APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
这届世界杯,广告主借势营销战略
2022-11-25 10:27:12

01 梅西=足球

毋庸置疑世界杯已成为全民狂欢事件。北京时间11月22日晚,“梅西领衔的阿根廷队1:2不敌沙特阿拉伯队”成为本次世界杯开赛以来的大冷门!而沙特队的胜利也成为亚洲球队在本届世界杯的首胜,沙特更是为了庆祝这场胜利,官宣11月23日为所有公共部门和私营企业的员工以及学生放假一天。

搞得很多球迷们都想羡慕不已,流哈喇子!

今夜0点C罗率葡萄牙队出战,会再爆大冷门吗?

颠覆性的结局引发大众讨论,但这个世界上就是存在一种即便是看到了事情的真相,但仍然执着爱他(梅西)的情怀。赛后梅西直言:“这是一个非常沉重的打击,我们没有想过以这样的方式开始。我们现在没有任何借口可言,现在球队需要比以往任何时候都更加团结……我们本应是个强大的队伍,但一切事情发生都有其原因,我们必须回到训练场,为接下来的比赛作好准备。”

阿根廷的下一场比赛是与墨西哥进行较量,将于11月27日凌晨3点进行,到时候有哪些精彩绽放,值得期待!

提及“多金”的梅西即便是伪球迷,也并不陌生,极致的讲梅西就是足球球迷对他的仰慕超越了时代和民族,世界杯之于梅西而言也是意义非凡,据腾讯新闻赛前采访梅西表示,这是最后一次参加世界杯,也是实现所有人都想要的伟大梦想的最后机会,”卡塔尔世界杯是梅西第5次参赛,前4次征战总是凯旋而归,目前梅西几乎囊括了所有荣誉,唯独缺少一座大力神杯足球界最高荣誉的象征

能否夺得世界杯大力神杯,不仅是梅西个人作为球星在竞技层面上的“圆梦”,也会影响到未来他退役后的商业价值和球星IP影响力。

业内人士都知道,球员的主要收入=常规的工资奖金+肖像权分成+品牌代言收入+投资收入。

而梅西的年薪历来是最顶级的存在,据《福布斯》杂志披露,梅西在过去12个月的收入达到了1.3亿美元,这也让他在2022年《福布斯》全球收入最高的运动员年度排行榜上位居首位,其中赛场内收入7500万美元,赛场外收入5500万美元。(收入统计时间为2021年5月1日-2022年5月1日)C罗以1.15亿美元排名第三,梅西的队友内马尔以9500万美元的收入排名第四。

小编一介俗人,看到这个数字免不了露出了“小混沌皮”的惊讶!

今夜0点C罗率葡萄牙队出战,会再爆大冷门吗?

02 C罗率队出战

提到足球球星,怎么能少得了梅西的竞争对手C罗,记得第一次知道C罗,是去北京前门的「曼联梦剧场」的契机。他曾两度效力曼联,共出战346场比赛,攻入145个进球。因为种种原因,目前已与英超曼联俱乐部终止合同,立即生效,C罗表示他爱曼联,爱红魔球迷,这永远不会变。但是现在对他来说似乎是时候寻求新的挑战。

今夜0点C罗率葡萄牙队出战,会再爆大冷门吗?

他的离开似乎并没有那么简单!在现任主帅滕·哈格麾下难有首发机会,还曾出现荷兰教头在比赛最后几分钟派他替补出场但遭到他拒绝的争议事件。另外,在出征世界杯接受专访前,他不仅公开批评曼联俱乐部10年毫无进步,声称俱乐部中一直有人想赶他走,另外还直接表示他无法尊重滕·哈格,因为对方一点也不尊重他。

今夜0点C罗率葡萄牙队出战,会再爆大冷门吗?

C罗将率葡萄牙队于11月25日00:00对战加纳,冲击大力神杯!这是他第5次丈量世界之巅,同时大概率也是参加的最后一届世界杯,牵动着球迷的心弦。接下来关于未来C罗会去哪里成为球迷们关注的焦点,我们都希望他能在卡塔尔世界杯上取得好成绩,或可解决他离开曼联后的困局。

今夜0点C罗率葡萄牙队出战,会再爆大冷门吗?

03 广告主借势战略

体育赛事押宝、捆绑体育战队、明星一直是广告主们惯用的手法。乳头企业蒙牛伊利当仁不让。

~蒙牛集团-签约球星:2021年10月25日,与国际足联在北京联合宣布,蒙牛正式成为2022年卡塔尔世界杯全球官方赞助商;早在2018年签约梅西为品牌形象代言人,近日更是联动梅西和法国巨星姆巴佩官宣造势;

今夜0点C罗率葡萄牙队出战,会再爆大冷门吗?

小编还特意看了下蒙牛后端的转化链路。不乏直跳小店及直播间,提升后端ROI转化。

今夜0点C罗率葡萄牙队出战,会再爆大冷门吗?

 

~伊利-先是签约阿根廷战队:2022年6月2日,伊利集团与阿根廷国家足球队举办战略合作签约仪式,而后在新的品牌广告形象中,梅西、马丁内斯和迪玛利亚组成的阿根廷3人组对外亮相。

卡塔尔世界杯开幕之际,伊利集结 C 罗、内马尔、本泽马 3 大球星与阿根廷队(快攻敏捷)、德国队(钢铁意志)、葡萄牙队(攻守平衡)、西班牙队(打法华丽) 4 大球队组成「伊利梦之队」,携手发布广告片「为热爱上场」,向用户传递全民观球、青春热血的氛围,鼓励用户大胆演绎热爱的不同模样。

伊利携手国际足坛巨星,约共赴荣耀之巅。C罗,人气爆棚的世界球星;内马尔,凭借卓越的个人球技和带队能力,再次率领“桑巴军团”重回世界足坛之巅;贝克汉姆,曾经驰骋绿茵场的“永恒7号”,以“贝式弧线”给一代球迷留下了诸多美好回忆。

今夜0点C罗率葡萄牙队出战,会再爆大冷门吗?

