APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
公众号重大更新!内测新功能,其实是个免费涨粉广告位?
2019-09-21 00:10:00

周五晚刚踏上回家的地铁,微信向运营者们投下一颗重磅“**”,公众号消息列表正式内测“发现公众号”功能!这究竟是“何方神圣”,果酱妹带你一探究竟。


作者 | 黄小曼&CC

责编 | 大红

出品 | 微果酱



01
什么是“发现公众号”功能?

今晚,微信公众号消息列表正式内测新功能:“发现公众号”,让用户和感兴趣的公众号更快“相遇”。 


从呈现方式上看,“发现公众号”与信息流中其他公众号的展现形式相似,都是以卡片的样式出现,展现被推荐公众号的名字、简介、原创篇数、好友关注数以及近期更新文章标题。
 


从功能上看相当于是一个公众号的名片,点击头像一栏会进入公众号的历史消息页面,用户可自行浏览阅读。点击“近期更新”一栏会直接进入标题所属文章,简化了用户获取该号最新消息的步骤。
 
值得注意的是,目前该功能微信iOS版本正在对部分用户进行内测,后续将开放安卓版本。

对于此次更新,果酱妹还了解到以下信息:
1、什么样的公众号有机会被发现?
原创度高、内容质量好,在垂直领域有一定影响力的订阅号更容易被用户发现。


2、“发现公众号”的用户匹配机制是?
新功能基于综合算法,根据用户的常读阅读习惯、好友阅读等因素进行智能匹配,。因此,不同的用户将发现不同的公众号。


3、订阅号被看见的频率是多少? 
目前,订阅号推送并没有固定周期,只要订阅号内容符合标准,就有机会出现在合适的用户面前。 


4、用户看见“发现公众号”的频率是多少?
内测期间,用户一周内可能会有三到四次看见“发现公众号”的机会。


此外,在内测期间,运营者没办法在公众号后台看到关于被发现的情况,通过发现吸引来的粉丝,暂时显示在“其他”关注来源中。

在这里要划一下重点,关于“发现公众号”的匹配机制问题。

第一,匹配机制是根据你的常读订阅号,也就是订阅号信息流顶部的常读栏中的账号。


譬如,平日里阅读和关注的是新媒体行业公众号的用户,被“推荐”的公众号大概率会是与新媒体运营或互联网动态相关的。

第二,匹配机制还与好友阅读有关。在一个号的历史消息可以看到,一篇文章有多少个好友阅读,这也成为“发现公众号”的推荐算法的因素之一。


果酱妹对比发现,被“推荐”的公众号均具有原创率高且内容质量稳定的共同特点。
 

02
新功能,免费的涨粉机会来了?!

这可能是今年以来,微信对公众号做出的最大一次更新。继去年对公众号进行改版成“信息流”后,首次在“信息流”中插入除已关注公众号以外的信息,主动向用户推荐公众号。
 
那么,这次更新,对公众号运营者有什么影响呢?


1、一次免费的涨粉广告位。


就公众号目前的状况来看,中小号想要突围,除了砸一笔钱外,或许还要拥有足够好的运气出几篇爆文,不然在粉丝基数以及阅读数方面一直靠写写写很难再像公众号刚出来时吸引一大波读者。


对于没钱没资源的中长尾公众号来说,“发现公众号”这个功能可以说是微信馈赠的一个免费广告位,而这个广告位的流量同样是巨大的,同样也具有天然优势。


试想一下,在阅读的环境里,突然出现一个你可能感兴趣的账号,因为好奇心进行点击,从而有很大几率转化成关注。这样的关注体验,是不是比已经固化的文章底部的广点通位置要好一些?


2、对于微信来说,有意激活公众号平台。


公众号发展至今已有七年,日益同质化的内容,使得公众号生长渐趋**,也出现了供过于求的的情况,随之而来的是总体阅读量的下滑。


据微小宝发布的《2019年8月微信公众号打开率&粉丝数据分析报告》显示,在165.24万篇图文样本,总送达人数1196亿中,公众号图文平均打开率1.20%,且略低于7月。


微信上线“发现公众号”,除鼓励创作者生产更多优质内容,丰富平台内容生态外,也在一定程度上给予了部分公众号流量扶持,提高文章的打开率。


3、对于运营者来说,增加曝光入口的同时,也意味着这将是一场公众号之间的“内容战”。


在“信息流”中的“发现公众号”功能,多出来的一个公众号推荐入口总算是给中小号们带来了福音。微信有意愿扶持小而美的账号,让更多创作者享受到平台的流量,解决用户增量入口后,内容仍然是获得推荐机会的重要因素。


4、对于用户来说,使用体验或会两极分化。


一方面,根据用户与好友的阅读习惯,为用户推荐可能感兴趣的公众号,有利于帮助部分用户解决寻找更多好玩、有趣公众号的问题,拓宽用户的阅读范围,提高用户阅读效率。


另一方面,就目前来看,微信单方面向用户推荐公众号,用户没有自主选择关闭或不感兴趣等选项,可能会引起用户的反感。不过,“发现公众号”目前还在小范围内测中,相信日后还会更完善、人性化。


03
运营者如何才能抓住这波利好?

这次更新,运营者可以做些什么?

 

1、保持账号活跃度。

如果你是一个年更,月更,周更的懒癌患者,又想获得被发现的机会,那么还是勤快点更新起来吧。


据果酱妹获悉,目前“公众号发现”功能的算法机制里,账号活跃度占了很大比重,如果更新频繁,那么被推荐到发现的机会或许更高。

 

2、保持内容原创度及优质度。

内容原创这个就不用说了,至于什么内容称得上优质,这个也很难只从阅读量上去评定,但垂直类的号被推荐的机会更大。


此外,如果你的号有过洗稿等严重违规违规记录,那获得推荐的几率可以说很渺茫了。


3、设计好你的公众号形象。

这里说的形象包括头像、简介以及名字。试想一下,如果有用户刷到你的公众号,但没有清晰的简介,头像也不突出,那关注转化率就会大大降低,更别提涨多少粉了。


“再小的个体,也有自己的品牌”,微信对中小号的又一次流量扶持,或许是一次新生的机会。


那么,对于“发现公众号”功能的上线,你怎么看?欢迎在留言区交流!


***

本文为微果酱原创,转载请在后台回复【授权】。

 
更多精品内容点击查看

微果酱
从篇篇10w+到停更,那些做短视频的公众号活得怎么样了?

微果酱
起底维权机构"套路":批量起诉,胜诉率近100%,公号告急

微果酱
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
微果酱
微果酱
发表文章769
微果酱,新媒体的建设者,新商业的助力者。专注于新媒体人物故事、资讯、短视频等报道。
确认要消耗 羽毛购买
公众号重大更新!内测新功能,其实是个免费涨粉广告位?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接