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大数据下的精准营销策略(大数据应用之精准营销)
2022-11-23 19:08:18

大数据应用之精准营销

大数据下的精准营销策略(大数据应用之精准营销)

有没有某个时刻你感觉自己像被监控了一样,当你打开购物软件,想买的东西已经出现在首页,打开视频软件,感兴趣的视频怎么刷都刷不完,这都是基于大数据分析用户画像得出的结论,可能某一天你和朋友在网上交流,想买一件衣服,想听一首歌,隔天购物软件就会给你推荐裙子、裤子、上衣甚至是蓝牙音箱,因为在不经意间后台就会获取你的个人信息。

对于一些没有太多隐私的用户,在这个快节奏的时代,这样的数据获取方式让他们能更准确快速地得到自己想要的资讯,反之,那些比较注重隐私保护的用户担忧个人信息泄露,可以关闭一部分不必要的软件权限,例如麦克风、相机、相册等。抛开信息泄露这一问题不谈,大数据时代的用户数据获取为精准营销筑起了不可动摇的壁垒。

线上购物

一、大数据奠定精准营销的基础

你多久在网上买一次东西?单选
一天
0
三天
0
一周
0
一个月
1
半年
0
一年
0
很少网上购物
0
从不网上购物
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精准营销的基础,首先通过描绘用户画像和用户行为确认什么是合适的人,而这些根据大数据分析出来的图表,直观的展现了目标人群的特征。可以通过人群考虑第二步,精准营销策略,大众感受到的“监视”“监听”只是各大软件获取用户数据的一项重要保障,准确把握用户心理的背后,是数以亿计的信息链条,合适的营销策略,不是靠凭空猜想或者撞运气试出来的,是依据完整的数据分析搭建营销方针,可能在过去几十年间信息不断更新,利用大数据实时更新的软件也在进一步增加,更精确的数据让企业得以为每一位用户精心打造“私人定制”般的方案。

私人定制

二、大数据把握用户心理

其次,人工智能和大数据能根据用户近期搜索准确捕捉到消费心理,其实大数据将消费者们分为不同的板块,每个板块消费者看到的资源相似,由于精准把握用户心理,从而导致用户潜意识认为是为他量身打造的。对于企业而言,现在用户的需求逐渐变得个性化及碎片化,要想赢得先机,就更加离不开大数据的支撑,相比起传统的营销方式,大数据的到来,让信息流通的速度加快,而企业自身的数据获取成本却大大下降了。

三、大数据的四大特征

大数据下的精准营销策略(大数据应用之精准营销)

大数据的四大特征让其区分于普通数据,其一 Volume(大量),大数据的特征首先就是数据规模大,随着互联网、物联网、移动互联技术的发展,人和事物的所有轨迹都可以被记录下来,数据呈现出爆发性增长;其二Variety(多样),数据来源的广泛性,决定了数据形式的多样性;其三Velocity(高速),主要体现在数据来源多、数据类型多和数据之间关联性强;最后一点Value(价值),大数据的核心特征是价值,其实价值密度的高低和数据总量的大小是成反比的,即数据价值密度越高数据总量越小,数据价值密度越低数据总量越大,以上四点特征使得大数据在时代飞速发展的社会成为无可取代的宝藏。看似简单的精准营销背后,依靠大数据的支撑,才能让信息量如此繁多的当今社会,寻找到每一个用户包括潜在用户的需求,满足大众的购物心理。

#互联网##营销##购物##大数据##信息创造价值#

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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
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    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
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    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
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    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


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