很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
文 | 张骏
昨天晚上，罗永浩再次出现在大众面前，带来了他的新产品——坚果U1手机。昨晚的发布会被戏称为一场“单口相声”，因为关于坚果的一切细节其实在发布会之前就已经曝光了。有网友说，去年老罗重新定义了情怀，今年老罗重新定义了7点半。这场原定于7点半的发布会由于“技术故障”，足足延后了半个多小时。时隔一年，老罗又来贩卖情怀了。
由于发布会开始前遇到了“难以想象的技术困难”，导致发布会延后了半个多小时开始，罗永浩称，“这可能是史上最伤感的发布会”
要说老罗用情怀卖手机错了吗？那肯定是没错。要知道对于一个优秀的“相声演员”来说，转行卖手机，不用情怀做卖点还能用什么呢？上一个这么做的人是乔布斯，然而乔帮主已经走了，老罗继承了这份情怀。“情怀”这个词也成了昨晚整场发布会提及最多的词。
情怀是什么？度娘告诉我们情怀是拥有一种高尚的心境。互联网却告诉我们，情怀也可以是一种推广和营销手段。8月初，老罗在微博上贴了一条长微博，其中回答了网友对于老罗贩卖情怀的看法，老罗说，“优秀的品牌从来不是简单地贩卖东西的”。正是这句话道出了情怀营销的真谛。情怀营销并不是老罗首创，或者说，各种情怀营销其实早已侵入了我们的生活。
老罗在一篇长微博中对贩卖情怀的评价表示完全同意，同时表示锤子科技营销上贩卖情怀再自然不过
可口可乐作为传统大品牌，贩卖的只是口感吗？近几年，可口可乐用尽各种手段让自己“年轻化”。在做了消费者调研和洞察分析后，可口可乐中国市场团队选择了适合“含蓄表达情感”的音乐载体，2013年推出“昵称瓶”，所有消费者几乎都惊讶地看待可口可乐这种出乎意料的营销手段。
2014年随即推出“歌词瓶”，再次狠狠扣住了80后、90后的“音乐情怀”，那些伴随整个青春年华的歌词出现在了瓶身上，情怀涌上心头，即使不为了口感，也需买一瓶纪念那份逝去的青春。昵称瓶和歌词瓶的成功让可口可乐的销量上涨了20%。
可口可乐从“昵称瓶”到“歌词瓶”再到“台词瓶”，一系列不断跟进的情怀营销，一度成为一种纪念青春的方式
到了今年，可口可乐还在不断推陈出新，推出了“台词瓶”，台词瓶的应用场景可能更广，背靠那些火遍了一整个年代的电视剧，可口可乐又成了一种情怀的纪念品。不过话又说回来，连续三年玩情怀之后，可口可乐还会继续玩下去吗？情怀经得起一次又一次的撩拨吗？
要说情怀营销，最大的赢家恐怕只有今年的电影界了。从意外大受好评的《速度与**7》开始，《哆啦A梦伴我同行》到《大圣归来》，都成了人生赢家。这一票电影，都是打着“情怀”的名号，直击80后们的内心。哪个人没有童年啊？
《大圣归来》是一个现象，这个现象并非国产动画的复兴，而是一部被宣扬了“情怀”的电影在一个特定时间里引发了“报复性”的消费。不少观众对这些情怀片的评价是“电影尚可，情怀满分”。然而不管什么事在中国的发展往往都演变成“有甜头，一起上”。在《哆啦A梦》和《大圣归来》相继取得成功之后，《黑猫警长》、《舒克贝克》等一大票电影都扛着情怀大旗上来了，仿佛不管什么电影，只要发行方在营销上稍微怀旧一下，煽情一阵，无论从国产动画的良心还是儿时往事的角度切入，都能调动一大拨人的痛点与泪点。
《大圣归来》等以情怀做口碑的电影虽然取得了靓丽的票房成绩，但以这种“怀旧情结”带头的煽情营销手段，终究不应该成为主流
情怀营销的确是娱乐营销的至尊法宝，因为它确实炮制出了不止一两个的高票房啊。然而，在中国电影界烂片扎堆、浮躁不堪的大环境下，这份“情怀”恐怕终有被玩坏的一天。
