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年轻人的兴趣消费,这次被淘宝拿捏住了
2022-12-10 17:49:00
年轻人的兴趣消费,你想象不到。
 
你以为他们是互联网原住民,但他们却爱上了轻断⽹运动。垂钓、徒步、露营,在都市的快节奏、⽣活⼯作压⼒攀升下,这群人乐于享受“原⽣感”更强的体验。
 
你以为他们是懒癌、外卖宝子,但他们却在朋友圈晒起了有仪式感的中国饭。螺蛳粉、荔浦芋头,甚至用自制中式糕点,年轻⼈对中式美⻝越加自信。
 
作为当下消费市场主力消费群体,品牌只有了解年轻人的消费趋势,才能够在激烈的商业竞争中立足。而在双12期间的「全民淘宝节」活动中,淘宝就通过对年轻人的深度洞察,发布了12大兴趣消费趋势榜单。
 
这可能是2023年消费品牌抓住年轻人的营销指南。
 
年轻人的兴趣消费,这次被淘宝拿捏住了
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01.年轻人因创造生活方式而消费

《第4消费时代》曾谈到日本消费市场最具影响力的一代年轻人,他们买时尚、买设计、买自己喜欢,完全不同于买萝卜买青菜,这不是单纯的消费,而是为了创造自己的生活方式而消费。
 
映射到当下中国社会,年轻人买盲盒、炒二手球鞋、抢UNIQLO UT,几乎所有的消费都在标榜自我个性,输出身份认同。
 
淘宝发布的12⼤兴趣消费趋势,亦是如此。
比如⼩家美颜,就是年轻人根据情绪和爱好,对自己的温馨小窝进行小装饰。
 
《2022⻘年家居⽣活趋势洞察报告》就显示,“可变化”是年轻⼈五⼤家居⽣活关键词之⼀。其中,53%的受访者希望家⾥摆放、悬挂的装饰物能在居住⼀段时间后有所改变,60%的受访者希望家能随着⾃⼰⽣活⽅式和兴趣的变化⽽有所改变。
 
而在⾖瓣上,还有网友组建的“可以看看你的书桌吗”⼩组,专门分享⾃⼰花式打造的书桌,目前该⼩组成员已经超过30万。其实,这一代年轻人大多是租房⽽居、随时搬迁,在这样的背景下,他们尤为需要有⼀个空间去记录和⻅证⾃⼰⼼情和状态的迭代。比如淘宝上就有网友表示,“喜欢露营,家⾥也可以有帐篷;喜欢骑⾏,家⾥也可以陈列单⻋;喜欢的杯⼦得有⼀⾯墙;而⻜盘也可以成为挂件。

年轻人的兴趣消费,这次被淘宝拿捏住了

家最能体验一个人的生活方式,年轻人在不自觉间就会塑造出个性化十足的小家。这就像一个人的穿着和妆容,会不自觉显露出他的性格。
 
有网友就表示,“我喜欢⼀些多变的⻛格,会给⾃⼰更多新鲜感,就像今天我画了⽐较酷的妆,今天我是拽姐,但明天就不⼀定了。”正是如此,年轻人也推动另一个兴趣消费趋势的发展——⽇抛变美
 
假发、腿套、⾯部彩妆都要小样,在审美和⻛格的多元化,年轻人乐于尝试更多的新风格,展现⾃⼰的多种可能性。

年轻人的兴趣消费,这次被淘宝拿捏住了

而在年轻人的众多风格展现中,中式审美回流成为一大亮点。年轻人更具文化自信,他们开始将一些传统的/地⽅的⽂化艺术进⾏年轻化的解构与创作。
 
千万级时尚博主垫底辣孩,就曾国⻛元素、⺠族元素融⼊于服化道中。比如在与时尚芭莎合作的一组国风大片中,他就cos了经典动画人物哪吒。
 
这带动了大批年轻人关注⾮遗、⼿艺⼈等中国元素,乐于将它们融⼊服饰造型中,并形成一种华流混搭的兴趣消费趋势。

年轻人的兴趣消费,这次被淘宝拿捏住了

而在所有12个兴趣消费趋势中,最让人想不到的,是这群年轻人居然仿真当妈
 
一直以来,我们都在感叹90后、00后一代中的大部分都不爱生育。但谁能想象,她们却在带“娃”模拟⼈⽣。
 
以Z世代为主的一群年轻人中,不少人对盲盒娃娃、BJD(球型关节人偶)、棉花娃娃等玩偶/玩具情有独钟。消费日报就曾报道,仅棉花娃娃品类,2021年的线上购买玩家就已达到百万人之多,用户规模5年增长近100倍。其中,98.1% 的棉花娃娃消费者为女性,00 后在养娃大军中占 43%。
 
