研究库，以探究其名次升降的具体原因，以及数据真实性。（空降账号指的是未出现在上期全样本当中的账号，主要为新入库账号，早已入库而上月未推送信息的账号亦有可能进入该名单）

1.5 500强门槛：新榜指数889.6

9月500强账号新榜指数整体回落，500强门槛环比下降2.7个点，报收889.6。

“人民日报”平均阅读数较上月有所增长，篇篇十万加，但点赞却环比下降33.2%，终止连月涨幅，新榜指数回落至1038.4，依旧卫冕500强冠军。

居于中位的账号为以八卦视角解读财经资讯的“金融八卦女”，推送30次，156篇，平均阅读数为40433，平均单篇点赞为177.5，新榜指数为908.4。

居于末位的账号为幽默类账号“汽车迷”，推送30次，171篇，平均阅读数为33395，平均单篇点赞为67.6，新榜指数为889.6。

如下图所示，500强账号的新榜指数极差减少1.5个点，说明500强较上月分布更为集中。

1.6 指标冠军：原生内容不断增产扩容

“人民日报”和“央视新闻”双双降低发布频次至198次，并列摘获发布次数冠军。

“中国经济网”以不足10篇的差距超越往日劲敌“杭州交通918”和“FM93交通之声”，成为本月发布篇数最高的账号。

“人民日报”以20%的领先优势收获4970万次总阅读，卫冕阅读总数冠军。

虽然本月“人民日报”点赞遇挫，下降33.2%，依旧领先冷兔约23万次点赞，成功卫冕。

深耕原创的“海报网”、“北美吐槽君”和“腾讯娱乐”占据原创篇数前三甲。其中“腾讯娱乐”环比减少19篇原生内容 ，让位“北美吐槽君”，位列第3。

1.7  全“100000+”阵营

全“100000+”阵营并未增员，换员2席，“人民日报”和“HUGO”取代“微信路况”和“新闻哥”，成为全“100000+”新成员。其余8名成员依次为：“卡娃微卡”、“任真天”、“冷笑话精选”、“大爱猫咪控”、“冷兔”、“冷笑话”、“毒舌电影”与“咪蒙”。

1.8 “政事儿”摘获原创桂冠

“政事儿”维持上月原创比例，以98.86%获得原创冠军。“北美吐槽君”和“新浪娱乐”分别以98.33%和97.28%居于次首位。原创十强中换员3席，“腾讯NBA”、“时尚芭莎”和“三联生活周刊”让位于电竞类账号“小苍mm”、影评类账号“毒舌电影”和军事解析类账号“局座召忠”。十强整体原创比例环比有所下降，十强门槛回落至86.1%。

1.9“阅读原文”：微赞论坛致力增加用户粘性

9月有468个账号在43020篇图文中添加阅读原文链接，其中近半数内容链接至微信图文。有赞商城和应用宝是阅读原文处最常添加的两类链接。

音乐情感类账号多在阅读原文处放置由兔展平台制作的音乐相册，致使兔展链接超越微店，成为阅读原文的第四大引流处。

在阅读原文处放置的前十大常用链接中，微赞论坛是位列第9，微信公众号“羽毛球”通过微赞组建羽毛球论坛，多发布技术提升贴和器材交流帖，聚焦服务全国羽毛球运动爱好者，增加用户粘性。

1.10 点赞比TOP10

9月500强平均单篇点赞环比下降5.7%，点赞阅读比依旧为每千次阅读收获8次赞。“冷兔”延续上月点赞比升势，以每百次收获近13次赞，成为点赞比冠军。多数十强成员点赞比较8月有所下降，十强整体换员1席，为“汽车点评”取代“任真天”。

1.11 “冷兔”取代“人民日报”，成为高点赞典范

8月“人民日报”借力奥运盛会，9篇内容进入获赞榜前20。本月“人民日报”点赞数量下滑严重，仅4篇入选，而“冷兔”接棒“人民日报”，有7篇内容入选，其中6篇隶属【冷兔•槽】栏目。

纵观获赞榜数据发现，上榜内容的点赞数有较大幅度的回落，获赞榜门槛低至26882次，环比下降5853次点赞。本月获赞数量最高的一篇内容为“咪蒙”发布的《终其一生，我只想取悦一个人》，获取60824次赞。

2.1 类别冠军：5类别易主

9月500强分布于除楼市类以外的23个类别，共有5个类别易主。

“建筑管理”阅读数骤减近万，让位“住宅公园”。

健康类账号“脉脉养生”与“零点养身”竞争激烈，本月冠军宝座流转“脉脉养生”。

“教会你365道菜”凭借食谱和生活百科内容，空降500强，超越“每日菜谱分享”，收获美食类榜首。

旅行类和美体类冠军分别易主，由“骑驴”和“睡前瑜伽课”摘获桂冠。

2.2 类别个数：情感类成为第一强类别

500强中所占席位最多的类别顺次为：情感（62）、时事（58）、文化（51）、体娱（44）与幽默（37）。发布内容以音乐相册为主的账号持续升温，情感类增员6席，成为500强中第一强类别，热点资讯退潮，时事类减员6席，退居次位。

