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这届世界杯,广告主借势营销战略
2022-11-25 10:27:12

01 梅西=足球

毋庸置疑世界杯已成为全民狂欢事件。北京时间11月22日晚,“梅西领衔的阿根廷队1:2不敌沙特阿拉伯队”成为本次世界杯开赛以来的大冷门!而沙特队的胜利也成为亚洲球队在本届世界杯的首胜,沙特更是为了庆祝这场胜利,官宣11月23日为所有公共部门和私营企业的员工以及学生放假一天。

搞得很多球迷们都想羡慕不已,流哈喇子!

今夜0点C罗率葡萄牙队出战,会再爆大冷门吗?

颠覆性的结局引发大众讨论,但这个世界上就是存在一种即便是看到了事情的真相,但仍然执着爱他(梅西)的情怀。赛后梅西直言:“这是一个非常沉重的打击,我们没有想过以这样的方式开始。我们现在没有任何借口可言,现在球队需要比以往任何时候都更加团结……我们本应是个强大的队伍,但一切事情发生都有其原因,我们必须回到训练场,为接下来的比赛作好准备。”

阿根廷的下一场比赛是与墨西哥进行较量,将于11月27日凌晨3点进行,到时候有哪些精彩绽放,值得期待!

提及“多金”的梅西即便是伪球迷,也并不陌生,极致的讲梅西就是足球球迷对他的仰慕超越了时代和民族,世界杯之于梅西而言也是意义非凡,据腾讯新闻赛前采访梅西表示,这是最后一次参加世界杯,也是实现所有人都想要的伟大梦想的最后机会,”卡塔尔世界杯是梅西第5次参赛,前4次征战总是凯旋而归,目前梅西几乎囊括了所有荣誉,唯独缺少一座大力神杯足球界最高荣誉的象征

能否夺得世界杯大力神杯,不仅是梅西个人作为球星在竞技层面上的“圆梦”,也会影响到未来他退役后的商业价值和球星IP影响力。

业内人士都知道,球员的主要收入=常规的工资奖金+肖像权分成+品牌代言收入+投资收入。

而梅西的年薪历来是最顶级的存在,据《福布斯》杂志披露,梅西在过去12个月的收入达到了1.3亿美元,这也让他在2022年《福布斯》全球收入最高的运动员年度排行榜上位居首位,其中赛场内收入7500万美元,赛场外收入5500万美元。(收入统计时间为2021年5月1日-2022年5月1日)C罗以1.15亿美元排名第三,梅西的队友内马尔以9500万美元的收入排名第四。

小编一介俗人,看到这个数字免不了露出了“小混沌皮”的惊讶!

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02 C罗率队出战

提到足球球星,怎么能少得了梅西的竞争对手C罗,记得第一次知道C罗,是去北京前门的「曼联梦剧场」的契机。他曾两度效力曼联,共出战346场比赛,攻入145个进球。因为种种原因,目前已与英超曼联俱乐部终止合同,立即生效,C罗表示他爱曼联,爱红魔球迷,这永远不会变。但是现在对他来说似乎是时候寻求新的挑战。

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他的离开似乎并没有那么简单!在现任主帅滕·哈格麾下难有首发机会,还曾出现荷兰教头在比赛最后几分钟派他替补出场但遭到他拒绝的争议事件。另外,在出征世界杯接受专访前,他不仅公开批评曼联俱乐部10年毫无进步,声称俱乐部中一直有人想赶他走,另外还直接表示他无法尊重滕·哈格,因为对方一点也不尊重他。

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C罗将率葡萄牙队于11月25日00:00对战加纳,冲击大力神杯!这是他第5次丈量世界之巅,同时大概率也是参加的最后一届世界杯,牵动着球迷的心弦。接下来关于未来C罗会去哪里成为球迷们关注的焦点,我们都希望他能在卡塔尔世界杯上取得好成绩,或可解决他离开曼联后的困局。

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03 广告主借势战略

体育赛事押宝、捆绑体育战队、明星一直是广告主们惯用的手法。乳头企业蒙牛伊利当仁不让。

~蒙牛集团-签约球星:2021年10月25日,与国际足联在北京联合宣布,蒙牛正式成为2022年卡塔尔世界杯全球官方赞助商;早在2018年签约梅西为品牌形象代言人,近日更是联动梅西和法国巨星姆巴佩官宣造势;

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小编还特意看了下蒙牛后端的转化链路。不乏直跳小店及直播间,提升后端ROI转化。

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~伊利-先是签约阿根廷战队:2022年6月2日,伊利集团与阿根廷国家足球队举办战略合作签约仪式,而后在新的品牌广告形象中,梅西、马丁内斯和迪玛利亚组成的阿根廷3人组对外亮相。

