388元六天五夜游云南，从落地开始就不用自己掏钱了，主办方承诺不仅包车、包住、包吃，388元还囊括了云南主要景点门票，并且只有三次购物安排——对游客来说，这样的广告能信吗？对媒体来说，这样的广告能接吗？

近期，很多公众号运营者都收到了“388元六天五夜游云南”的广告投放需求。广告主许诺的回报也很丰厚，既可以按照一般的广告投放规则，根据粉丝和阅读量付费，也可以按照最终报名成功的费用进行分成。

但是，让一部分运营者疑惑的是，按照常识来判断，388元无论如何也不可能覆盖广告中承诺所有旅游项目的成本，光是景点门票和住宿成本都远不止这个数，广告主究竟如何获利令人疑惑。所以，面对这一广告投放订单，即使有丰厚回报的许诺，不少微信公众号还是犹豫不决。

此时，前来洽谈的联系人往往会亮出杀手锏，声称已经有数十家媒体机构旗下的公众号发布了他们的广告。的确，早在5月21日，“重庆青年报”公众号就发布了这个广告，而且在此后的6月28日、29日和7月10日、20日又再次发布。

7月份更是迎来全面爆发，隶属于各地晨报、晚报、都市报和广播电台的三四十个官方公号发布了这个广告。

据称刊登过相关广告的合作媒体机构

传统媒体机构数十年间积累的品牌影响力和公信力在很多人心中还是很有分量，于是，这条广告的“可信度”俨然有了很大提升，不少本来持怀疑态度的公众号也就此加入传播大军。如今，在搜狗微信搜索中以“388元游云南”为关键词，可以得到数千条结果。

但也正是随着传播范围越来越广，一些人决定站出来公开质疑该则广告的真实性。

8月1日，经过在新榜交流群中的讨论后，公众号“SDS超级漫画”发布《揭秘："388元玩转云南"是什么鬼？》，通过综合各方信息，质疑该条旅游广告。文中，作者勾勒出这样一个复杂的关系图：

“SDS超级漫画”描绘的利益关系图

“SDS超级漫画”认为：“团费”只是充当诱饵的毛毛雨，388元云南旅游广告的组织者“环球旅游平台”的支出主要就是软文推广费，也因此有了各位看到的铺天盖地的“福利”。当然，他们也不可能是自掏腰包来请全国人民旅游，无偿宣传云南的大好风光。

羊毛还是出在羊身上，在公开新闻报道中，所有的低价旅游团实质上都会变相成为“购物团”，游客在旅游期间会被导游以各种手段“威逼利诱”去购物。

“SDS超级漫画”写到，根据诸多网友的描述，普洱、翡翠、螺旋藻，这些价格极其不透明、质量难以鉴定的商品成为购物旅游团导游**的“云南之宝”。

“SDS超级漫画”发布上述文章之后，迅速引发关注，但是，诸多转载者却很快被举报抄袭，并遭遇微信官方删除。吊诡之处在于，抄袭举报并非由原创者“SDS超级漫画”发起，而是另外几个公众号——“阳泉微社区”、“北京高校”和“猪八戒的媳妇”。

其中，公众号“19楼”的经历尤其精彩。

“19楼”在转载了“SDS超级漫画”此文后，没过多久被“阳泉微社区”举报抄袭成功，文章被删除。经过申诉，微信官方很快恢复了“19楼”的这篇文章。但令人没想到的是，这篇文章很快再次被举报抄袭并删除，只不过举报者换成了“猪八戒的媳妇”。

“19楼”接连收到两次抄袭举报

本身就是转载，但盯着是否有其他公众号转载，并且一而再再而三地发起抄袭举报，这种行为要说不是蓄意为之，实在是找不出其他的理由。“SDS超级漫画”等公众号运营者认为，很有可能是利益相关者在专门盯着这篇文章，通过不断刷新搜索找出转载号，然后在最短时间内加以举报，通过删除文章来消除不利影响。

除此之外，许多公众号后台还收到了一段警告：

“SDS超级漫画”的运营者称，他在QQ上也收到了环球旅游平台宣称要采取法律手段的留言：

在这场攻防战中，不难发现，无论是充分利用微信抄袭举报的规则漏洞，还是以律师之名加以直接警告，其操作手法都极为老练，可谓有备而来。

新榜查询资料后发现，今年5月，《昆明日报》曾报道过低团费涉嫌欺诈事件。当时的团费比388还低，只有368元就可以实现6天5晚云南游，而且还打着“云南省旅游局补贴”的旗号。云南省旅游执法总队监测后，认定这个广告完全是虚假宣传，云南旅游局并没有提供相关补贴。

根据云南省旅发委、云南省旅行社协会共同制定的“云南旅游主要线路和旅游产品成本价格”，十六人以上团队行程及地接成本价（不含省内省外机票），昆明、大理、丽江5晚6天游为1300元/人，该成本价格提供2星级酒店及以下住宿。

那么，环球旅游平台如何能以388元提供旅游产品呢？其广告解释如下：“这么低的价格是因为它是由相关知名企业赞助、联联旅游平台资源整合把成本降低而获得的，当然也是正规可靠的！”

具体是哪些知名企业赞助、如何整合资源，环球旅游平台未做详细说明。而根据最新的《旅游法》规定，旅游社经营有五个“不得”：“不得以不合理的低价组织旅游活动，不得诱骗旅游者，不得通过安排旅游者购物或另行付费旅游项目获取回扣等不正当的方式获得利益，不得指定具体的消费场所，不得安排另行付费旅游项目。”

“388元六天五夜游云南”通过大规模投放迅速获得广泛关注，根据投放者提供的数据，在几个微信大号发布之后都引来了数百订单。

据一位公众号运营者提供的聊天截图，环球旅游平台的某位代理商称，已经有两万多人购买了这一产品。如果属实，那么所涉交易金额可能近亿元。

目前，发布广告仍是大部分微信公众号的主要盈利模式，但是，如何接广告、接什么样的广告，也已经变成一个需要运营者严肃思考的问题。是给钱就接，还是仔细查验广告主资质？传统的媒体机构，例如电台电视台，尚且不能杜绝虚假广告，自媒体又如何有能力保障所接广告不会引发纠纷？假冒高仿奢侈品类广告固然较易辨认，但类似“388元六天五夜游云南”这样的广告，又如何去准确判断其真伪？

毋庸讳言，尽管新媒体正在瓜分越来越多的广告份额，但是许多广告主对新媒体营销效果仍然存在疑虑，甚至在很多公关公司眼中，新媒体广告投放只是附送的小菜。另一方面，为了迅速积累粉丝，草根营销号早期往往使用各种手段暴力吸粉，虽然坐拥数十万粉丝，其调性质量对于品牌广告主仍然缺乏吸引力，而立志于做精品内容的账号但往往粉丝有限，对广告主来说又缺乏起码的规模效应。在这种情形下，难免有一些陷入商业化困境的微信公众号难敌利益诱惑，不论广告是否有诈，一概来者不拒，甚至难免成为助纣为虐的帮凶。

新榜将跟踪此次事件，以期解开“388元六天五夜游云南”之谜，为新媒体广告市场找寻风险边界。