今夜0点C罗率葡萄牙队出战,会再爆大冷门吗?

此次世界杯伊利还将携手微天下,运用多个语种为球队助威呐喊。

伊利推出梦之队限量套装,集合众球星的限量款包装,还设计了一套“预测赢球”和中国色蹴鞠盲盒等足球周边,唤起了无数消费者对足球的热爱。为了陪伴球迷一起见证赛场上的热爱时刻,伊利贴心准备了熬夜蓄能的安慕希酸奶、搭配观赛美食的每益添优酸乳,以及为看球次日提供营养补充的金典有机牛奶等高品质产品。

蒙牛伊利的竞争PK如火如荼,在多个领域均有所体现,但就本次签约球星和战队的战略,究竟哪种能更好的为品牌带来利益最大化,是我们较为关注的问题。

借势世界杯开展营销的品牌有些满载而归,有些差强人意,为什么会产生这样的结果,就看营销与后期落地转化的配合了。

长城汽车:2018年世界杯期间以500万欧元签约C罗,营销上在央视等平台上捆绑世界杯和球星元素做品牌曝光,但无后续的落地举措,用户只看不买,私域留存差,结果只能是竹篮打水一场空,白花银子。

成功的案例也有。华帝就是2018年世界杯的最大赢家之一,赚得盆满钵满。先是签约了当届冠军法国队,又在世界杯比赛进行过程中,发起了“法国夺冠,华帝全价退款”活动,这波营销为华帝赚足了眼球,其广告效果恐怕不亚于数千万元的电视广告。销量更是明显提升,活动期间,华帝线下同比增长20%左右线上同比增长30%以上。天猫618当天,华帝转化率在大家电行业top20品牌里第一,单日最大增幅高达525%。(2018年世界杯举办周期是2018年6月14日—2018年7月15日

今夜0点C罗率葡萄牙队出战,会再爆大冷门吗?

无独有偶,BOSS直聘在2018年世界杯投放了大量的洗脑广告,虽惹用户讨厌却令人深刻,根据BOSS直聘CEO赵鹏的介绍,世界杯广告播出后,BOSS直聘后台单日接到了来自7个行业130余个新增岗位类型的上报申请,增量显著。

今年的2022年卡塔尔世界杯依然有BOSS直聘的亮相,不过却引发了不少网友的“吐槽”。开幕式当晚,不少网友用CCTV 5和北京移动-咪咕视频看直播时,在屏幕上看到了巨大的BOSS直聘贴片广告。

休闲时间,安慰好了老婆和孩子,终于能安心看球了,却仍然逃不了“工作”的魔抓。

今夜0点C罗率葡萄牙队出战,会再爆大冷门吗?

今夜0点C罗率葡萄牙队出战,会再爆大冷门吗?

今夜0点C罗率葡萄牙队出战,会再爆大冷门吗?

今夜0点C罗率葡萄牙队出战,会再爆大冷门吗?

细心的网友甚至还总结了下这届世界杯的广告主们!

今夜0点C罗率葡萄牙队出战,会再爆大冷门吗?

争议的背后是光环效应,毕竟不好的名声也是能加深印象的,但是真正的转化只能让广告主自己发声了!

LV就更社牛了!真敢做,请来了绝代双骄C罗和梅西,两人在 LV 经典的棋盘格行李箱上对弈。据 LV 官方发布的花絮表示,此次 LV 发布的照片由著名摄影师分别前往巴黎与曼彻斯特为两位球员拍摄后后期制作而成。在梅西和C罗的最后一届世界杯契机LV 集结两位足坛传奇,着实亮眼!

今夜0点C罗率葡萄牙队出战,会再爆大冷门吗?

今夜0点C罗率葡萄牙队出战,会再爆大冷门吗?

04 抖音押注世界杯

互联网公司入局体育赛事并不新鲜,腾讯体育、乐视体育、咪咕视频、苏宁体育、阿里体育等都曾参与过,然抖音却是体育赛道上的新贵。

今夜0点C罗率葡萄牙队出战,会再爆大冷门吗?

早在今年6月21日,中央广播电视总台与抖音集团联合举办云发布会活动,宣布抖音集团成为2022年卡塔尔世界杯持权转播商、中央广播电视总台直播战略合作伙伴。此外,中国移动旗下咪咕视频也享有此权益。

据传抖音集团花费了至少10亿元的费用,但业内人士说,若加上点播回看、短视频传播等权益,金额将超一倍-20亿元,目前抖音官方并未回应此消息。

目前抖音已上线世界杯专题页,推出嘉宾解说、语音聊球、冠军竞猜、主题综艺等活动和衍生内容,而其授权平台除了抖音,还包括今日头条、西瓜视频、悟空浏览器、皮皮虾、懂车帝和PICO——各方资源联动、打出组合牌,这也是App矩阵的优势。

品牌见实所
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
品牌见实所
品牌见实所
发表文章59
分享最新的广告资源、行业案例、消费趋势、实战营销方法。
确认要消耗 羽毛购买
这届世界杯,广告主借势营销战略吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接