APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
高端品牌营销(全球顶级奢侈品牌元宇宙营销玩法大全)
2022-12-14 14:49:44

奢侈品牌需要NFT2021年至今,布局NFT业务的奢侈品牌不计其数,如Gucci、LouisVuitton、Givenchy、Prada、SalvatoreFerragamo、Valentino等等。

全球顶级奢侈品牌元宇宙营销玩法大全

高端品牌营销(全球顶级奢侈品牌元宇宙营销玩法大全)

当区块链、NFT等概念在科技圈金融圈广受关注时,人们“懵”然发现,全球的顶级奢侈品牌竟然在集体“NFT化”!

虽然这在一定程度上反映出NFT的吸引力和市场潜力,但不禁让人思索,为什么看似与技术毫无关联的奢侈品牌却对NFT表现出不亚于科技巨头的热情呢?

奢侈品牌需要NFT

2021年至今,布局NFT业务的奢侈品牌不计其数,如Gucci、Louis Vuitton、Givenchy、Prada、Salvatore Ferragamo、Valentino等等。

从表面上来看,这些品牌之所以对NFT如此热衷,就是为了蹭NFT的热度,但其实背后的原因更复杂!

1、行业寒冬

据财报显示,LVMH2020上半年公司营业利润大跌68%至16.71亿欧元,净利润同比暴跌84%至5.22亿欧元;Kering集团净利润也大跌53%至2.73亿欧元。

这样的局面并非个例,贝恩咨询公司预估,2020年奢侈品市场规模预计萎缩15%-35%,全年损失预计600亿至700亿欧元。

2020至今,疫情反复、国际局势动荡等原因导致消费端萎靡,加之年轻群体对奢侈品牌的认可度下降等一系列原因都让品牌商苦不堪言。

在这样的局势下,每一个品牌都需要积极求变,抓住一切机遇,而此时NFT像极了一根救命稻草,有望提供值得挖掘的可能性。

2、蹭概念

自去年以来,伴随着区块链技术的进步和NFT概念的爆火,NFT一词成为大热点,可谓一蹭就灵,颓势中的奢侈品牌当然不能错过这个机会。

不仅是奢侈品牌,互联网科技巨头、游戏、媒体,以及服饰、时尚界都表现出十分积极的态度,从目前的数据也能明显看出奢侈品牌因“蹭”NFT而获得了更多的曝光量,屡屡登上搜索榜。

3、品牌重塑

通过推出NFT相关产品,或者与相关企业合作,可以有效的丰富品牌内涵。

目前奢侈品牌不仅推出了限量的NFT产品,甚至发布区块链游戏,比如LV自研免费剧情类手游《Louis The Game》,这都在一定程度上重塑了品牌形象,有助于重塑消费者对品牌的认知。

4、扩展消费群体

毫无疑问,国内市场占据了全球奢侈品牌销量的半壁江山,但从数据能够明显看出国内甚至全球年轻群体对于品牌的热衷度在下降,如何吸引年轻群体的关注成为棘手的问题。

而NFT这种新形态的主要受众是年轻群体,这对于品牌商来说不容错过。

另外,虚拟市场在未来必然会扮演者重要角色,积极拥抱NFT也能早一步入局,为长期发展奠定基础。

5、与线下实体产品联动

如Balenciaga等品牌,在推出NFT产品时也发布了实体的线下产品系列,通过这种方式也能有效的为线下销量造势。

正是因为有如此多的益处,才让全球的奢侈品牌争相“NFT化”。

大势所趋

除了科技金融巨头的加入,以及奢侈品牌的跟进,NFT独特的确权能力,以及不可篡改、唯一性、稀缺性等特征优势,都预示着未来能够赋能更多产业,其潜力正被不断挖掘。

据摩根士丹利预计,到2030年,全球NFT市场规模将增长至3000亿美元,其中,奢侈品交易额将达到近200亿美元,其在整个NFT市场的规模占比也将从2021年的1%上升至8%。

