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大S的百万“床垫”,惊呆网友!
2022-11-24 10:32:17

这两天的热搜,被汪小菲和大S一家霸占了前几位。硬生生的把疯狂星期四,提前到了星期一,没准还将延续到星期天。

话说吃瓜群众有没有和我一样,一边围观站队,一边格外好奇——汪小菲口中“你个窝囊废换个床垫行吗”的床垫,究竟长啥样?

互联网世界没有秘密。这不,“贫穷限制了想象力”的百万床垫找到了。

01

 

11月22日,#床垫找到了#的话题冲上热搜第二。

大S的百万“床垫”,惊呆网友!

 

果然,身处舆论中心的“床垫”,正是网友猜测的,有着170年历史的瑞典皇室御用品牌——海丝腾(Hästens) 

大S的百万“床垫”,惊呆网友!

大S的百万“床垫”,惊呆网友!

 

在这个数亿阅读量的话题下,网友们支持汪小菲夺回床垫的评论相当亮眼。

毕竟几百万一张,是我也要背回来。甚至认为,夺回床垫是汪小菲“最后的体面”。

大S的百万“床垫”,惊呆网友!

 

大S的百万“床垫”,惊呆网友!

有网友说,在消博会上看到这个品牌350万的新款床垫,当时还想,这要是350万的金条,得有多大。 

大S的百万“床垫”,惊呆网友!

以为八千多的床垫已经很不错了,没想到自己一年还挣不了一个床垫。 

大S的百万“床垫”,惊呆网友!

大S的百万“床垫”,惊呆网友!

还有网友预言,这个牌子的床垫要卖断货了。

大S的百万“床垫”,惊呆网友!

 

在海丝腾官方网站,价位最高的两款床垫分别售价29.099万美元、58.899万美元,折合人民币分别约为208万元和421万元。 

大S的百万“床垫”,惊呆网友!

图源:海丝腾官网

其余八款基础类产品售价均在10万美元以下。从价格来看,“舍不得换”是真的。

 

大S的百万“床垫”,惊呆网友!

 

02

原以为靠着“洋老头”造梦的慕斯床垫已是床垫天花板。没想到突然杀出的海丝腾,才是天花板中的天花板。

在百度百科中,海丝腾是1852年诞生于瑞典雪平小镇的手工床具品牌,以制作马具起家。

从创立至今,海丝腾的业务遍布全球,与40多个国家、超过200家经销商有着合作。自2006年进入中国以来,开出了近30家门店。

大S的百万“床垫”,惊呆网友!

 

图源:海丝腾微博

这个堪称是床具最高标准定义者的品牌,打出的卖点,就是以精选的天然材质与精湛的手工工艺为消费者奉上最深度、自然、本质的“非凡睡眠”

为了践行这一信念,无论是原材料品质,还是制床技艺,都奔着使每一张床具拥有“坚如磐石”卓越品质而去。

对消费者来说,一张床的重要性毋庸置疑。在商家的各路营销中,“人生三分之一时间都是在床上度过”的宣传早已深入人心。

大S的百万“床垫”,惊呆网友!

 

图源:海丝腾微博

因此,在床具的选择上,“贵的就是好的”,几乎成为消费者愿意为一张好床垫不遗余力的理由。

也是,现代生活压力山大,谁不想拥有“一觉到天亮”的极致睡眠体验呢?

当网友们自黑“贫穷限制了想象力”时,这个从数万元起步,高到数百万元的床具品牌,也吸引了为追求睡眠质量、提升生活品质而买单的客群。

03

众所周知,奢侈品卖的是文化内涵,也是产品品质。对一个床具品牌来说,文化内涵固然要有,但品质的说服力更为重要。

据说,海丝腾的每一款床具选材都极其考究。

其核心使用的,是被称为“黑色黄金”的马尾毛。在官方介绍中,品牌只选择能做床垫的顶级马尾毛中间最长、最坚韧的一段,而一匹马一年只能剪一次。

大S的百万“床垫”,惊呆网友!

 

图源:海丝腾微博

再加上棉花、羊毛、亚麻等天然材料的运用,充分迎合了现代消费者崇尚健康、绿色、可持续的消费理念。

并且,工艺细节也彰显了“贵的有理由”。

其中一款被称为“床王”的产品,由8名顶级工匠组成团队,耗时320小时打造。值得一提的是,这款“床王”年产量仅80张。

妥妥营造出“有钱,也要排队买”的高端奢侈品范儿。

大S的百万“床垫”,惊呆网友!

 

图源:海丝腾微博

海丝腾定位的目标人群,不是单一的高消费人群,而是对睡眠有极度渴求的失眠障碍人群。

换句话说,那些愿意为睡眠投资的消费者,都有可能成为品牌的忠实客户

对普通消费者而言,海丝腾数十万过百万一张的床垫,着实可望而不可及。为了解决这一问题,海丝腾也在床品与配饰等“周边”发力。

大S的百万“床垫”,惊呆网友!

 

图源:海丝腾微博

在天猫旗舰店,海丝腾销量最高的一款产品,是价格为726元—1365元之间的单个枕套,用户清一色给予了好评。

试想,花千分之一的价格,体验百万床具的产品品质,是不是也有着很大吸引力?

04

 

网络时代,品牌的出圈和翻车都变得更容易,也更常见。

此次冲上热搜的“床垫”,让吃瓜群众在感慨明星奢华生活超乎想象的同时,也让海丝腾一夜出圈。

同样是床具品牌,数月前,一直打出“纯正欧洲血统”的慕思床垫要上市时,被扒产品成本不到1000元,却卖出上万元,一度掀起热议。

大S的百万“床垫”,惊呆网友!

图源:新浪微博

慕思床垫以“洋老头”的广告形象,让消费者以为这是个“洋品牌”而买单。

品牌多次因刺激性气味、甲醛超标、床垫塌陷等质量问题遭到投诉后,消费者纷纷直呼交了“智商税”。

其实,床垫的选择,不同于手表、珠宝、包包等彰显身份的外在象征,它更为隐私,也更强调产品的体验感。

大S的百万“床垫”,惊呆网友!

图源:海丝腾微博

前面提到,大多数消费者在购买时,都愿意在经济承受范围内,选择最好的(最贵的)

但是,如果让消费者感受到这不过是交了“智商税”,也就失去了品牌长红的可能。

如此来看,历经170年仍“高高在上”的海丝腾,应该有着过人之处。

无论何时,以严谨的态度与严格的标准制品,才是抛开“全球顶级床具制作、零售商与王室御用供应商”等各种光环后,消费者“舍不得换”的唯一理由

想必财富自由的少数派与为失眠发愁的大多数,都愿意为“非凡”体验而买单吧。

毕竟,在快节奏的现代生活中,“优质的睡眠”可谓真正的“奢侈品”。 

以消费者的体验为出发点,永远是一个品牌长红的根基

大胆预测一波,汪小菲会不会把海丝腾床垫从台湾背回来,开启这个品牌的线上带货呢?

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