“海魂衫、回力鞋、梅花运动服”，是上世纪很长一段时间内中国时髦青年的标志，1927年创立的回力在上世纪七八十年代达到了影响力的高峰。而随着复古风的再次觉醒，回力的影响力也在这几年再次崛起了。回力鞋业近三年来的销售收入从2亿元增长到5.1亿元，翻了一番多，而其利润增幅更大，从500万元上升到了1500万元，增长了2倍。
要说回力重生的秘密，情怀二字足矣。回力的“再生再来”计划，主打中国70后、80后的怀旧情怀，居然在短时间内又再次将这些人群笼络起来，成为了回力粉。文化的历史唤起了消费者对品牌的记忆。
回力的“再生再来”以独特的历史文化方式唤醒消费者的品牌的怀旧，然而这种怀旧理论上并不具备一定的延续性，如果无法做到产品的更迭出新，恐怕怀旧支撑的重生也只是昙花一现
如果单从数据上来看，回力的情怀营销无疑是典型的成功案例，然而仔细揣摩可以发现，回力的营销手段吸引的还是从前那批客户群，随着90后成为社会消费的主力军，他们已经鲜少会为自己甚至下一代购买回力了，在耐克、阿迪达斯等洋品牌占据主要市场的背景下，国产品牌一味地用情怀“绑架”消费者的钱包已经远远不够了。甚至已经不敢保证十年后还有多少人能记得回力这样的老品牌了。
强东和奶茶妹妹领证了，阿里却和苏宁闪婚了。今年是京东成立12周年，在今年的618电商大促时，京东放出了一条以京东12周年为主题的宣传广告，这次，刘强东也玩了一把情怀。
也许是受了聚美优品陈欧的影响，在这次的宣传中，刘强东也选择了亲自现身背书，为自己代言，另外还找来了两位助攻手——京东代言人谢霆锋和退役女网传奇李娜。三人用自白的方式演绎了一出《初心未变》。
京东12年宣传视频《初心未变》
（请在WiFi环境下观看）
曾经桀骜不驯的谢霆锋如今成了爱下厨房的好男人；曾经对着教练、观众、老公咆哮习以为常的李娜如今也已为人母；多次身处舆论中心的刘强东也终和奶茶妹妹修成正果。三人在“变与不变”的问题上的确存在很多共同点。谢霆锋、李娜、刘强东全新搭配，三个形象都很丰满的角色，跟京东这几年的左突右打摧枯拉朽的市场形象很相符。
转念一想，一拍桌子后发现，商业化气息如此浓重的电商行业，搭配着小清新的情怀，是不是有点不那么搭呢？情怀营销并不应该是百搭的，可能对于消费者来说，更期待来一波实际的打折。
以情怀作为核心竞争力的产品，锤子在当下的中国，大约可以排在褚橙、柳桃之后。“天生骄傲”当初带来的声量，远比昨晚黄浦江畔万人相声给互联网带来的震荡更为可观。但在经历了去年产能不足、降价促销等等波折之后，锤子T1实际销量才二十几万部。清醒的用户看起来并没有为自己转发的“情怀”买单。
今年，“漂亮得不像实力派”的海报再次刷屏，但老罗放弃了锤子，改卖坚果，这一次终于和小米站到了杂粮这个同一阵线上。如无意外，坚果将带来比T1漂亮得多的业绩，但也无法归因于情怀的胜利。899的亲民价格，炫彩的背壳，还是更具性价比的产品本身更能带来用户的金钱认同。
谈及情怀，不缅怀乔教主当然说不过去。但乔教主的成功，却并不是源于情怀，而是因为他做出了这个星球上最好的电脑、最好的平板和最好的手机。我们应该为老罗屡次的自我打脸喝彩，因为这种妥协意味着更加贴近用户，意味着开始从一个优秀的相声演员蜕变为优秀的产品经理。
让情怀的归情怀，产品的归产品，才是不违初心。
点击左下角“阅读原文”查看原始链接
欢迎访问中国新媒体第一站www.newrank.cn，“新榜优选”广告匹配交易平台已经上线，大数据、小预算、零风险，免佣金、100%付款保障。PC端访问效果更佳！
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2025 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)