而率先抢到关注到这一趋势的人,已经收获了红利。96年的陆晓曈去年5月开了一家淘宝店,靠卖棉花娃娃拿到了红杉资本的千万级投资。
 

年轻人的兴趣消费,这次被淘宝拿捏住了

 
作为90后、00后一代,大多是独生子女,他们每一个人都被称为“孤独的旅客”。为此,100%定制的娃娃,对于他们而言不只是一种“按我⼼意进⾏”的满⾜,更是一种⼀种没有离开和闹⼼的安稳陪伴。
 
与此类似的陪伴,还有养宠。在淘宝公布的12大兴趣消费趋势中,单向奔赴养宠也是其中之一。特别是一些爬宠、⽔族、异宠等品类的⼩宠,不必像猫狗那样需要过多安抚、逗趣、陪遛等,只要简单的⽇常投喂就能获得陪伴和互动——这一度成为“轻社恐”最爱。
 
⼩红书一位养宠物蛇的博主就谈到,“⿊王蛇通体⿊鳞⽚,在光的折射下⼜是五彩斑斓的⿊,性格也⽐较温顺,有时候我在看书,她就静静地睡着,或者是呆呆地看着你。”这种无声的陪伴下,谁不想要拥有⼀条只黏着你的酷蛇蛇?
 

年轻人的兴趣消费,这次被淘宝拿捏住了

 
上述兴趣消费趋势之外,年轻人还在微瑕拾荒,极客养植、轻断⽹运动、中式美学炫饭、五感疗愈、科技整活⼉、⼼流⼿⼯等方面极具消费潜力。在圈层社交、情感体验和精神寄托等需求日益提升下,这群人正推动形成诸多新的消费趋势。

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02.淘宝助推消费品牌抓住年轻人

淘宝空投的12大兴趣消费趋势,为行业传递了兴趣消费的前沿新风向,也为特色商家提供了新消费现象的成长赛道。
 
在双12「全民淘宝节」中,用户在淘宝APP搜索关键词“被你发现啦”,就能够直到兴趣消费趋势榜单。而在每一个趋势海报下,都推荐了诸多2023新趋势特色卖家。
比如在中式美学炫饭的兴趣消费趋势下,兴趣卖家包括舟山地标性海鲜-闹妈海鲜、13年深耕中式茶点的柯蒂手制、螃蟹自家养殖19年的固城湖大闸蟹龙虾……为年轻用户提供了多品类美食,能够有仪式感地吃中国饭。
 

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还有超多趋势好店,在淘宝app搜索“被你发现啦”,可以逛个够!
更多淘宝热趋,也可以点击淘宝APP上方搜索框,点开“淘宝热趋”/“淘宝热榜”,找到有意思的新趋势!

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/ 写在最后 /
 
截至2021年,我国90后及00后年轻人群体接近3.2亿人,约占总人口的23%,成为市场上消费升级的生力军。
 
而艾媒咨询数据显示,目前这群人中超60%愿意购买兴趣消费类产品。而IP联名、宠物周边、潮服潮玩、香熏游艺……他们在年轻人的月支出中占比近30%。
 
兴趣消费,已然成为品牌实现生意迁跃的热战场。而品牌如何承接这一波红利?
 
答案就在淘宝的12大兴趣消费趋势榜单里。通过对年轻人消费行为的洞察,淘宝在大促节点推出前沿新风向,以集聚流量并推动品牌进入成长赛道。
 
而放在品牌那里,只有好好打磨产品力和品牌力,在平台进行全行业赋能的红利下,承接流量实现生意迁跃。
首席品牌官
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首席品牌官
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