NFT+奢侈品牌盘点

Jacob&Co

2021年4月,美国奢侈手表品牌Jacob&Co在ArtGrails上发布全球限量一枚的“SF24陀飞轮”NFT,以10万美元的价格售出。

高端品牌营销(全球顶级奢侈品牌元宇宙营销玩法大全)

Gucci

2021年5月,意大利奢侈品牌Gucci推出首个NFT艺术品,一部4分钟的时装电影Aria,以2.5万美元的价格在佳士得拍出。

2022年2月,与玩具和数字收藏品公司Superplastic合作在Gucci Vault发布NFT系列SuperGucci,该系列在 Gucci 的经典印花中采用 Janky 和 Guggimon 的造型。

2022年6月22日,Gucci已为其名称和Logo提交5项商标申请,范围涵盖NFT支持的媒体、加密经纪业务、交易所、市场服务、虚拟服装、车辆、房地产、时装秀和货币。

RIMOWA

2021年5月,德国奢侈旅行箱品牌RIMOWA与NUOVA设计工作室合作推出4件NFT,分别是桌子、餐车、灯、音响,并将之命名为Blueprints from the Metaverse,在Rarible上进行拍卖。

Dolce&Gabbana

2021年7月,奢侈品品牌Dolce&Gabbana(杜嘉班纳)与数字市场UNXD合作推出独家NFT系列Collezione Genesi,并在UNXD上独家拍卖。

Louis Vuitton

2021年8月,法国奢侈品牌Louis Vuitton发布自研免费剧情类手游《Louis The Game》,并在游戏中嵌入了30枚NFT,其中10枚由自著名数字艺术家Beeple 创造。

Burberry

2021年8月,英国奢侈品牌Burberry与多人互动游戏Blankos Block Party展开合作,打造的限量版角色Burberry x Blankos系列,包含NFT限量版玩具角色Sharky B及一系列NFT配件。

Balenciaga

2021年9月,法国奢侈品牌巴黎世家(Balenciaga)为堡垒之夜(Fortnite)中的角色 Ramirez、Knight、Doggo、Banshee制作新衣服,包括推出一组游戏服装道具,及一个限量的实体服装系列。

Coach

2021年11月,奢侈品牌Coach宣布推出名为Snow City的首个NFT系列,包含80件数字艺术作品,该系列包含品牌标志性的八只Coach Holiday动物。

Givenchy

2021年11月,Givenchy创意总监Matthew M。 Williams与墨西哥艺术家Chito合作推出Chito x Givenchy NFT 系列,采用 Chito 标志性的涂鸦风格创建15 个 NFT,主要以比特犬和年轻角色为特色,包括一个小男孩和一个女孩。

Valentino

2022年1月 在 Valentino Insights 第二阶段,Valentino在一座罗马住宅中举办Stone的NFT展览,让房间与艺术和罗马城进行了对话。

Salvatore Ferragamo

2022年6月,意大利奢侈品牌Salvatore Ferragamo在纽约市SoHo区安装了一个NFT展位,客户可在其中总共铸造256个NFT,铸造费用由Salvatore Ferragamo提前承担。

Prada

2022年6月,Prada将推出100个限量版NFT,以配合其新品发售活动。新品是与艺术家Damien Hirst的儿子Cassius Hirst合作的衬衫,限量100件,购买该服装的用户将免费获得NFT空投,每一枚NFT都有与实物衬衫对应的编号。

Aura Blockchain Consortium

2021年4月,LVMH集团与Cartier、Prada联合宣布成立Aura Blockchain Consortium区块链联盟,该联盟是制定行业标准的一种方式,以推广针对全球所有奢侈品牌的单一全球区块链解决方案,通过其创新的区块链技术构建了一套全面的解决方案,涵盖整个奢侈品生命周期,上游和下游,包括来源采购、身份验证沟通工具、可持续性、数字代币和 NFT,提供个性化服务,为奢侈品牌直接面向消费者创造全新的体验。

高端品牌营销(全球顶级奢侈品牌元宇宙营销玩法大全)
关键词
小庄
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
小庄
小庄
发表文章39653
确认要消耗 羽毛购买
高端品牌营销(全球顶级奢侈品牌元宇宙营销玩法大全)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接