卡塔尔世界杯开幕之际,伊利集结 C 罗、内马尔、本泽马 3 大球星与阿根廷队(快攻敏捷)、德国队(钢铁意志)、葡萄牙队(攻守平衡)、西班牙队(打法华丽) 4 大球队组成「伊利梦之队」,携手发布广告片「为热爱上场」,向用户传递全民观球、青春热血的氛围,鼓励用户大胆演绎热爱的不同模样。

伊利携手国际足坛巨星,约共赴荣耀之巅。C罗,人气爆棚的世界球星;内马尔,凭借卓越的个人球技和带队能力,再次率领“桑巴军团”重回世界足坛之巅;贝克汉姆,曾经驰骋绿茵场的“永恒7号”,以“贝式弧线”给一代球迷留下了诸多美好回忆。

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此次世界杯伊利还将携手微天下,运用多个语种为球队助威呐喊。

伊利推出梦之队限量套装,集合众球星的限量款包装,还设计了一套“预测赢球”和中国色蹴鞠盲盒等足球周边,唤起了无数消费者对足球的热爱。为了陪伴球迷一起见证赛场上的热爱时刻,伊利贴心准备了熬夜蓄能的安慕希酸奶、搭配观赛美食的每益添优酸乳,以及为看球次日提供营养补充的金典有机牛奶等高品质产品。

蒙牛伊利的竞争PK如火如荼,在多个领域均有所体现,但就本次签约球星和战队的战略,究竟哪种能更好的为品牌带来利益最大化,是我们较为关注的问题。

借势世界杯开展营销的品牌有些满载而归,有些差强人意,为什么会产生这样的结果,就看营销与后期落地转化的配合了。

长城汽车:2018年世界杯期间以500万欧元签约C罗,营销上在央视等平台上捆绑世界杯和球星元素做品牌曝光,但无后续的落地举措,用户只看不买,私域留存差,结果只能是竹篮打水一场空,白花银子。

成功的案例也有。华帝就是2018年世界杯的最大赢家之一,赚得盆满钵满。先是签约了当届冠军法国队,又在世界杯比赛进行过程中,发起了“法国夺冠,华帝全价退款”活动,这波营销为华帝赚足了眼球,其广告效果恐怕不亚于数千万元的电视广告。销量更是明显提升,活动期间,华帝线下同比增长20%左右线上同比增长30%以上。天猫618当天,华帝转化率在大家电行业top20品牌里第一,单日最大增幅高达525%。(2018年世界杯举办周期是2018年6月14日—2018年7月15日

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无独有偶,BOSS直聘在2018年世界杯投放了大量的洗脑广告,虽惹用户讨厌却令人深刻,根据BOSS直聘CEO赵鹏的介绍,世界杯广告播出后,BOSS直聘后台单日接到了来自7个行业130余个新增岗位类型的上报申请,增量显著。

今年的2022年卡塔尔世界杯依然有BOSS直聘的亮相,不过却引发了不少网友的“吐槽”。开幕式当晚,不少网友用CCTV 5和北京移动-咪咕视频看直播时,在屏幕上看到了巨大的BOSS直聘贴片广告。

休闲时间,安慰好了老婆和孩子,终于能安心看球了,却仍然逃不了“工作”的魔抓。

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细心的网友甚至还总结了下这届世界杯的广告主们!

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争议的背后是光环效应,毕竟不好的名声也是能加深印象的,但是真正的转化只能让广告主自己发声了!

LV就更社牛了!真敢做,请来了绝代双骄C罗和梅西,两人在 LV 经典的棋盘格行李箱上对弈。据 LV 官方发布的花絮表示,此次 LV 发布的照片由著名摄影师分别前往巴黎与曼彻斯特为两位球员拍摄后后期制作而成。在梅西和C罗的最后一届世界杯契机LV 集结两位足坛传奇,着实亮眼!

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04 抖音押注世界杯

互联网公司入局体育赛事并不新鲜,腾讯体育、乐视体育、咪咕视频、苏宁体育、阿里体育等都曾参与过,然抖音却是体育赛道上的新贵。

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早在今年6月21日,中央广播电视总台与抖音集团联合举办云发布会活动,宣布抖音集团成为2022年卡塔尔世界杯持权转播商、中央广播电视总台直播战略合作伙伴。此外,中国移动旗下咪咕视频也享有此权益。

据传抖音集团花费了至少10亿元的费用,但业内人士说,若加上点播回看、短视频传播等权益,金额将超一倍-20亿元,目前抖音官方并未回应此消息。

目前抖音已上线世界杯专题页,推出嘉宾解说、语音聊球、冠军竞猜、主题综艺等活动和衍生内容,而其授权平台除了抖音,还包括今日头条、西瓜视频、悟空浏览器、皮皮虾、懂车帝和PICO——各方资源联动、打出组合牌,这也是App矩阵的优势。

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