自打CNY这个词在广告营销圈传播开来，春节前期就成为了品牌商们争相打起情感牌的最佳时间节点。

然而随着各种套路的尝试殆尽，品牌们的CNY营销似乎也迎来了“创意枯竭”期。雷同的“打造团圆氛围”主题催生出了各种煽情广告和奇葩创意，再加上今年最流行的“嘻哈”元素似乎成为了显示新颖的唯一手段。

在这样简单粗暴的创意构思和脚本设计之下，不少情节雷同、元素植入突兀的广告接二连三的涌现，有些让人不知所谓，有些则让人尴尬至极，甚至不乏过往表现良好的大牌竟然也马失前蹄。

不如先随小编感受一下，今年CNY营销中那些差评案例。

强行煽情，最为致命

一定程度上，春节广告简直成为了一出“论儿女不孝、爸妈心酸的100种表现形式”。似乎所有在他乡工作的游子不是不回家就是和父母吵架。在家的爹妈永远苍老委屈仿佛天都要塌了。再加上某个突然戳中记忆点的事件，孩子幡然醒悟，父母老怀安慰，最终团圆过大年。

套用一位网友所说：“CNY的广告越来越苦逼。不像过年倒像是上坟”。

这话虽有些夸张，倒也是真理。明明是大喜的团圆日子，非要把你弄得哭哭啼啼才算完事。能戳中泪点也就罢了，偏生不少广告片，强行煽情，宛如撒了一大盆狗血，这和套路满满的台湾言情剧有什么区别呢？

例如百威的这支新春广告，看完后不仅很难让人产生感动心理，反而生了一肚子气。作用简直堪比上次刷屏的“蛋炒饭”了。广告一上来，就是满心不耐烦的女孩儿日常和父母吵架，然后决定不回家过年，原因竟然是要去非洲跑马拉松？最让人生气的是，结尾处团圆的途径是老两口千里迢迢奔赴非洲陪女儿去了，这种操作简直令人窒息。

任性的女儿不回家的理由难以让观众产生代入感，父母沿途的辛劳也只能侧面说明孩子的不孝，结尾的解决方法更是毫无真实性。这样的新春广告，不仅不能带来温暖，反而容易激发观众的负面情绪。

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而舒肤佳的春节团圆广告则是煽情煽的莫名其妙。18岁外出闯荡的儿子居然多年未回过家过年，然后突然被父亲的几句咳嗽所打动，接着就回家奔赴团圆了。最让人不解的是，父亲指着板凳说儿子一直陪在他身边，观众也是一脸懵逼，这件在视频中只出现了一次的物品是如何有了如此大的象征意义？

强行凑出的剧情缺乏流畅性，又建立不起来情感联结，为了达成催泪暖心效果，只能“剧情不够，BGM来凑”。背景乐的突然升高伴随着父子俩的特写镜头就好像是导演对观众的催促：哭啊，该感动了！着实让人尴尬。

三观成谜，不知所云

除了狗血以外，CNY营销中另一备受诟病的点便是那些毁三观的中心思想。为了使产品融入的生动自然，一般这类广告都会在最后进行品牌宣传植入。而有些创意因为缺乏逻辑自洽，使得品牌在结尾的植入显得不知所云，甚至会引发质疑，引起观众的反感。

要知道品牌商进行春节营销，无非是希望借助传递中国传统年节的氛围，拉近和消费者的距离，提升自身的口碑和价值。一旦广告中的三观都不正确了，那别说让人印象深刻产生认同感，相反，这只会拉低品牌的大众好感度。

女神派的新春广告打出了“为女人的后悔买单”的口号，塑造了四个“无脑花钱”的女性形象，无论是穿上一身昂贵大衣却不记得给父母添置新装的女儿，还是把看奶奶的路费花在购物上的孙女，或者是第一次去男友家毫无礼仪观念的儿媳妇，都让人看到了“冲动消费”的恶果，而在结尾处的广告中，则用一句“穿过30天可退换”的广告词为冲动消费找到了借口。相当于是宣告，商家可以为无脑消费买单，你愿意做无脑消费者吗？

广告中把女性塑造成了“欲望的化身”，宁可委屈自己、委屈父母、委屈爱人，也要穿大牌。而结尾处不仅未有反省之意，反而是为这些冲动消费找到了合理的借口。这样崩塌的三观实在让人无法苟同。

同样让人觉得强行植入品牌的还有天猫的春节广告《麻将桌探案记》。广告讲述了一家人坐在一起打麻将，女儿挨个分析是谁偷拆了自己快递的故事。通过出牌顺序的先后分别介绍家人的形式很有趣，不刻意煽情反而走夸张搞笑风的设计也很新颖。但是突兀的结尾和天猫国际的宣传却让人不知所云。

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所以说快递真的是被家人偷拆之后瓜分了？然后就开始宣传年货节买好礼了？关键是这些东西本来并不是女孩给家人买的，最后也只能强行拉“佛系女孩”出来背锅。不禁让人怀疑，这广告到底想传递什么样的价值观呢？

大牌云集，实在出戏

为了让观众产生同理心，一般这些春节广告挑选的演员很少是明星，力求让观众能够自我代入，最终引发情感上的共鸣。

当然，也有不走寻常路的，百事就是其中这一，近几年，百事的新春“把乐带回家”系列微电影都是请到家喻户晓的大咖参演，2016年六小龄童的《猴王世家》和2017年齐聚宋丹丹、张一山、杨紫等人的《家有儿女》微电影都曾引发刷屏传播。这些主角是大家童年回忆里的关键人物，所以不仅不会出戏，反而传递了别样的感动。

然而今年，百事可乐这支聚集了邓超、吴莫愁、张一山、周冬雨和王嘉尔的新春微电影却未能复制这种成功，云集的大牌讲述了一个夸张的故事，恶搞意味十足，却难以让观众产生戳心的感动。演员们更是让人十分出戏。

电影中，贴上了胡子的邓超根本不像是王嘉尔的父亲，两人的对白实在出戏。故作成熟的张一山和周冬雨演起父女更是违和感满满，分分钟穿越回《春风十里不如你》，总觉得下一秒要牵手谈恋爱了。长达数分钟的斗舞戏份灯光简直闪瞎眼，强行添加的王嘉尔说唱更是觉得有些多余。最后林更新的突然出现也莫名其妙。

一会儿穿越，一会儿斗舞，最后强行合家欢。这支糅合了各种元素的微电影显得杂乱无章，讲出的故事自然也缺乏了感染力。而没有了感情上的戳心，大牌云集便成了多余，反而因为不断抖出的包袱让人失去了关键记忆点，无法实现有效触达。

同样问题的还有乐事找林更新拍摄的新年微电影《追》。

这部影片中，林更新讲述了自己成为演员的过程中与父母相处的变化，可以很明显感觉，微电影希望凭借这个机会辐射向更多年轻人：追梦过程中也别忘记父母的支持和陪伴。然而看完了影片，林更新的个人色彩还是过于突出，反而弱化了其他主题。让人无法获得共鸣。

估计，这些各有问题的CNY营销作品之所以还能出街上线，并被花重金强行推广，本质上都是因为剧情、逻辑、演员的不足而无法戳中观众内心，无法实现真正的自发传播。这也证明了一个事实：广告主若想实现有效的春节营销，还需真正从创新和洞察等角度多动脑筋。在暖心故事的轰炸之下，仅仅凭借人所共知的套路，就想打动泪点和认知能力升高的观众，已经行不通了。