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冷酸灵新春短片《角儿》:冷热酸甜,愿你成角儿
2023-01-23 10:51:19

我们用一条片子

见证了无数个人的冷热酸甜

在这条片里

最感动的一句话——

本故事根据真人真事改编

/文案/

在中国,有无数个这样的普通人

在各自的冷热酸甜里

奔赴着生活的答案

他们在每一个平凡的日子里沸腾着

在每一个不甘平凡的念头里起舞着

在路上找到想去的路

在冬天迎来自己的春天

生活从来不曾许诺过幸福

冷热酸甜,个中滋味

是把这些都咽下去的人们

一路走,走出了自己的幸福 

人生路上,无惧敏感,终将成角儿

01.谁是“角儿”

时间倒回2022年的8月,我们接到了冷酸灵的Brief。这个84年的国民品牌,在2023年CNY,想要建立年货节心智,加强与消费者的沟通。

“冷热酸甜,想吃就吃”,这句家喻户晓的品牌记忆,如何延续?我们尝试了很多角度:追溯回忆的温情跨屏,过个爽年的热闹大剧,治愈系小美好生活Vlog……创意上都很有看点,但总觉得与2022年有点距离,而这一年又如此特别……

特别到有人3年没回家,有人手忙脚乱地学会做一顿饭,有人时隔10多年又拿出简历,也有人背上背包重新出发……

放眼CNY的营销,我们发现,有很多话题值得回味,但终离不开“每个人”。过去的一年,又是关系到“每个人”生活的一年,每个人都在艰难前行,每个人都在把生活的冷热酸甜一口口咽下去,只为追求最简单平凡的幸福。

生活里那些无惧敏感的每个人,就是我们要找的“角儿”,他们特别的经历,也让我们的Idea有了切入点。借此,这次CNY,我们希望真诚地和他们对一次话,送上最简单平凡的新年祝福——

「冷热酸甜,幸福年年」

02.选“角儿”的故事

1-封面海报.jpg

关于故事的设定,我们聚焦真实感,展开全网找人,找2022年那些无惧敏感的普通人作为故事原型,有开房车环游世界的阿姨,冷门职业的工作者,热爱科技的青年,把屋顶当舞台的留学生……

按原计划,我们是要做一条众生相类型片,可是在认真读完每个故事后,我们发现,这些看似平凡的人,故事却一点也不平凡。经过再三思考,与其弱化记忆点讲群像的故事,不如用娓娓道来的形式,抓住大众共鸣,讲一个人的故事。

就这样,一位传统戏曲传承人转行送外卖的故事在海量人选中脱颖而出,他是从艺术舞台走向生活的外卖员,让中国戏剧文化与新浪潮文化下社会大环境形成强烈冲击。从他的身上,我们看到了刻在中国人骨子里的气和力,而这股力量正是这次冷酸灵想传达的,无畏冷热酸甜故事的最好投射。

2-剧照.png

3-剧照.png

故事的发展上,把戏曲和送外卖之间的矛盾点最大化,在原型人物的基础上,融入更具冲突的故事情节,让主角“无畏生活的冷热酸甜”和冷酸灵的“无惧敏感”形成1+1>2的效果,保证成片的真实感。 

4-故事主线.png

03.一条尝遍冷热酸甜的片子

说说幕后,不得不说,在项目执行阶段,我们把这条片子的精神发挥到了极限,同步深刻体验了一把「角儿」的心路历程,用真实还原真实。

先说说写歌,为了更好地突出片子的高潮节奏,我们特地加入一段原创歌词。其实在写这段词的时候,片子还没有出来,因此从不同的角度,写了长短不一的歌词加起来十几版,最终选定以下这段:

/歌词/

总有一天

野草会吹响风沙,蜗牛会爬上山崖

礁石会挡住海浪,落叶再一次发芽

时间风干山川湖海,野花抬头仰望繁华

现实曾笑理想渺小,生活会比星河庞大

项目组的每个成员为了力求将真人真事贯穿始终,阿康小伙伴在办公室向川渝同事们请教地道重庆话,凌晨1点,还拉着自己的重庆朋友一句句对台词。

和学习重庆话一样,不管是对戏曲人还是外卖员身份,我们秉持着绝对要地道的态度,片中所有关唱戏的部分,对川剧的唱腔和服装都很谨慎,制作团队特地邀请了专业的川剧老师,一遍遍地尝试,最后把京剧唱词调整为川剧唱腔。 

5-男主.JPG

临近拍摄,最担心的事情还是发生了,11月,本选定重庆的取景地,因为疫情,全部无法拍摄。导演和制作团队根本来不及犹豫,又快马加鞭,转战环境与重庆相似的成都,重新瞰景和选定演员。

终于盼到拍摄日,心情在“好吃的成都”和“不确定的拍摄”来回切换,因为场景太多,任务繁重,要把5天的拍摄量压缩到3天,制作团队每天像上了发条,只为带来更好的成片效果。

回看项目,这样的经历下,我们还是收获了许许多多个小幸福:在无数个极限拉扯的日夜,拍摄顺利完成!

6-花絮.jpg

那么多小伙伴一起努力,早出晚归,摸黑监片,赶天光,搭场景……

7-花絮.jpg

拍摄地选得太好了,在”好吃好玩“的成都,每天最幸福的事是收工后,和小伙伴们一起去搜罗当地美食,把这一天的辛苦一口口吃下去,再迎接第二天,也算是无畏冷热酸甜,想吃就吃的故事了。

8-花絮.jpg

至此,冷酸灵CNY年度大片《角儿》的项目终于完成!从1月13日上线至今,收获了很多人的自来水传播和热评,每一句都是对这一年无畏冷热酸甜的最好答案。

9-评论.jpg

最后,感谢与我们经历一切的客户,感谢项目中的每一位小伙伴,无畏冷热酸甜的你们,辛苦了。

生活中,还有无数个“角儿”的故事还再继续,在此,祝每一位无惧敏感的中国人,在新的一年,冷热酸甜,幸福年年。

愿人生路上,无惧敏感,终将成角儿。

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