很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
作者|刘小土
编辑|李春晖
比仆街更令人沮丧的，是仆街得无声无息。童年回忆漫改IP、冯小刚投资电视剧、3亿大制作、外加“景甜X陈柏霖”的主演组合，《火王之破晓之战》却没能在口碑和收视上掀起丝毫水花。连吐槽都很少啊喂！
眼下该剧已经播出过半，但因为评论者寥寥，连豆瓣评分都没有。收视率在首播的0.3之后，现在基本在0.5-0.6徘徊，网播数据也是稳定在10名开外，糊穿地心得令人意外。
想当初，《火王》拍摄消息一经传出，很是引发了一波关注。作为漫改剧的《火王》，改编自台湾“漫画女王”游素兰90年代同名作品，曾风靡万千少女，也是硬糖君的耽美启蒙之作。
当年，纯洁的硬糖君还为最后两个男人在一起“虽然相爱但干不了什么呀”伤过心……作为早期经典少女漫画，也算是有童年回忆加成的大IP了。
更何况，虽然你现在看《火王》是个小糊剧，但就在去年，《火王》还是能给《芳华》救场的超级剧集。
去年9月，就在《芳华》撤档，外界质疑冯小刚公司东阳美拉如何完成与华谊的业绩对赌时，《芳华》宣传方伯乐营销CEO张文伯挺身而出，仗义执言：
“《火王》有来自东阳美拉的投资，冯导本人还参与了该剧在今年六月的开机仪式。作为一部‘芒果台’的定制剧，《火王》的预售收益给东阳美拉带来的利润可能比《芳华》还要高。”
唉，要是在今年这种查税重压下，肯定没人敢说自己有多赚钱。但去年外界怀疑东阳美拉的业绩，冯小刚方面不得不力证自己很赚钱，也就让我们都知道了——冯小刚投资《火王》很赚钱。
此前有媒体爆料，湖南卫视购买《火王》价格为400万/集，爱奇艺方面则以600万/集拿下网播版权，全剧70集，因此有“7亿天价版权费”之说。但从最终的排播来看，剧集被分为28集和33集的上下部，网播平台也变成了分销联播，恐怕收益要打些折扣。
但收益打折，咱还能少上点税，可《火王》是不是3亿投资也顺势打折了呢？
看着《火王》开篇那惊人的5年前页游视效，硬糖君必须得说：这3亿，冯导花得冤。冯导肯定是被坑了，冯导本来能赚更多！
三亿迷思
《火王》起码告诉我们一件事：就是明星转发宣传影视剧没什么用，以后公关公司不用花这个冤枉钱了。
正式开播前，《火王》女主景甜在微博宣传新作，包括杨幂、杨紫、迪丽热巴在内的半个娱乐圈都在转发打call。然而，这却是《火王》唯一且短暂的高光时刻，很快，该剧就在首播收视、网播量以及话题度上全面败退，扑得悄无声息。
但你真不能怪观众挑剔，咱们来欣赏下这部漫改大制作：
第一集陈柏霖饰演的仲天被神主尚轩“发射”至地球，他行走在苍茫大地的画面，就是抠出的人像在幕布上来了一出水上漂。
这人景合一的程度，都让硬糖君想起老版《聊斋》里鬼魂们的腾云驾雾了。再看这地面，美术老师你是刚拉出个地形就交工了吗？好歹搞点起伏装饰啊，这是行走在黑煤窑吗。
而偏偏诸神释放能量的戏份还颇多，简直处处是破绽。展现他们神力的特效粗糙、细节过少，倒有几分《巴啦啦小魔仙》的既视感。
仲天每次放大招，总让人觉得他不应当叫火王，称为“火旺”可能更合适。毕竟，成堆的场景火焰缺乏层次感，毫无霸气可言。硬糖君数次产生幻觉，这画面莫不是致敬《王者荣耀》里周瑜的引燃技能？
曾经还吹过的服化道就更不用说了，这不是没钱，这是没审美啊。剧中大量采用红、绿、黄等饱和撞色，颇有几分影楼韵味，《欢天喜地七仙女》的画风扑面而来。
按照之前的宣传，制作团队曾在象山、冰岛、银川多地进行取景。知道你们没看过，就脑补下吧：性冷淡风的冰岛撞上死亡影楼色。
而既然实景花了太多钱，那虚景咱们就讲究下吧。下面这张城市CG图，说你是页游特效都侮辱页游，这是从橙光游戏里扒下来的吧。
但这还真不能怪咱们国内的技术不行。《火王》与同期剧集《将夜》、《香蜜沉沉烬如霜》等的特效有明显差距，实在难以扛起“3亿投资”大旗，甚至不如一些小破网剧看着有质感。
看到此处，硬糖君忽然觉得自己破了娱乐圈的一个大案——景甜肯定有天价片酬！
不然没法解释《火王》怎么花掉这么多钱拍成这个样子。但回忆一下，又不对啊，按照芒果TV总裁蔡怀军亲口说的：
“演员成本不超过36%，其余大头都花在了剧本与制作方面，我们相信这种‘好莱坞’式的制作成本比例，对于打造头部精品至关重要。市场也证明了这一点，目前，《火王》预计将给芒果TV带来了近3亿元的收入，特别是对芒果TV会员付费也将产生强大拉动。”
好吧，这个锅我们大甜甜不背。至于谁背，那就不好说了。
扑街有因
