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以微信公众号为代表的自媒体正迎来一波兴奋而忐忑的投资人。截至目前，已有超过20家投资机构向新榜寻求投资价值评估咨询。
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多个大号已接获投资邀约
新榜获悉，已有多个业内闻名的微信大号在过去两个月中敲定融资事宜，其中最有代表性的莫过于“餐饮老板内参”（点我查看详情）7月底宣布接获2000万元人民币Pre-A轮投资，估值一亿元，领投方是由吴晓波等联合成立的狮享家新媒体基金。新榜同时获悉，除了已经公开宣布的“餐饮老板内参”，因“吴晓波频道”而初尝自媒体红利的吴晓波已经锁定了更多目标，其中一个闻名全国的阅读类大号也已签约，预计8月底正式宣布融资消息。
此外，通过新榜找寻微信公众号投资对象的不只VC，多家上市公司也**，中国微信500强中的多个大号均已接获邀约。一家中国顶尖的影视娱乐公司和一家旅游在线预订公司均有所部署，其中，前者依托大量高端**，将重点收购入股对象定在影视、娱乐和旅游三个领域，后者则主攻本行，目前已经完成对多个原本属于传统媒体的旅游类微信公众号的入股。
更早之前，暂时仍以微信公众号为主要资产的“一条”也已经进入B轮融资状态，据称估值将超过1亿美元。”玩车教授“也已宣布拿到A轮融资，估值过亿。
对于这一波嗅觉灵敏的投资人来说，入股微信公众号的原因各有不同。其中，VC多侧重于纯财务投资，希望这些微信公众号能够在现有以广告为主的赢利模式基础上更进一步，通过电商、社群等模式构筑更深的护城河。而对于一些行业巨头来说，投资微信公众号更多的是为了与自身垂直产业相结合，包括进一步发掘对接已有**，以及在舆论环境方面寻求同盟。上述旅游在线预订公司负责人即向新榜明言，之所以选择入股微信公众号，就是因为看到了这些新兴渠道在移动互联网时代的崛起，“与其投入大量公关费，不如直接去收购入股，性价比高太多啦”。
在新榜7月25日举办的“新榜样”全国行上海站中，合鲸资本合伙人霍中彦（点我查看详情）也曾公开表示：我们感兴趣的自媒体和新媒体有以下三个特征：第一是清晰的用户的描述，清楚自己的受众是谁，新媒体是为某一个纵深的领域服务的，这个非常重要；第二是内容有高度的识别性，让人一眼看得出来你和别人不一样，这在公众号的初期是非常重要的；第三是具备商业化的可能性。
固然，绝大部分微信公众号目前的商业化模式仍然是广告一途。不过，即便回到广告模式，投资人亦希望通过整合资源，建立矩阵，谋求更强的定价权。
据新榜所知，一家正在布局批量入股微信公众号的基金已将主要考察目标放在了中产消费上，凡是能够满足城市中产阶层需求的自媒体均是其感兴趣对象。众所周知，在传统媒体的广告收入遭遇断崖式下滑后，由地产、汽车、时尚品牌主等提供的广告预算就成为移动互联网争夺的最大对象，“一条”目前堪称接到烫手的广告订单也正缘于此。
一家参与投资“一条”的VC也向新榜指出，他们相信，优质内容的春天即将到来，随着90后登上舞台，蕴藏在中国民间的原创能力已经得到了显著提升，IP的价值正在显现。即便将来的平台有所迁移，微信不再是最大的流量入口，但优质原创内容的生产者始终是那一批人，只要能够抓住他们，就抓住了源头。
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从业余自媒体到专业自媒体
的确，经由微博微信的路径塑造，超级平台和大规模业余化生产共生共存的模式在短时期内已经不可逆转，在未来很长一段时间里，新媒体的业态将保持在这种超级平台提供分发、自媒体提供内容的方式上。不过，随着竞争加剧，特别是资本介入后，自媒体也在分化，新榜统计数据表明，2%的微信公众号正在享有着绝大多数商业变现机会，业余自媒体正在让位于已经机构化、团队化的专业自媒体，自媒体的“自”字不再是“独自”的意思，而是变成了“自立门户”。
当然，在试水的兴奋之外，投资人亦有担忧，集中在估值泡沫化和权益不确定性上。
新榜发现，在一批大号接连宣布融资消息后，微信公众号运营者对自身的估值期待已有明显抬升。而在自媒体具体估值测算方面，目前并没有一个通行的公式，如果依照其他行业通行的市盈率等来测算，那得出的相应估值往往大幅低于微信公众号运营者预期。因此，有投资人已经在感慨泡沫化现象，如果想要找到真正物有所值的投资对象，已经需要在数据之外，更多地考察其创始团队背景、产业链位置等综合因素。
权益的不确定性甚至让一些投资人更加踌躇。严格来说，根据注册规定，微信公众号的产权并不属于实际运营者，而是属于腾讯公司，因此，不排除投资人花费巨资，最后“为他人做嫁衣”的可能性。再者，注册主体不可变更转让、个人主体难以变为公司等现实问题，以及封号处罚等不可控因素也是投资人产生犹豫情绪的原因，对运营风险的判断降低了一些VC的投资意愿。
不过，有意押注这一产业的投资人们也表示，投微信公众号主要是投背后团队，微信只是一个载体，他们也会推动平台多样化，包括尝试对图文内容的音频视频化，以期降低对单一平台的过度依赖。
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