APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
视频号成为新流量战场,餐企如何入局?
2023-01-06 11:16:33

“视频化表达,应该是下一个十年的内容领域的一个主题。"

这是微信十周年上张小龙说的话,时代正由图文时代向短视频时代发展,对于这一变化,微信官方给予了刚刚诞生一年的视频号的“C位”级别的重视。

背靠12亿微信流量,视频号备受看好,在这波新红利下,餐饮行业也在行动。

01.知名餐企陆续进驻视频号,有品牌点赞数突破10万!

餐饮的发展曾吃过几波媒体发展带来的红利,论坛时代、微博时代、小红书时代等,或多或少都成就了一批餐饮品牌。

现在的视频号也吸引不少餐饮品牌入驻,如肯德基、麦当劳、星巴克,生产的视频内容质量优秀,阅读量、点赞数粉丝数都比较可观。

 

△图片来源:麦当劳、肯德基视频号

其中,麦当劳的总点赞数已达到了12w,肯德基带话题作品比例最高,达到了86.89%。

我们的本土品牌近几年也越发注重互联网营销,老乡鸡、西贝莜面村、德庄火锅、真功夫等纷纷投入视频号的阵营当中。

老乡鸡去年邀请岳云鹏成为代言人火爆微博,在名人效应下,老乡鸡的作品总点赞数超过了6000;西贝篇篇都带话题积极引流;真功夫虽然作品数量只有五篇,但是外挂链接的公众号文章已经达到了5w+阅读量。

 

△老乡鸡、西贝点赞视频top5  图片来源:新视

02.餐饮大咖们的视频号,都是怎么做内容的? 

有一句话“模仿是学习的开始”。餐饮想要入局短视频,不妨看看那些头部餐饮大咖们是如何运营的。 

蹭热点传播正能量 

正能量无论在哪里都是一个非常好的热门话题,尤其在视频号。

蹭热点可以说是把双刃剑,恰到好处的蹭热点可以带来阅读量和关注。

今年二月份是冬奥会倒计时一周年,肯德基的视频号发了两条冬奥会相关的视频,内容契合敖跃辉的精神,鼓舞人心,点赞数均超过3000。

 

△图片来源:肯德基官方视频号

德庄火锅在3月7日这天在抖音发布了一条暖心短视频,也获得了一千多个赞,远高于其他短视频的热度。

比起用卖惨、搞笑或猎奇来博眼球,借助热点传递正面情绪价值的内容,更能为品牌增加美誉度。

提供情感价值,传递品牌精神 

“唯有真情动人心”,情感是能够跨越时间和空间传播给用户的,餐饮品牌与人们的吃食息息相关,除了情感价值,另外一个传播要素就是品牌价值观。 在麦当劳的视频号上面,点赞数排名第二的就是一段这样的视频:以儿童的视角来讲述的一个患者家庭的生存问题。 

视频结尾是麦当劳的旁白,“过去一年,全国超200万人异地就医,麦当劳叔叔之家为异地就医的患儿家庭在医院旁边提供免费的家与关爱服务。”

通过这个短视频,麦当劳传递的是自己的品牌人文关怀,价值理念,故事简单却动人心。

短视频平台的运营人员表示,平台分发的时候都会注重这三个传播要素:故事、情感和价值观。因此,短视频的内容一定要能够带来价值,不管是情绪价值还是使用价值,让用户觉得有价值和贴近感,他才会主动点赞、传播你的内容。

03.视频号仍处于探索期,餐企入局需要注意啥?

对于内容创作者来说,视频号是处于探索期,是机遇也是挑战。

很多商家品牌视频号火不起来的问题都大同小异,定位不清晰,内容平平,拍摄粗糙,流量打不开…… 餐企入局视频号,怎样抓住第一波流量红利?这里我有几点建议:

明确视频目的,打造账号人设 

我们做一件事情一定要有目的的去做,不然就是浪费时间。所以刚开始大家得弄明白自己为什么去做,想实现什么目的——宣传新品、打造企业形象、活动促销?

如果今天出来卖这个,明天推销那个,后天做广告,这种太大跨度的切换,就很容易给以后的变现造成负面影响,这个和我们很多微商频繁发广告是一样的。如果你只是发一些对你个人品牌有帮助的事情,不急于变现也就不会打乱你的定位了。

就是一定要明确运营目的,你做视频号到底是为了什么?适合谁,考核指标侧重哪些点,关注变现闭环。然后,再去思考,要给用户提供什么内容。

除此之外,餐饮企业的视频号要在涨粉之后实现有效转化,一定要结合品牌性,产品属性来定制内容。

最后就是私域转化,通过视频号可以做很多的引流,视频号推广,有很多做了很搞笑的内容就都粉丝量很大,他是直接卖货呢,还是留存到微信上了去了。

以抖音上的81.4w粉的徐记海鲜为例,该账号主打员工和老板的日常,以店长为主角,持续更新一系列老板和员工的“逗比”日常,借此展现企业的价值观,展现酒店经营理念和经营技巧。

 

△图片来源:徐记海鲜抖音号

了解平台算法,提升爆款率 

视频号目前主要的算法是根据关注、朋友点赞、推荐,其中朋友点赞是视频号权重最高算法,在视频号刚发出来时,平台会根据视频号的阅读量点赞量来评估,评估不错平台会给予推流曝光。

因此,视频号的冷启动就是拼人脉拼圈子的时候,微信好友越多,朋友点赞的视频曝光率越大。

 爆款难做,勤更新总不会错

天道酬勤,世界上本没有一蹴而就的人人,有也是万分之一的运气。数据显示,2021年2月,视频号500强整体发布7.9万篇内容,收获27.1亿次阅读,1977.5万次在看。

以公众号个体而言,1个500强账号日均发布1.38次,每次发布4.1篇,每篇约能收获44793次阅读(环比上升0.1%)和367.4次在看(环比上升10.8%),平均每122次阅读贡献1个在看。

做内容需要耐得住寂寞。很多餐企在一开始做视频号的时候反响平平,可能并不是内容质量的问题,而是受制于平台算法,导致传播没有裂变。

因此做视频号初期一定要坚持,每天勤更新,保证一定的更新频率,万一哪天上热门,出了爆款,也会为其他内容带来流量。

。总之,无论哪行哪业,坚持输出,不断调整,是做好一个视频号的不二法门。

微度咨询
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
微度咨询
微度咨询
发表文章14
杭州微度咨询
数字化营销,短视频矩阵,私域流量
确认要消耗 羽毛购买
视频号成为新流量战场,餐企如何入局?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接