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终于轮到《巫师财经的资本博弈之路》
2020-06-16 20:00:42

巫师财经和B站、以及隐于幕后的西瓜视频,正在上演精彩纷呈的罗生门大戏。

阅文事件风波才平,这一次,又轮到翻涌得正HIGH的B站粉墨登场了。内容平台之间、内容平台和创作者之间的利益纷争,“资本永不眠”。


在经济不振的大环境下,慌了神儿的除了内容创作者,还有或乱中求安稳、或乱中**的平台方。重新分饼的故事,相信会在更多行业反复上演。

而无数被疫情限制了娱乐自由的吃瓜群众正拭目以待:这场口水仗究竟是止步于当年“知乎大V出走悟空问答事件”的无疾而终,还是成为各大UP主揭竿而起的萨拉热窝枪声。

巫师财经和它的小伙伴们


如果说b站能够成功立起新青年知识分享社区的人设,那么巫师财经确实为此立下了汗马功劳。但这军功章也有B站的“一半”——具体是一多半还是一小半,B站对巫师财经的扶持力度究竟有多大,从外面不好判断。

作为B站力捧的2019年新人奖UP主,巫师财经仅用了14条视频,就收获了千万播放量和三百万粉丝。而其在2019年9月17日于B站上发布的第一条视频《B站资本市场成绩单》就收获了213.3万的播放量。


是什么能让名不见经传的巫师财经短时间吸引了如此高的关注度?硬糖君昨天刚好和一些财经媒体人聊起巫师财经和半佛仙人“人设崩塌”的话题。有资深媒体老师说,“咱们就说内容,别谈人设”。

硬糖君恰恰不这么认为。人设立得好,绝对是巫师财经的核心竞争力之一。忽略人设谈内容,其内容和走红,就都成了无根之水。


无论是视频中刻意打造的“名校毕业”、“投行精英”、“霸道总裁”、“金融高富帅”标签,还是以弹幕形式呈现的“资本永不眠”、“以我为准”的洗脑式中二口号,巫师财经都呈现出了一种有别于传统知识分享型大V、传统财经媒体的聚粉形式。

这种模式更像是偶像与粉丝之间的,而不是知识分子与拥趸之间的。

往往信服的背后包含着两个核心要素:“肉眼可见的差距”以及“放**段的共鸣”。在这一点上,做微商的张庭和林瑞阳显然更有发言权。从形式上看,巫师财经所走的路线和搞微商的两口子并没有什么本质区别,无非抓住了问题的关键之处——


我比你们都强,以及,我说的是你们都听得懂的。


王健林曾言,做人要有目标,哪怕是小目标,先赚它一个亿。而巫师财经所做的就更简单了,大概意思就是:你不要管1个亿是多少钱、怎么搞到手,这跟作为普通老百姓的你没什么关系。然而注意请严肃起来,我们现在正在讨论几十个亿上百个亿的正事,这事儿你肯定听得懂。

这个东西就很哇塞很高大上了,老百姓们喜闻乐见,说起来非常有面子。作为不能允许别人有面子我没有面子的看客,从这个角度讲,巫师财经的三百万粉丝来得简直有理有据,令人信服。
 
作为同路人,同是B站近期力捧的半佛仙人,与巫师财经有着异曲同工之妙。传闻是风控行当出身的他,网上飘着的履历也是尽显魔幻现实主义风采。一句“所见所闻皆是大利害”的职业概括,就让人产生不明觉厉的感叹。

然而厉不厉害,看怎么讲。从聚粉层面来说,巫师财经自然有其独到之处,毕竟市场销量是检验好不好卖的唯一标准,能在短短半年多时间里怒涨三百万铁粉,巫师财经已经算是知识分享领域的大头部了;

但从内容层面来说,恐怕还是欠些火候。无论是人红是非多的逻辑硬伤、人设崩塌,还是被同行口诛笔伐的低级“洗稿”,都是要锤有锤、要瓜有瓜的事实。

祸起萧墙,这恐怕是B站犹豫着一直没和巫师财经确定独家合作关系所担心的症结之一。却不想让外来者钻了空子,不仅提前用一纸合约牵走了自己在知识分享领域的最大头部,还有个恶心人的内容排它条款。


说到底,巫师财经的内容不一定有价值,但是三百万实打实从B站吸来的粉丝,肯定有价值。

前车之鉴,斗鱼刚刚从违约的绝地求生主播韦朕身上找补了8000多万的赔偿金,巫师财经这次,想羽翼无损的飞到别人家去,恐怕也没那么容易。


说到底,还是内容归谁不重要,粉丝肯定很重要的事。

内容降级究竟是谁的需求


然而令人感兴趣的是,巫师财经的崛起,其内在逻辑究竟为何。

如果说跨行业类比,那么巫师财经与当年四十五度洗脑年轻人的郭敬明又有何区别呢?同样是偶像产业之外的粉丝商业模式同样是高举物质化大旗宣传资本信仰,同样是内容靠别人、人设靠自己。不同的是,郭敬明还辛辛苦苦码了几百万字弄了本杂志,而巫师财经只需要14个视频就轻松搞定了。


