APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
月活13亿,微信要做“广告公司”?
2022-11-23 14:23:00

各位好,这里是头条哥。

 

从今年开始,微信就一直在增加广告位,我们熟悉的微信,现在已经基本集成了现有移动互联网APP所有形式的广告(除了开屏广告)

 

月活13亿,微信要做“广告公司”?

 

这个拥有13亿月活用户的庞大平台,已经变成了一家“广告公司”。

 

月活13亿,微信要做“广告公司”?

01

“搜一搜”广告

 

搜一搜广告是微信11月初新添加的广告位,类似于百度的竞价排名广告,但和百度不同,微信的搜一搜,同时集合了用户个人数据(聊天记录、联系人等)和互联网内容,作为一个微信用户绕不开的功能,直接连接了私域和公域的内容检索。

 

在微信这样一个“优秀的”社交软件上的搜索广告,可以实现闭环的公众号引流和闭环购买,品牌方爸爸投的广告,如果单看数据,会比其他平台的搜索结果广告效果好一些。

 

月活13亿,微信要做“广告公司”?

 

但这次微信的步子迈得并不大,在首屏上现在只能看到一条广告,广告形式多仿照公众号文章样式,头条哥用“天猫”为关键词搜索,就跳出了一条海蜜严选的广告:

 

月活13亿,微信要做“广告公司”?

闭环对搜一搜广告来说是优势也是劣势,因为微信上的广告链接,不是跳转到小程序就是公众号,对于在微信平台深耕多年运营的品牌(例如耐克)或者计划深度运营的品牌,会是一个增加曝光的好选择,如果不在这个筛选区间,尚未成熟的搜一搜广告最好不要考虑。

搜一搜广告是0,微信的运营布局是1,对于广告媒介来说,微信既可以用13亿的月活数据来震慑甲方,甲方也可以用封闭的系统来回击微信。

不过之后微信的搜一搜会不会发展成为下一个百度,就要看张小龙老板能克制到哪一步了。

 月活13亿,微信要做“广告公司”?

02

朋友圈广告

大家最为熟悉的,应该还是微信朋友圈的广告了,有了这个广告,品牌可以通过朋友圈直接侵入目标用户(尽管算法不很准)私人的社交圈,并且用有趣的互动吸引促进二次传播。

2015年,微信上线了朋友圈信息流广告,第一条广告是宝马中国投放的,就是一条隐匿在众多好友朋友圈内容之中的简单广告。

月活13亿,微信要做“广告公司”?
 
很快,大家对微信朋友圈的广告就习(wu)(ke)(nai)(he)了,2年后,朋友圈卡片式广告上线,广告面积更大,交互花样多,又可以画,还可以点。
 
月活13亿,微信要做“广告公司”?
 
从这个时候起,朋友圈广告就不装了,开始大大方方地露出品牌内容,从追求让大家分辨不出广告,发展到现在直接摆烂,承认自己就是广告,你爱点不点。
 
不过摆烂的是媒介,广告人的卷永远是停不下来的,既然已经向用户摊牌了,就需要更多的创意,更强的效果来真正吸引用户。
 
于是大家就看到了朋友圈广告的竞争宛若神仙斗法,你用一招全幅h5,我就亮出明星大片,你用滑动吸引点击,我就直接放送福利赢得关注。
 
月活13亿,微信要做“广告公司”?
卷到2022年,朋友圈的广告除了可以评论点赞@好友以外,又加了“裸眼3D”的功能,广告画面可以飞出“画框”,在投放环节就能实现物理意义上的“出圈”。
 
第一条出框广告是vivo新机型X Fold的广告。

月活13亿,微信要做“广告公司”?

出框广告的创意,其实就是把当前流行的线下户外大屏裸眼3D搬到了线上,但是很多品牌方思路没有调转过来,直接将线下的物料直接用到了线上,忽略了两者的媒介环境
 
户外大屏,对于受众来说是“可预期的打扰”,因为你或者看不看,广告一直都在那里。受众对其期望也较低,对好创意更为敏感,尤其是裸眼3D这种形式,让原本枯燥的广告牌变“活”了,自然可以吸引到众多的用户。

月活13亿,微信要做“广告公司”?

