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李逵、张飞、包公,遇到「哈啰单车」都变沙雕了!
2019-07-20 19:54:51


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作者 | 李大为(互联网品牌官主笔)

来源 | 互联网品牌官(ID:szwanba)


在共享出行领域,哈啰出行的角色似乎有些特殊,看起来低调不张扬,其实已经成为名副其实的龙头之一。


人们认识哈啰出行,大多数是因为蓝色的哈啰单车。其实,哈啰的家族成员里,还包括了「助力车」和「电动车」等等!


近日,哈啰出行就针对特定场景推了一波广告,完美诠释了哈啰产品的过人能耐。


古今结合创意海报,

精准定位夜骑场景


哈啰出行官方微博说到:


越来越多的人喜欢夜间骑行,但夜间骑行偶有不如意:路不平、心太急......哈啰希望大家夜间骑行能够慢一点,才安全!


夜骑就要有一位「夜骑守护神」,哈啰放上了一张包子的海报,让大家猜猜到底是哪位?



答案揭晓了,正是大名鼎鼎的包大人!选择包大人作为夜骑守护神,是因为他家喻户晓,又沉着稳重,同时脸色还十分地黑......



由于城市人多数下班时间较晚,夜间骑车就成为了一个普遍的需求。相对来说,夜骑的安全隐患会多一些,哈啰出行深刻洞察到了这一点,精准定位夜骑场景,成功引起了人们的广泛关注。


夜骑安全需要守护,哈啰出行于是请来了包大人作为守护神。先用一开始的包子海报引发人们好奇,再推出包大人骑车的创意海报,意料之外又在情理之中,现代与古代结合的风格,也产生了几分幽默的意味。


哈啰出行沙雕视频,

贴心产品击中夜骑痛点!


如何保障夜骑安全呢?哈啰出行发布了一系列的小故事,设想哈啰出现在古代,人们夜晚出行的样子。


《大逵磨刀篇》


黑旋风李大逵在半夜磨自己的斧头,面相凶狠!



转身他就推着哈啰单车出门,把发亮的斧子别在后背


原来他是为了夜间骑车照路



夜间骑车,看得见,才安全


《双雄追尾篇》


车骑将军张亿德从后面撞上了黑旋风李大逵



张亿德怪李大逵长得太黑,让人看不到


李大逵回到,看不见还跑那么快,不是找死吗?


还要送他一程!



其实是要骑车照路,送他回家


这就是好骑又省力的哈啰助力车


《包公夜巡篇》


包大人和展护卫夜巡遇到了一个大坑


展护卫唱起了Rap:你看这个坑它又大又圆!


包大人让他停,说幸好租了哈啰的电动车



路上又遇到了横在中间的树干


展护卫唱起来,包大人又制止了他


两人再次感叹起哈啰车有灯真好



哈啰出行,照亮你的夜骑路



现代的哈啰产品出现在古代,这种冲突本身就铺垫了一种幽默的氛围。


主角们的形象,多数是胖乎乎又凶神恶煞,还会突然来一阵「嘿嘿嘿」的傻笑,给人一种明显的反差萌。更有意思的是,一向严肃正经的展护卫,顺口就会说一段Rap,真可谓是满满的沙雕风!


哈啰的小视频表面看起来搞怪,内地其实十分聚焦主题。主要的角色李大逵、张亿德、包大人都长着一张黑脸,和夜间场景十分贴合。


场景中的哈啰产品,也呈现着循序渐进的关系。首先是哈啰单车,骑行的李大逵要用自己的斧头来照路;相遇的李大逵和张亿德,则骑上了自带车前灯的哈啰助力车;包大人和展护卫更是用上了哈啰电动车,夜骑照路更方便了。


通过场景的设定和人物的互动,哈啰出行成功展示了产品保障夜骑安全的功能。观众在被沙雕风逗乐之余,也知道了夜间要骑行,认准哈啰就对了!


同质化行业,

哈啰打出出色差异牌


在共享出行行业,由于产品普遍同质化,在营销上更为注重品牌理念和生活方式的宣传。这样的方式不能说没有效果,但多少有些不接地气。消费者在具体使用出行产品的时候,更多地还是以价格、功能等实际因素去做选择。



哈啰出行基于这一点的深刻认知,转而从产品功能上做文章。


在夜骑越来越多的今天,针对夜间场景推出具有灯照功能的哈罗助力车和哈啰电动车,解决了夜间出行安全问题,让用户骑车更为安心,体现了品牌时刻体贴用户的形象。


共享出行作为同质行业,竞争更为激烈,营销的作用相对更突出。然而营销的基础在于产品,产品不能满足用户,营销就是空谈。


各家品牌的产品,表面看似一样,但从一些细节上能看出胜负,比如在特殊场景的功能,或者耐用的程度等等。


从这个角度看,哈啰出行在产品上体现出难得的人文关怀,通过沙雕视频的传播,又进一步树立了品牌差异化的形象,可谓是十分精彩。


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    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


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