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年度扎心广告:不管多晚,总有人等着你吃饭
2018-10-24 17:18:30


作者 林川

来源 | 品牌头版(ID:ceozhiku)


前几天,网上被毛不易参加综艺节目,演唱的《一荤一素》刷了屏。

 

毛不易回忆说,母亲病了的时候,他们把他叫来了,他母亲看见他的第一句话是,

 

“为什么把他叫回来,我儿子每顿饭得吃一个荤菜一个素菜,我现在在床上躺着,谁来照顾他。“

 


这也是毛不易的《一荤一素》的灵感来源,

 

“日出又日落深处再深处

一张小方桌有一荤一素

一个身影从容地忙忙碌碌

一双手让这时光有了温度”

 

不管你身处何处,其实,你的身边总有人在牵挂着你的一荤一素。

 

但不知从什么时候开始,我们每日再正常不过的吃饭,似乎成为了一种负担。

 


无休止的加班,点不完的外卖,陪不完的客户,一个人的凑合……

 

想问:你有多久没好好吃过一顿饭了?

 

 

这是三九胃泰围绕“吃饭”讲述的三个平凡故事。

 

一顿饭很短,

但有人一定要等你一起

 

一位刚踏入社会的年轻人,被生活与工作上的压力,压得喘不过气。与女友相恋三周年的这一天,女友满怀欣喜与期待,希望有个浪漫的约会。



可是,老板对他的方案不满意,生气怒批,方案被要求重写。无可奈何,连女友的消息都没时间回复,更别提约会,他只能埋头加班。

 


故事看到这,你是否看到了自己的影子,刚出社会,一切未知,充满紧张与焦虑,只能用无数的加班来填补内心的空虚,不会按时吃饭,外卖成了家常便饭。

 

加班到半夜,公司只剩下自己一个人,关上灯,准备回家的那一刻,却看见女友两手提着重重的三周年爱心外卖,在门口等着。

 


她笑了,他也笑了,还有点想哭。

 


三周年纪念日,可以没有米其林,可以加班吃外卖,因为两个人一起吃饭,才是最重要的事。年轻的我们常常吃土,但有你一起,就不算吃苦。

 

一碗粥不多,

但有人总会惦记着你

 

他是公司的一位高层,为了升职,他拼命陪客户喝酒,本以为搞定了客户,可事与愿违,他付出了时间、心血和健康,却没能换来升职的机会,也没能得到老板的真心赏识。



老婆每日都会打电话给他,叫他回来吃饭,可是,这一天他因为升职的事,冲在电话那头的老婆发了火,还说:别来烦我。

 


是啊,人到中年,生活更是“不易”,被生活的大小琐事所羁绊,被年轻人的锋芒所压迫,可控时间越来越少,精力大不如前,身体健康每况愈下。

 

可是,不管你在外面过得有多么得糟心,家里总有个人等着你吃饭。

 

他带着一身疲惫走进家门,桌子上是妻子为他特意保温的一碗白粥,和关心的字条“喝点粥再睡”。

 


这碗粥,暖了他的胃,也暖了他的心。



一辈子很长,

但有人让你觉得不够长


老伴儿生病了,得的是肿瘤,结婚这么多年来,他只给老伴做过一次菜:红烧鲤鱼,他愧疚不已,决定今天再给老伴做一次。

 


回到家,他翻出储物箱里的日记本,看到老伴年轻时吃到他的红烧鲤鱼开心的样子,他潸然泪下。


红烧鲤鱼做好了,他手上被烫了一个水泡,几十年没下过厨的他,发现自己为老伴做的饭菜实在是太少了。

 

而老伴在意的,其实不是这道鱼,而是往后余生,他能不能照顾好自己。

 

一辈子看上去很长,有人一年四季,一日三餐都做饭给你吃,可快到离开时,想到以后没人做饭给你吃,突然觉得一辈子很短。

 

还好最后的检查结果是良性,还好以后还能做饭给你吃。



平淡、真实,却打动人心

 

三九胃泰的这支广告没有玩创意,玩的是走心。

 

有些人说,这样的手法都用腻了,但为什么这支视频却能戳中受众的心窝,引发共鸣呢?

 

这背后的关键是有没有与受众产生共情,所谓共情就是你站在受众的角度为受众考虑了所思所想,可以体验到受众的内心世界的能力。

 

在选角上,这支视频没有用大明星,反而选择的都是素人,没有知名度,外表也很普通。

 

 

但是正是这种平凡而真实的人物、情感、状态,才是受众生活的常态,没有距离感,人物中的对话就像是在说自己一样,更能打动人心,从而形成自发传播。

 

在情节上,这个故事平淡无奇,虽然没有很大的脑洞,很深的创意,但是平淡中却透露出很真实的感情,选取的都是日常的对话,生活的场景。

 

因为工作没做好,加班到深夜;老婆每日打电话叫老公回家吃饭;老奶奶生重病时还牵挂着老伴……这样的场景我们再熟悉不过。


 

同时,“好好吃饭”的这个广告主题也与三九胃泰的品牌主张“养好你的胃”不谋而合,吃好了饭,才能养好自己的胃,彰显出了品牌的温度与情怀。

 

在品牌植入上,三九胃泰的产品在广告里也有巧妙地露出,中年男子下班回家,妻子为他准备了一碗白粥与三九胃泰,这样的植入也是合情合理的,他前一天刚好陪客户喝了酒,伤了胃,在不经意间露出,不会给受众带来反感的情绪,可吸引受众看完这个广告片。

 

最后,看完这个创意短片,你能和我们聊聊关于你的吃饭故事吗?


原创不易,请按规则转载,否则视为侵权!


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