*日本的户外创意,可以吸引人看很长时间 

但和户外大屏不同,微信朋友圈的受众注意时间要短很多,而且朋友圈广告对用户来说是“不可以预期的打扰”,本来点开是看好友动态,结果刷出来一条广告,任谁都会不耐烦一下。
 
作为一开始就是形式大于内容的广告,裸眼3D广告在初期可能还可以吸引许多人全部看完,但在市场已经开始对“出框”的形式审美疲劳之后,在形式和内容之间找寻一个平衡点,将会是朋友圈出框广告创意的重要目标之一。

03

视频号广告

微信视频号,也在今年7月份增加了信息流广告,开始正式和抖音快手这些老牌短视频软件抢起了客户。但视频号的受众人群,以及他们的内容偏好和传统短视频有明显的区别,横屏中视频(1分钟以上,30分钟以下)反而会更受欢迎,如果甲方偷懒,直接把TVC投流出去也完全OK。

并且视频号和微信的社交逻辑深度绑定,点赞信息都可以同步给好友,二次传播的门槛在微信这里变得无限低。

月活13亿,微信要做“广告公司”?

*相信各位做过视频号广告的朋友,一定有被要求给广告点赞经历 

同时,因为视频号是微信的视频号,它的信息流广告同样可以形成点击、关注、购买的闭环操作。
 
月活13亿,微信要做“广告公司”?
 
除了信息流,视频号还开发出了其他短视频软件没有的打法:演唱会冠名。
 
今年4月,由汽车品牌冠名的崔健视频号演唱会场观看人数有4600多万,周杰伦的演唱会重映,除了百事可乐的商业冠名之外,还加入了中插广告,带货购物车,周杰伦称得上“被直播带货”第一人。
 
月活13亿,微信要做“广告公司”?
 
疫情之下,许多线下演唱会都无法举行,但是微信视频号用自己的“壮举”,捍卫了用户看演唱会(和广告)的权利。

虽然微信的广告越来越多,但总体特点不难概括,封闭性是最大优势,也是最弱短板。

封闭性能够给广告主带来直接的转化效益,搜索、朋友圈、短视频都可以一键直达品牌的公众号或者购买链接,微信本身具有的用户数据和个人关系网,也能够让品牌的广告从公域走向私域(朋友圈广告@好友、视频号转发朋友圈),辐射更多的人群。

月活13亿,微信要做“广告公司”?

*微信广告官网宣传图

当然,这一切的前提都是品牌在微信平台有良好的运营基础,封闭性让品牌广告限制在了单一的投放平台,影响力难以向外扩张。在其他平台,广告的链接跳转更为自由,短期的传播项目也可以落地,而如果考虑微信作为投放媒体的话,需要考虑的影响因素就不止campaign本身了。

月活13亿,微信要做“广告公司”?

*微信广告官网宣传图

微信成立的这几年里,逐渐成长为一个囊括一切的互联网巨无霸APP(功能和占用内存两方面),与之相对应的,微信的广告也百花齐放百家争鸣,表面看是社交媒体,实际上已经成长为一个“广告公司”了。
 
月活13亿,微信要做“广告公司”?

现在微信的广告生态已经日趋完善,基本覆盖了营销全链路,相信不久之后我们也能看到微信平台的全案策划案例,而且虽然近来新兴起的社媒众多,但微信仍然是各品牌需要重视的平台,在未来的媒介中站稳脚跟,打下运营的基础,在之后这块可能成为互联网广告必争之地的平台上,能占有一席之地。

PS:除了正文中提到的三个大的广告位,微信还有订阅号列表广告、公众号文章中插、尾插广告,不过这两个广告位效果较差,并不会被品牌列入投放需求,且形式单一,缺乏创意,故没有单独分析,还请各位读者老师理解。

广告圈头条
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
广告圈头条
广告圈头条
发表文章105
专注营销案例分享与广告评论。
确认要消耗 羽毛购买
月活13亿,微信要做“广告公司”?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接