APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
一场覆盖吃喝玩乐的世界杯营销,抖音生活服务“心动”破局
2022-11-04 11:47:27

本月下旬,令世人瞩目的2022年卡塔尔世界杯即将正式开幕。

对于广大球迷来说,这是一场顶级足球盛宴;对于商家来说,这是借势拉动业绩增长的好时机。而作为联结用户需求和商家服务的桥梁,抖音生活服务也在这场全民级赛事中,发挥了自己的平台服务能力。

为了打造更加热烈的线上观赛氛围,由抖音生活服务打造的“心动观赛季”已经如火如荼地拉开了序幕。十大品牌的联合狂欢,全民性的参与热度,引爆式的话题流量,抖音生活服务用自己的方式为卡塔尔世界杯摇旗呐喊,也向大众展现了平台在本地生活领域的强大号召力。

一场覆盖吃喝玩乐的世界杯营销,抖音生活服务“心动”破局

“心动”的头部玩家:精选十大知名品牌,打造吃喝玩乐全方位优质体验

菲利普·科特勒在《营销4.0:从传统营销到数字营销》中曾说过:“在注意力稀缺和信息碎片化的时代,品牌需要为消费者创造 Wow Moment(惊叹时刻)。”

一场活动要想吸引用户踊跃参与,同样需要有让人惊叹的引爆点。从目前“心动观赛季”官宣的品牌阵容来看,抖音生活服务确实做到了令人“心动”。

首先,抖音生活服务不仅从logo贯彻了“心动”这一主题,更是将心动的变化展现得淋漓尽致。

秒变粉嫩的冰激凌、刺激好玩的水下宫殿、呆萌可爱的虎头牌匾等,联名海报的设计中,可以说“心动”已经无处不在,并很好地融入了“吃喝玩乐”的商家特色。再加上各种足球元素毫无违和感的完美融合,进一步渲染出了商家和抖音生活服务一起为世界杯喝彩的“心动”氛围。

一场覆盖吃喝玩乐的世界杯营销,抖音生活服务“心动”破局
一场覆盖吃喝玩乐的世界杯营销,抖音生活服务“心动”破局
一场覆盖吃喝玩乐的世界杯营销,抖音生活服务“心动”破局
一场覆盖吃喝玩乐的世界杯营销,抖音生活服务“心动”破局
一场覆盖吃喝玩乐的世界杯营销,抖音生活服务“心动”破局
一场覆盖吃喝玩乐的世界杯营销,抖音生活服务“心动”破局
一场覆盖吃喝玩乐的世界杯营销,抖音生活服务“心动”破局
一场覆盖吃喝玩乐的世界杯营销,抖音生活服务“心动”破局
一场覆盖吃喝玩乐的世界杯营销,抖音生活服务“心动”破局
一场覆盖吃喝玩乐的世界杯营销,抖音生活服务“心动”破局

其次,抖音生活服务所选择的这十大品牌,酱卤美食煌上煌、冰淇淋品牌DQ、咖啡品牌COSTA、“茶饮第一股”奈雪的茶、广州老字号陶陶居、新中式点心潮牌虎头局,以及亚特兰蒂斯酒店、麦当劳、海伦司、海底捞,无论是知名度,还是服务品质,都是在行业中屈指可数的佼佼者,这就保证了活动能给消费者带来优质的体验和享受。

同时,如果进一步深挖的话,我们会发现,“心动观赛季”的十大联合品牌,都有互联网的基因。

凭借数字化营销实现品牌焕新的传统酱卤品牌煌上煌、频频通过玩具周边出圈的麦当劳,被称为“弄潮儿们的聚会首选地”的小酒馆海伦司,拿捏跨界营销热潮的奈雪的茶,以港式风格火遍全国的虎头局……每一个品牌都深谙网络语言,懂得年轻人的喜好,以潮流个性的品牌定位,备受年轻人的追捧。

最大限度地制造话题热度,吸引不同圈层的用户参与,在带给用户吃喝玩乐全方位、高品质的活动体验的同时,真正和所有用户玩在一起,打成一片,这是我们可以窥探到的抖音生活服务“心动观赛季”的深层目的。