所言至此,不得不提内容降级。

即便是巫师财经将内容的展现形式从图文发展成了视频,看似完成了一个升级知识传播展现形式的工程。然而从内容上看,将多个渠道所得的信息片段进行整合、加工、包装的过程,实则却只考虑了传播,而忽略了知识本身。

在提倡“只知其然足矣、而不求知其所以然”的快节奏信息爆炸时代,用户几乎无法通过自有的知识体系完成信息的鉴别、判断工作,当代年轻人的诸多焦虑之一,即是知识焦虑。

也就是说,允许不懂,但不允许不知道。由此盛行的拿来主义和投机主义,最终促成了当下互联网信息流中大量存在的、打着上智商课的旗号收智商税的买卖。

就如同当下火爆的直播带货模式。这东西起势于淘宝、快手,遍地开花于抖音,现在几乎所有带流量概念的平台都热火朝天的投身其中,跟电商还沾边儿的比如苏宁、京东,完全不沾边的比如斗鱼。

然而细思之下,这跟当年电视购物的套路有何区别?且不说动辄几十万上百万的入场费是不是值得,10%~30%的行业标准佣金标准,羊毛还不是出在羊身上。


知乎的知识分享逻辑在于,“我所说的是亲身经历的或了解的”,所以我需要表明立场、以及利益关系,也就是所谓的“知乎体”答案。

然而更多的内容降级后的知识分享所追求的,则是“我所说的是你想听的”,出门拿去速度装一波“资本人儿”,绝对好使。

问题在于,糊弄同等智商的好使。糊弄正常智商的,那肯定就不好使。

平台、内容、流量的三方博弈


无论是内容领域还是知识分享领域,无论是PGC(专业生产者)还是UGC(用户生产者),是PUGC(泛指专业性强的用户生产者)还是OGC(职业生产者),平台、内容以及代表流量的用户早已进入了微妙的三方博弈之中。

以B站为代表的青年文化社区,希望努力提供年轻人感兴趣的内容和呈现形式。巫师财经可能仅仅代表了知识分享的一个细分垂直领域,却用三百万粉丝证明了自己正是年轻人的选择。于是B站毫不吝啬的给了它2019年新人奖UP主的殊荣。


巫师财经们自有其独特的价值。即便是洗稿也好,人设也罢,能够取悦用户,几乎是每个平台喜闻乐见的重要优点。而要高效的取悦用户,洗稿、人设,几乎是最可行的路径。

最简单的,财经作者都要分条线。你跑娱乐、我做电商、他跟地产,深挖行业需要长期的产业观察和经验积累,隔行如隔山。而想以一人之力对所有行业指点江山,洗垂直媒体的稿,是最快也最靠谱的方法。做娱乐的硬糖君,也有幸入选过巫师财经的“参考资料”。(虽然资料费和咨询费那是绝对没有的,甚至连问一声转载授权都没有)


但从商业上讲,效率是一切的重中之重。每一个平台的内容流转和用户聚合也都以高效为追求目标。正如海底捞的活力体现在它高出行业平均标准近一倍的翻台率上。

当然没有人相信初涉B站的巫师财经,第一条视频就能有200多万的自然观看量。这一成绩的背后,显然与官方的流量扶持存在某种联系。但无论是B站、抖音、快手还是相似的流量平台,对内容的扶持不管是人工的还是机器的,不管是web1.0的还是web2.0的,永远都遵循的原则是效率为先。

效率对于平台是什么?就是我发现用户喜欢看什么,我就给他们什么。

中国的素质教育经过了十几年的实践发展,其核心思路早由培养专才全面转向侧重于培养全才,教育模式则间接影响了一代年轻人的学习方法论,一知半解的洗脑式文案恰能够投其所好。而偶像、热点行业及话题的选择也刚好可以踩准粉丝们的爽点。

其实对于B站、或者接纳巫师财经的西瓜视频而言,知识本身并不重要。重要的是其背后为之击节叫好的粉丝和口号嘹亮的弹幕“资本永不眠”,这叫做用户活性。


对于巫师财经、半佛仙人而言,知识本身也不重要。重要的是其背后为之击节叫好的粉丝所能带来的变现价值。这种变现可以是打赏、直播、广告、公关稿、连麦带货……这叫做商业价值。

对于粉丝而言,知识本身其实也不重要。重要的是我是三百万粉丝中的一员虎将,尔等说的这些我都知道,尔等不知道的我也知道。我知道的不一定对,对不对也不重要,反正我就是知道。

比如资本这个词,如今简直被用滥了。粉丝互撕也要开口“资本运作”,闭口“资本作恶”。咱不说读没读过《资本论》,能把中学政治对资本的定义说清楚,硬糖君都算你知道自己在说啥。

不过话说回来,既然“资本”二字具有如此魔力。硬糖君也奋力冲浪,“资本”一把,看看今天的标题能不能让我们也成为有“资本”的糖。

娱乐硬糖
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