新榜对500强内容标题进行词频统计及筛选，可将其分为以下几类：

节日气候类（秋天、中秋、国庆、月饼等）

重大时事类（G20、杭州、**、**、台风、鲇鱼等）

热点资讯类（楼市、房价、iPhone7等）

娱乐生活类（乔任梁、抑郁症、郭德纲、赵本山等）

在编辑一篇微信图文时，首先要求输入的图文的标题，在标题下方，有一行作者信息栏，提示“请输入作者”。作者栏并非微信平台强制要求填写，如有填写，则此部分内容将出现在图文的标题下方，和发布日期、公众号昵称并排放置。需要注意的是，发布时若图文被微信判定为原创转载，则自动将转载源信息填写在作者栏中。

根据观察发现，作者栏中填写的内容姿态各异，传递的信息也多种多样，有明示作者身份的，有提示正文内容的，还有与用户进行情感传递的等等。新榜以9月500强发布的100798篇内容作为统计样本，对作者栏进行简要剖析，试图回答以下几个问题：

作者栏信息的使用情况如何？

哪些内容爱使用作者栏？

作者栏中的高频信息有哪些？

哪些公众号会对内容进行广告标识？

3.1 作者栏使用情况

根据统计，500强中通过作者栏进行信息传递的共有387个账号，占比约为77%，涉及的内容约为27991篇，仅占500强整体发布体量的28%。由此可见，多数账号会使用作者栏传递信息，但使用的程度较低。

3.2 使用作者栏的原创比例

据统计，500强账号群体的原创比例约为7%，即100篇内容中有7篇为原创。而对使用作者栏的27991篇内容进行统计发现，其原创比例高达26%，即100篇内容中有26篇为原创，约为500强账号群体的4倍。这说明原创内容更偏爱使用作者栏。

3.3 作者栏传递的信息

微信公众平台设定作者栏的本意是为了明示作者身份，提示内容归属。而根据新榜观察，公众号运营者对此位置的使用已经出神入化，用途也各异。

新榜发现，“广告”是出现在作者栏频率最高的词汇，作为标明正文内容为广告的提示。这或许也可以解读为《互联网广告管理暂行办法》中规定显著表明广告的对策之一。作者栏频率出现次数次多的为图标，以图标手势指向公众号进行引导关注。将作者栏前10大高频信息进行归纳发现，使用方向最多的分别是提示作者信息以及引导用户关注。其中原创大户“海报网”多以“海报时尚网”的作者身份对原生内容进行归属标识。

3.4 作者栏标为“广告”TOP10

新榜试图找出哪些账号会利用作者栏标识正文内容为广告。统计发下，民生类“深度苏州”、时事类“齐鲁晚报”和“铁血军事”最常将作者栏用于内容提示。

作者栏填写的内容形态不一，具体还有哪些新奇的发现，敬请关注本期新榜数洞。

样本说明

核心指标：

新榜指数（NRI）：综合评估“发布”、“总阅读数”、“最高”、“头条”、“平均”、“点赞”等各项客观指标，是新榜的排名依据，具体算法请登陆网站（newrank.cn)在“关于我们”中查看。

其他指标：

活跃比=发布过至少一篇内容的账号个数/样本账号总数

（活跃比用于评价账号组在某时段内的活跃比例，能有效观察该组账号中僵尸账号的比例）

常规指标：为方便理解及对照，报告主要呈现了发布次数、发布篇数、平均单篇阅读数与平均点赞数四大指标。

请认准由新榜（newrank.cn）认证出品的中国微信500强月榜、年榜。

自2014年9月以来，这是新榜首创出品的第24期月报。相较于新榜每天出品的中国微信公众号影响力排行榜全类别日榜，月榜有以下两个重要的独家特征：

1. 作为中国移动互联网内容价值标准构筑者，新榜坚信，没有内容分类的排行榜是没有比照意义的，是缺乏对内容价值深入理解能力的表现。因此，在需要打破内容类别、实施跨界对比的月榜中，新榜特意引入类别权重（具体系数可在新榜网站newrank.cn上查询），尽可能呈现一个符合社会主流价值的中国微信500强生态面貌。

2. 由于日榜的数据统计截止时间统一设定为各公众号发布次日中午，部分后续传播数据无法有效计入。为了促进公平以，新榜认证出品的月榜实施了回采，将日榜统计截止时间之后的后续传播数据计入在内。

以上两个重要的独家特征，使得新榜出品的中国微信500强月榜、年榜获得了最多广告主、代理公司、投资人的关注与重视，成为广告和投资市场上通行的定价参考标准之一。

恭喜本期入选的中国微信500强。