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推广难题解答:什么是超投?老计划衰退,新计划没跑起来怎么办
2021-07-22

本周土豆又整理了几个困扰大家的难题,一起来看一下吧。

竞价 

竞价 | 超投是什么操作?能做吗?

超投这个概念以前就有,只不过最近让旅游等行业薅羊毛,把平台疼了,所以要大力整顿,然后普通人才知道了这个词。

简单的解释一下原理:比如账户预算200元,一般正常跑,可能会多消费个几块钱或者十几块钱。因为消费到了199元的时候,账户还能消费,但是最后几个点击,产生了费用,就会超过了。这本来是平台用来赚钱的手段。

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但是很多人就利用这个漏洞,比如账户预算1000,当账户里就50块钱的时候,把账户流量设置尽量宽的放开,把账户流量放到大,然后短时间进入大量点击,产生大量消费,然后这些点击可能就换来了很多线索,然后这个账户就欠费了,然后这个账户不要了,也不续费了,就等于是薅了平台的羊毛了。

但是虽然是这个原理,但是也不建议大家去操作了,毕竟平台监管越来越严格,算法越来越准确,而且但凡抓到有嫌疑的账户,会面临严肃的处罚。

竞价 | ECPC什么情况下建议用? 

ECPC是智能投放中的一种出价方式,适用于线索量较为稀疏,以增加线索量(CV)、提升转化率为第一诉求的广告主;以机器自动出价方式优化转化率(CVR),最终达成目标。

无需对转化目标出价,系统根据广告主设定的点击出价,结合页面所有转化行为数据预估转化率,动态调整出价,优化转化成本,提升转化量级。适合转化数据少,对均价有控制要求,进不了第二阶段的账户。

打个比方来说:

传统的CPC就好像手动挡的汽车,需要我们自己完全去控制,ECPC相当于半自动挡的汽车,不用手忙脚乱的控制离合器了,系统会进行协助;

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OCPC相当于自动挡或者夸张点可以理解为自动驾驶,你说出你的目的地,然后打火,系上安全带,全程托管给汽车自己就得了。

信息流

信息流 | 为什么后台复制和实际加粉差距很大?

微信复制的动作有很多,而实际加粉数量却很少,那么就需要根据以下因素一一排查:

01. 代码安装错误,重新安装代码;

02. 微信账号被限制(有时候能加上,有时候不能加),或者被标记为非正常状态账号,用其他账号多做测试;

03. 微信账号昵称对应页面、微信号简单不要太长、个性签名吸引访客;

04. 微信复制按钮过多,导致访客误点过多;

05. 页面问题,更换页面;

06. 流量质量差,重新调整流量,新建计划重新跑模型;

07. 竞争对手恶意复制,去掉有效率低的城市;

信息流 | 老计划衰退了,新计划没跑起来怎么办?

答案是需要你重新继续建计划测试。

信息流投放都是老计划的衰退和新计划的起量不断交替的过程,是在波动中实现整体的均衡,而这个波动曲线,我们要尽可能缩短波谷的存在时间。

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这就要求在老计划衰退的时候,我们要提前判断,然后通过操作延长其生命周期,同时补充新计划来提前布局新的流量。

新计划在投放的时候,可以部分参考之前的标杆计划,但不要依赖,依旧需要有部分全都不一样维度的计划来探索新的流量,才能更好的起量

信息流 | 头条账户成本突然波动,什么原因?

账户昨天跑得还可以,成本在40多,今天一来就空跑了,一般会有以下3种原因:

01. 周六、周一、节假日等这种人群习惯有大的变动的时候会有波动;

02. 今天上午时段在昨天没有投放,所以计划需要探索上午新的流量;

03. 大盘头条60%-70%的计划生命周期只有一天;

这种情况很常见,一般情况下,如果投放期内整体成本合适就会继续投放。但如果当天成本特别高了,比如当天成本已经高过出价2倍甚至3倍,那就考虑停掉上午或者不好的时段,在昨天效果好的时段重新开启投放。

短视频 

短视频 | 招商加盟行业账号,应该怎么选题?

选题,应该是让每个运营人都头疼的一件事情了,写倒还算是一件容易的事情,真正比较困难的是选题得让粉丝和用户喜欢。

不然辛辛苦苦写出来的剧本没人看,没播放,那才是叫短视频运营人直呼头疼的一件事!

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下面给大家分享一下,招商加盟行业的三大选题方向:

01. 激发需求类

如何花最少的钱开一家餐饮店

你什么时候觉得自己需要创业了?

2万就可以开一家。。店吗?

自己创业开店是一种什么体验?

02. 案例展示类

解密一家奶茶店如何年入50万的?

你身边有没有人通过开。。。实现人身自由的?

在写字楼开奶茶店是如何做到顾客排队的?

开业一个月,就能回本,到底是什么项目这么神奇?

小姑娘辞职开花店,2个月赚了一辆宝马?我不信!

03. 干货输出类

要想生意好,门头招牌很重要

开店不会选址,这3个原则要谨记

餐饮店如何缴税,开发票?

这种情况千万不要做外卖

加盟之前一定要考察商家这6个维度

-END-

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