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什么样的Banner才是好Banner?
2015-12-21 10:23:56

Banner 在不同的产品上、不同的载体里甚至不用的使用场景下,『好』都有不一样的定义。

有的 Banner 主要目的是吸引眼球,『骗』人点击就算成功了;有的 Banner 还要体现出想表达的事情,方便用户做简单判断和筛选;有的 Banner 甚至不能点击,要把信息都浓缩好呈现出来。

我觉得设计 Banner 跟做产品设计的思路是完全一样的,都可以根据需求条分缕析。



下面就拿最近我们公司在拉勾网上做 Banner 时的一些经验跟大家分享。

首先,从我们在 Banner 的需求上来看,是要做四件事:

表明我们的公司/产品 ——> 证明我们有能力/够厉害 ——> 说明我们能给的好处/利益/待遇 ——> 更直接的刺激和引导

我们再反过来,对于用户来说,从他的角度看是:

这是什么?(注意到 Banner) ——> 跟我有什么关系?(给我的好处)——> 你们凭什么这么说?(你们的能力)——> 我怎么相信你?(表明身份)

所以,简单来说,『吸引注意』、『好处』、『证明能力』、『表明身份』这四点是 Banner 最重要的表达内容。



基于这样的标准,我们可以看下拉勾网上几个企业的 Banner 都是怎么做的:


网易的这个 Banner 很有气质,主题红色加上看起来很有力的字体,有吸引人的功效。

表明身份证明能力这两点算是大厂网易隐藏的属性吧,确实不必多讲,写明是网易就行了。


这个 Banner 效果也很不错,首先用『拿着 OFFER 过春节』这么场景化的表述让人有亲近感、并且会有心理刺激。配图里挂着 logo 的大厦也显得比较高大上,让人心理上对公司有认可。

所以这个 Banner 也主要在吸引用户注意这方面下工夫。


沪江的这个是我觉得很棒的,左边写清楚了身份,右边说明我们已经 D 轮 10 亿融资了,所以证明了能力和资格,最后,用梦想合伙人来刺激看到的人:你可以作为类似合伙人这样的身份加入进来,这就是好处

很完备。所以我觉得,这是这里面做得最好的一份 Banner 作品。


糟糕的例子也有,比如这个 Banner ,包含了很多无用的信息。『互联网+海外金融』和『互联网跨境证券平台』都是对产品的阐述,重复了。另外,谁会比着 Banner 上的网址访问你家官网?

另外,同谋这个词儿...


再比如这个,其实本身这句 slogan 设计得蛮好的,但是...这明明是给产品用户的 slogan 吧,在招聘的场景下奇奇怪怪的。感觉应该是他们 HR 做活动时硬把平时给用户看的 Banner 直接拿来用了。


这个倒是很有特色,能让人驻目一小会,但整体信息又偏少了。只说加入你们,你们是大概做什么的?你们有什么厉害之处?能给我什么好处?至少提一点也好嘛。



所以总结下来,大家一般都会在『吸引注意力』上花精力,但并没有考虑到,当用户看到你的 Banner 后呢,他们是不是会被进一步吸引,这个 Banner 的内容能不能与他们产生关联,这才是最关键,还是最难做的一步。

只要做好了,就是好的 Banner。


另外,有对我们公司感兴趣的朋友欢迎发邮件到 liufei@dianwoba.com,产品技术运营都缺。

希望能帮到你 ^_^

刘飞
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刘飞
刘飞
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资深产品人,滴滴出行司机方向前产品负责人,点我达前产品专家,嘟嘟美甲联合创始人,锤子科技产品经理。《从点子到产品》《产品思维》作者。
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