首播当晚，《火王》CSM52城收视率仅0.3，之后基本在0.5左右波动。网播量战绩平平，一周才破2亿，居于《将夜》、《我的保姆手册》、《双世宠妃》之下。《火王》没能成为冬天里的一把火。
不过，《火王》的失败，并非只是画面差、制作糙之罪，其在剧情设置、内容剪辑以及演员选择上都存有争议。
作为漫改剧，《火王》最先吸引的自然是原著粉丝的关注。以往经验告诉我们，一旦与原著粉预期差距过大，初期很容易形成口碑低谷，《火王》就成功中招。
要知道，《火王》的原著具有耽美元素，仲天、千媚之间本该是男男感情线。然而，剧版《火王》直接将漫画中男扮女装的千媚塑造成女性，感情线也顺理成章变为男女。
耽美粉丝最忌讳性转，但这也算是没办法的事。可《火王》与原著差别远不止于此。准确地说，剧版《火王》是依托漫画中人物名字创造的新内容，两者剧情走向、人设上都千差万别。
“挂羊头卖狗肉，这剧看得人智熄，太失望了。”原著粉在社交平台上写道。
被原生粉抛弃，《火王》的剧情也没能赢得路人青睐，大量围观群众看了几集后弃剧而逃，表示不约。深究其因，《火王》剧情俗套、逻辑混乱，基本靠导演编剧的意愿来推动故事发展。
“导演说死就死，你说气不气？”“误会喊来就来，你说气不气？”的评论比比皆是。前一秒，仲天还在大秀闪现、隔空取物的神技能；下一秒，就被情所困、为证清白而甘受一剑，还险些因此丧命。拜托！能有点天神觉悟么！
其他人设也被随意修改重塑，网游里的NPC都比《火王》里的人物有自我。观众对着这些时好时坏的角色，难以跟上各种奇葩反转，很容易出戏。弹幕里时常有人发问，“XX到底是啥狠角色”。
顺便说，硬糖君第一次遇到如此怪异的排播方式，每集时长极不均衡，长则一个多小时，短则二十五分钟，剧情间时有断裂。无法推测，是删减了无法播出的剧情还是剪辑师傅喝醉了。但就算为了过审，也应该保证基本流畅吧？
此外，《火王》的选角也饱受诟病。漫画与电视剧始终存在次元壁。要想真人演绎和谐不中二，对演员、造型都有一定要求。
陈柏霖在《蓝色大门》、《我可能不会爱你》等作品中，暖男形象深入人心，俘获万千迷妹。但让他来诠释古装美男，就略微出戏，对演员本人和观众都是挑战。而且男女主角之间的情感互动过于机械，cp感缺失，减少了产粮型粉丝和二次宣传的可能性。
如今，《火王之破晓之战》让大众期待落空，希望导演顺应民意，在下部《火王之千里同风》里放我们一马。重拍不现实，只求剪辑流畅，莫让主线丢失太多。
划算生意
尽管有人间富贵花大甜甜的参与，但在《火王》这出戏里，冯小刚才是真正的大男主。
《火王》的出品公司名单里，冯小刚的浙江东阳美拉传媒有限公司（以下称美拉传媒）占据第三位。芒果TV掌握主控权，估计东阳美拉投资在10-40%之间。这部剧是电影《芳华》后，美拉传媒投资的首个剧集项目，也成为公司业绩对赌的重要筹码。而该剧开机前后，冯小刚一周内两次为其站台，也足见重视。
去年，《芳华》一度撤档国庆后，《火王》就引起了各方关注。因为东阳美拉2017年就参与了这两个项目。要完成业绩对赌，全看其表现如何。
2015年12月，华谊兄弟斥资10.5亿元，收购了美拉传媒70%的股权。而冯小刚、陆国强分别持有美拉传媒99%和1%的股份。被收购时，冯小刚做出业绩承诺，2016年美拉传媒的税后净利润达1亿元，自2017年度起，每个年度的业绩目标在上个年度承诺的净利润目标基础上增长15%。
虽然从最终的发行情况看，《火王》的版权费应该难以达到最初媒体爆料的“7亿天价”，但加上广告费、海外发行收入，想来也收入不菲。当然，冯小刚押注的《芳华》最终也取得了14亿多的票房。
两部作品合力，救了冯小刚的里子和面子。然而，想树立主投主控作品标杆的芒果TV，却只能和《火王》一起继续漫长的水逆。
又到年终，冯导的业绩承诺完成进度依然是网友们关心的话题。今年9月，美拉传媒完成了KPI的一半，是不是应该再拍个《倾国怨伶》呢？
▶ 阅读往期热文
诚招记者2名，实习生2名
要求对金融、泛娱乐领域产业报道有技巧、有态度、有热情。
五险一金、十三薪、带薪年假妥妥的。
简历投递至邮箱
✉
lichunhui127@163.com
「娱乐硬糖」 现已入驻
虎嗅 | 钛媒体 | 知乎 | 界面
今日头条 | 百度百家 | 一点资讯
猫眼电影丨腾讯新闻丨网易新闻
Wi-Fi** | 微博 |触电新闻
21 CN 看荐 | U C头条 | 搜狐公众平台
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2025 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)