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传说中“史上最严”的《互联网新闻信息服务管理规定》自6月1日开始施行后,对地域号的打击比想象中严。这几天,不少运营者向果酱妹吐槽,新规太严,“蓝瘦香菇”:
1、对公众号的处罚比想象中严:
某运营者表示,公众号发时政类的消息时,被举报为“政治类不实消息”后,账号被秒封。至于短期封还是长期封,暂未得知。
此外,据常德新闻网消息,6月4日,“常德*人”微信公众号也因在未取得互联网新闻信息服务许可的情况下,违规转载新闻被当地网信办约谈。
而早在5月8日,网信办新规发布没多久时,“运城*资讯”等8个微信公众号就因违规发布时政类新闻被关闭或禁言30日。
2、民生生活类资讯不能发?
据《互联网新闻信息服务管理规定》介绍,新闻信息主要包括有关政治、经济、军事、外交等社会公共事务的报道、评论,以及有关社会突发事件的报道、评论。
事实上,对于哪些新闻可以发很多公众号还是一脸懵逼的,每个地域对“新闻”的管控范围也不一致。
近日,有运营者在其公众号论坛上发布了当地公路塌方道路不通的消息,被当地有关部门“查水表”。此外,对当地的其他民生资讯,该公众号也表示处处受限,不再可以“想发就发”。
有运营者调侃:“按照这种管理条例执行的话,地方号是不是只能发一些商家信息了?”
新规还可能会对自媒体产生什么影响,果酱妹也曾对此进行解读,在这里就不废话了。不过,还是要提醒大家,被网信办约去喝茶是小事,要是号被封了那就GG了,毕竟号在,希望就在。
地域号还面临哪些困境?
除去网信办新规对地域号的冲击,一直以来,不少地域号运营者都叫苦连连:涨粉难、阅读量上不去、内容同质化严重…….据果酱妹了解,以下问题也成为不少地域号的一块“心病”:
1、本地商家意识局限,推广难变现更难。尤其是2016年9月,微信朋友圈本地推广广告正式上线,不少运营者就认为微信这是要和地域号抢生意的节奏。2017年4月23日,微信广告针对本地商户推广推出了“自定义打点辐射”功能,更加精准的营销方式对地域号接广告来说更加严峻。
此外,地域号好不容易接到广告需求,知道是“**”时眼泪掉下来。
自从2016年9月广告新规施行以来,微信对“**”广告监管越来越严。除了检测到素材库里有违规广告内容立即删除外,一些运营者怀着取巧的心理晚发早删也躲不过封号一劫。
不少地域号运营者表示,阅读还可以,但只能看着流量白白浪费,电商转化也低。
2、同行竞争大,居然还有恶意举报。地方只有那么点大,公众号却越开越多,这也间接导致地域号与地域号之间的斗争。可能在无意中,就有可能陷入同行恶意举报挖下的深坑。
3、微信公众号昵称或将不能再带地名。
去年8月份开始,不少用户反映,公众号的命名规则疑似发生改变,昵称含有地名+“人”、 “微”+地名、“智慧”+地名、“掌上”+地名等在部分地区不能进行认证。
对于地域号来说,公众号命名带上地名无疑是表明自己身份的最好证明,如果地名都不能用了,对地域号来说影响还是蛮大的。
此外,有些地方资源不足,服务、人才跟不上,也让地域号步履维艰。
新规之下,地域号如何活下去?
可以预见的是,未来对地域号的考验只会多不会少,纯靠追时政热点为生的号肯定会死一批,靠冒险接违规广告赚钱只会得不偿失。都在说转型,那么地域号究竟要怎么转呢?
这个问题或许没有标准答案,放在不同的号身上都会有不同的回答。
1、内容多元化。紧追时事热点确实会带来不少曝光量和粉丝,但新规越来越严情况下,地域号还是要另寻出路。都说今年是短视频风口年,不少地域号通过制作短视频获取流量收入。
1年做到200万粉的地域大号“触摸重庆”,将汤姆猫包装成一个重庆人,用重庆方言演绎幽默短视频,吸引不少用户为重庆汤姆猫“买单”。
此外,除了在公众号发之外,短视频还可以分发到各大自媒体平台(UC大鱼号、头条号、企鹅号等平台都有针对短视频的“优惠政策”),获得更多曝光和流量收入。
2、打造一个接地气的IP。每个地方都有自己的特点, 地域号打造地域性IP红人有几个好处:
•IP红人能拉近粉丝和公众号的距离,让公众号更有人情味,更接地气;
•IP红人有号召力,便于公众号更好地变现;
•IP红人能提高粉丝活跃度。
有血有肉的公众号更具商业价值,原创内容的IP可以把广告植入于无形中,更受品牌广告主欢迎,比如“触摸重庆”的触摸哥和触摸妹两位IP红人;IP的号召力,做电商也是一条路,找对产品,分析用户画像,也有机会将内容变现。
3、连接同城服务。地域号单靠广告进行盈利是有问题的,要实现长远的发展,必然需要摸索更多维度的变现方式,提供多元化的服务,比如全案的营销策划、深度的整合打包服务、电商、线下大型活动、线下实体店等。
地方直播+电台也是不少地域号的变现方式之一,比如说店庆开业典礼、婚礼直播等,为商家提供服务。
4、品牌塑造成头等大事。除了纠结涨粉变现,不少地域号通过一场场活动打造品牌:
• “深度苏州”主办的最美老板娘比赛,共吸引了苏州600多名老板娘报名参加,10余万人参与投票,关注量破百万。
•“吃喝玩乐IN广州“推出的羊城“送温暖”活动,文章推送于深夜23点35分,不到两小时阅读量破100000+,点赞数2000+,引发了许多城市自媒体的响应。
此外,“苏州微生活”“南宁圈”“魅力上海”等地域号也通过一系列的品牌活动,在打造品牌影响力的路上越走越远,给公众号带来更多看不见的附加值。
与此同时,地域号抱团趋势越来越明显,优势越来越凸显:长沙西瓜传媒与长沙号外网络合并成为长沙最大自媒体粉丝矩阵、“周末做啥”、“行周末”、“南京头条”、“深度苏州”成立“长三角自媒体头部联盟”......
自从1月9日小程序上线以来,张小龙一直振臂呼喊它是连接线下的利器,有条件的地域号不妨也可以在小程序身上多下功夫,比如说把同城服务、吃喝玩乐、营销推广等搬上去,与商家谈合作,也是一条生财之道。如果对小程序不甚理解的话,可以通过微果酱的“一个程序知识手册”加深对小程序的了解:
对于地域号来说,转型是阵痛,是必经之路。公众号这行同样是优胜劣汰,当环境变得越来越严峻时,也就是我们该思考如何转变的时候了。
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2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
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4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
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6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
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5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
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1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
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4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
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