一场覆盖吃喝玩乐的世界杯营销,抖音生活服务“心动”破局

“心动”的商家阵容:联动百大爆品,打造百城消费嘉年华

当然,对于抖音生活服务来说,想要把“心动观赛季”玩大,不仅要品牌大,更要声量大,而更多超豪华阵容品牌的加入,则再一次让人忍不住“wow”出来。

据了解,在世界杯期间,抖音生活服务还会联合餐饮、酒店、文旅等行业的百大品牌推出“百大特色套餐”,通过超值补贴或福利等玩法,让用户解锁更多吃喝玩乐的心动福利。

一场覆盖吃喝玩乐的世界杯营销,抖音生活服务“心动”破局

比如你想和兄弟一边线上看球一边撸串,就可以相约聚十三烤肉博物馆,畅享看球专属2/4人餐;想来一场养生式的观赛体验,到富侨养生连锁,感受足道+泰式按摩/精油开背90分钟+自助小吃饮料的刺激。

涵盖衣食住行等多种消费需求的商家阵容,覆盖全国上百个城市、上万家门店的辐射面,长隆、汉堡王、周黑鸭、必胜客、瑞幸咖啡等品牌的纷纷加入,抖音生活服务的这场“心动观赛季”,正如提出的主题口号“上抖音吃喝玩乐,享万款心动套餐”一样,把“吃喝玩乐”和“心动”做到了极致,是一场属于广大用户的消费嘉年华。

一场覆盖吃喝玩乐的世界杯营销,抖音生活服务“心动”破局

“心动”的活动玩法:从线上观赛到线下狂欢,创新世界杯营销思路

在这场引爆全民的世界杯“心动观赛季”中,抖音生活服务扮演的不仅仅是“组局者”的角色,它更像是一个创新的“引领者”。

在联合商家上线“百大特色套餐”的同时,抖音生活服务更是发挥平台优势,结合世界杯的赛程和话题,和海底捞等众多商家推出了一系列主题鲜明、有趣有聊、新颖好玩的线下活动,从而让卡塔尔世界杯真正渗透到人们吃喝玩乐的场景中,让看球赛成为一场精神狂欢。

当然,线下活动的参与机会是有限的,但线上的福利则是人人机会均等。

一场覆盖吃喝玩乐的世界杯营销,抖音生活服务“心动”破局

10月26日至12月26日活动期间,每天上午11点,用户都可以通过活动会场、商家主页、商家POI页面和商品详情页领取抖音生活服务发放的“心动观赛季平台券”,金额分为5元、10元、30元三种。有了平台券,就可以在购买带有“心动特惠”活动标签的团购商品时,享受满减优惠。

一场覆盖吃喝玩乐的世界杯营销,抖音生活服务“心动”破局

“心动”的平台心智:以“心动观赛季”为支点,撬动平台的全民号召力

 

截至11月3日,抖音#心动观赛季 话题的播放量已经达到了11.2亿,这是一个相当傲人的流量热度。这样的热度,仅仅是活动的预热阶段。

相信随着卡塔尔世界杯的正式开赛,“心动观赛季”的话题度会推向一个又一个高峰。而面对“世界杯”这样一个国际体育赛事,抖音生活服务展现出的营销能力,已经毋庸置疑。

就以“心动观赛季”这一活动主题来说,抖音生活服务的传播思路非常成熟。从视觉鲜明的品牌联合海报,到十大头部品牌、百大套餐、活动福利等,抖音生活服务将“心动”这一心智从宣传层面落地到了执行层面,让广大用户在吃喝玩乐中,加强了大众对平台的认知和认可。

“心动”的不仅是用户,还有参与其中的商家。在抖音生活服务搭建的这个舞台上,商家们不仅实现了销量增长,也建立了和消费者更紧密的联结。这“一石二鸟”的传播效果,正在吸引更多优质商家入驻抖音生活服务。

栽下梧桐树,引得凤凰来。通过这场周期长、阵容强、声量高的“心动观赛季”,抖音生活服务用营销策划能力和资源整合能力,展现出了平台的巨大商业价值,以及在本地生活行业的引领地位。

可以预见,随着更多商家的加入,更多福利的解锁,抖音生活服务的平台生态会越来越完善,玩法会越来越多元,并成为用户心中第一个想到的便民生活优惠平台。

公关界007
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
公关界007
公关界007
发表文章473
广告公关「案例评析」影响力媒体!
确认要消耗 羽毛购买
一场覆盖吃喝玩乐的世界杯营销,抖音生活服务“心动”破局吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接