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品牌创意营销(社科·第8期)
2022-12-20 14:33:19

法则九:形象一旦你树立了一个形象,抢占了一块设计领域,那么其他人在使用这个形象或进入这个领域时就无法忽视你的品牌,比如大家在看苹果电脑的广告之前就先看到纯净的白色——给读者一些视觉效果。在写内容时,无论长短,都要尽可能使它漂亮、可读、有说服力。

社科·第8期

品牌创意营销(社科·第8期)

《文案发烧》

作者:路克·苏利文

出版:中国人民大学出版社

法则一:真 相

只有当人们相信你的时候才可称为真相,要是连你自己都不知道你在说什么,那么人们是不会相信你的;可要是人们都没有听你说,那他们更不会明白你在说什么;但如果你不够有趣,人们是不会想听你说的。只有那些富有想象力的,原创的,新鲜的东西才会让你变得有趣。

法则二:定 位

实质上,定位就像是在一辆很拥挤的公共汽车上找到座位。你寻找的就是市场份额。你要看到市场中的空白地带。你要把你的产品放在这些空白地带并以此来策划你的广告运作。如果你做对了,那么公共汽车上其他拉着吊环的人就不会抢你的座位。

法则三:品 牌

品牌不仅仅是包装盒上的名字,同时也不仅仅是盒子里的产品。品牌是公司在商界所有的情感、想法、形象、历史、潜力以及八卦的合集。品牌就像是企业的“不死金牌”,在市场严重同质化的情况下,品牌能保证企业成为最出名和最受欢迎的那家。从而在竞争中胜出。

品牌就是形容词。人们没有时间探究你的品牌到底有何含义。你的品牌代表什么是由你自己决定的,决定的方法就是让你的品牌代表某“一种”东西。你所做的和广告与设计有关的所有事情——不管是产品创新还是网站设计都要遵循不变的“简单原则”。

法则四:简 单

古已有之的“简单原则”是指把你的品牌价值陈述简化成框架,再浓缩成精华,不断剔除多余的内容,直到让品牌变成形容词。确保你的品牌只代表一种事物,把它和一个形容词对应起来。

法则五:创 意

创意生成五部曲:

1.尽可能多地收集与主题相关的信息,然后通读这些信息,划重点,提问题,去工厂看看;

2.坐下来,积极地向问题进攻;

3.停下手上所有的工作去干点别的,但潜意识里继续处理这些问题;

4.“我找到答案了!”;

5.想想怎样实现你的创意。

法则六:竞 争

在《营销战》(Marketing Warfare)一书中,作者建议:“找到领军产品优势中的弱点,并就那个弱点进行猛攻。

法则七:需 求

品牌创意营销(社科·第8期)

变得更漂亮,赚更多的钱,想有更好的自我感觉,变得更健康,这才是人们想要的。人们永远在追求安全感、关注度和成就。所以集中你的精力去与这些基本需求对话,而不要白白浪费时间在视觉效果上故弄玄虚。你首先应该关注的是你要说的本质内容,然后再考虑如何来表现这个本质。

法则八:隐 喻

隐喻的方法是通过你已经了解的概念帮助你认识新事物。经过多年来人们给事物附加的联想,每一个形象如今都有了其等价的含义。隐喻并不适合于所有内容,但如果你找到了一个合适的隐喻,那就让它迅速有力地负担起沟通的任务。莎士比亚就做到了:“我可否将你比做一个夏日?”——隐喻让事情变得简捷。

法则九:形 象

一旦你树立了一个形象,抢占了一块设计领域,那么其他人在使用这个形象或进入这个领域时就无法忽视你的品牌,比如大家在看苹果电脑的广告之前就先看到纯净的白色——给读者一些视觉效果。

在写内容时,无论长短,都要尽可能使它漂亮、可读、有说服力。

丘吉尔演讲稿成功的5大规则:

1.强有力的开头;

2.单一主题;

3.简单通俗的语言;

4.给听众想象的空间;

5.戏剧性的结尾。

法则十:直 接

开门见山,直奔主题,把最有趣、最奇特,或者最有说服力的观点放在开头。

法则十一:口 号

不要总想着如何让口号显得很酷,因为口号不仅仅只是关于产品的。一句有力的口号可以为品牌的后续营销留出更多策略变化的空间。

法则十二:缺 口

当你展现了一些本身就很有趣或者很戏剧化的东西时,你就为读者创造了“好奇心缺口”。当读者知道的事情和想知道的事情之间出现缺口时,就会产生好奇心。这种感觉就像想挠痒,唯一的方式就是继续看完你的内容。

品牌创意营销(社科·第8期)
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
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8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
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    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


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