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螺蛳粉催泪广告,又来了!
2019-01-17 16:01:44


作者 | 林川

来源 | 品牌头版(ID:ceozhiku)


转眼年关将至,忙碌了一整年就盼着回家,但又有谁知道多少人有家不能回?

成人的世界里有太多的无奈,在合家团聚的时刻,一句“过年不回家”藏着多少心酸。


在这支广告里,每个小故事的主人公都有着一个不回家的理由,这里面是不是也有你的身影?


一起来看看。


《等你回家过年 ,千万个不回家的理由》



千万个不回家的理由

也抵不过一个叫你回家的声音


短片一共讲述了4个小故事,里面的主人公身份不同,却同样有着过年不回家的理由,而这些理由,最终都抵不过一个呼唤他们回家的声音。


作为职场新人,面对未来满怀憧憬,一身冲劲,即使一次次面试失败,仍不放弃追逐可以证明自己的机会。


视频中那个刚刚踏入职场,在外打拼的小女孩凭着一股不服输的劲,对家里人说不找到工作就不回家过年了。



在外打拼也没有多好,

可你只是想证明,

那些你想要的东西,

你努力去争了。


多少人离乡背井,不是因为外面的世界有多好,只因为想要努力争取更好的生活。


小女孩的面试官,同样也不想回家。


她常常为工作忙碌,如今人到中年,却沦为大龄剩女,面对父母亲戚的逼婚,一阵阵无奈涌上心头。



这世上没有太多人和你站在一起,

但你唯一希望不要站在对面的,

是家人。


总有人在你面前指手画脚,对你的生活说三道四,你无力反抗,只希望家人能是自己坚强的后盾。


三百六十行,做哪行都有说不出的辛酸。


短片里,外卖小哥送完餐回到餐馆里,却得知过年有人要留下加班的消息。在外打工的人,一年到头就盼着过年能回家团圆,没有人愿意留下,只有他。


想到女儿渴望的小提琴还有学琴的费用,外卖小哥主动提出愿意加班,一句“家里人都习惯了”让人感到无比的心酸。



爸爸眼里,

女儿是全世界最独一无二的,

可惜你能给她的,

却没有什么不同。


爸爸努力工作,只希望让自己的宝贝过上更好的生活,却连过年都回不了家。


餐馆老板也有说不出的苦闷。


家里的父老乡亲们认为他在城里混得风生水起,殊不知生意每况愈下,看着空荡荡的餐厅,他努力对着电话里的爸妈演绎出生意红火的场面。



要不是当了老板,

你兴许是个好演员,

但你却没什么时刻比现在更想当个观众了。


过年不回去,不仅是为了维持忙碌的假象,还希望挽回一点生意。


职场新人、企业高管 、外卖小哥、餐馆老板,每个不回家过年的理由背后都藏着不为人知的酸楚。


尽管生活无情的打击为你准备了许多不回家的理由,却抵不过一个叫你回家的声音,那个温暖的港湾里,总有人在等你回来。


小女孩收到了爸妈发来的语音消息,妈妈说:“过年回来吃点你老妈做的菜”,爸爸说:“大不了爸爸养你一辈子”。



有一种人生大事,叫争取所爱;

还有一种小小幸福,叫回家吃饭。


女高管的妈妈打来了电话,建议过年一起去欧洲旅行,没有别人,只有母女俩。你的无奈,妈妈懂得。



对你来说珍贵的,

除了义无反顾和你站在一起,

还有一份由衷的懂得。


餐馆老板演着独角戏,转头却看见爸妈就在眼前,父亲只有一句简单的话:“先回家过年,等过了年,咱们回来,再重头开始”。



不是每一出戏都有完美的结局,

但即使是落寞的独角,

也还有他们在台下为你打气。


女儿打来视频通话,哭着要爸爸回家,在孩子眼中,父亲的陪伴才是最重要的,餐馆都休息了,外卖小哥当然也回家了。



孩子眼中,

你给的一切都没有那么不同,

只有你的陪伴才是独一无二。


视频的前半段,道足了各个行业,每个人遭遇的烦恼、无奈、心酸,后半段家人暖心的呼唤,不仅瓦解了几人不回家的理由,更触动了众人的心,引人落泪。


谁知道,就在最后,“好欢螺”出场了,原来这竟是一支螺蛳粉广告,惊不惊喜?意不意外?


直击群众痛点,以情动人心


春节将至,就在大家都想着回家过年的时候,好欢螺偏偏打造了一支以“过年不回家”为题材的广告,引起了众人的注意。


各行各业的工作者都不容易,不是每个在外打拼的人,过年都能够回家团圆的。



好欢螺洞察到这部分群体的痛点,选取了4个不同行业的人物,通过他们过年不回家的故事,使得有相同经历的人产生情感共鸣。


这其中精彩的地方在于,故事情节一环扣一环,每个人即是独立的,又互相关联,由一个人物引出下一个人物的故事,在恰当的时机,借助文案独白解说人物的内心,渲染氛围,同时将情绪逐渐推向高潮。



无论什么时候,真情都能打动人心,视频当中最动人的就是呼唤人物回家过年的那个声音,这声音的背后,传递出来的是亲人满溢的关怀和热烈的期盼,那股温热暖透人心。


传递美好,树立暖心形象


视频的最后,好欢螺延续了之前神转折的风格,不到最后一秒也不让你猜到这是一支螺蛳粉广告。



在这次的广告中,好欢螺借过年不回家的故事,想要表达的是,每个不回家的理由背后,都藏着不为人知的苦涩与无奈,而最后是爱解决了回家的难题。


品牌通过广告将美好的情感传递给大家,也树立起暖心的形象,提升了大众对品牌的好感,结尾的转折更是让大家对品牌留下了深刻的印象。


工作虽然重要,但努力的时候,不要忘了有人在等你回家过年。



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