APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
春节营销,这个短片最感动
2023-01-28 11:17:35
春节,这个节点,忙碌的不仅有普通的回家人,各大品牌也在围绕“年”的主题,上演多波品牌秀。
 
B站携手中国3285个铁路客运站推出《第3286个站》短片,通过人格化的手法赋予品牌第3286个站的角色,以柔软的沟通嵌入我们的春运回家路,提醒每个人归家途中多一份理解和陪伴。
 
中国银联洞察中国人贴福的过年仪式感,以家有“福”为符号做春节营销,一口气设计了100个融有生活场景的福,持续强化中国银联与“福”、“家”的正能量联想。
 
在春节期间众多表达“家”与“陪伴”的内容中,我刷到了最近央视新闻一支火遍全网的贺岁短视频:《你在身边才是年》,看完莫名被戳中了泪点,尤为感动。

你在身边才是年 归家众生相图鉴

短视频勾勒了春节前要回家的一组组群像故事,带出了千人千面的“年味”模样:它可能是外婆蒸的八宝饭;是家人之间的家常唠叨;是追思逝去怀抱新生,也是夫妻骑电动车回家途中彼此的嘘寒问暖......
 
视频结尾,当我看到夫妻俩兴高采烈地骑着电动车回家,屏幕上出现的“你在身边就是年”的时候,思乡之情油然而生。

春节渐近年味浓,这个短片最感动

这个短视频为何会戳中大家的情绪?背后是对中国人过年共通情感的洞察。年,承载着古往今来、千家万户对团圆、相聚的渴望。

人间烟火气 最抚凡人心

视频中出现的雅迪电动车也勾起了我的一些回忆。因为我自己平时就骑着一辆雅迪电动车上下班,电动车算得上是陪伴国人最久的出行工具,它的后座,也承载着温暖与陪伴。
看完这个视频我特意去雅迪官方微博看了下,发现今年春节期间,雅迪还做了更多暖心的事。
 
比如携手国潮书法家朱敬一,将传统文化与现代科技相融合,为新一年的旅程祝福;比如基于25年陪伴,25年信赖,25年相守,雅迪携手十大权威媒体共贺中国年。甚至在万家团圆的除夕,也会有雅迪的陪伴,雅迪会以《Young在春晚》总冠名的身份,出现在央视频直播现场,向全球华人恭贺新春......
 

春节渐近年味浓,这个短片最感动

纵观雅迪今年春节营销,可以归结成2个维度:下接烟火气和上接国民度。
 
一方面,雅迪以春节归途这一大众情绪为入口,通过上演群像式生活片段,真正切入平民语境讲故事,使得过年细节的刻画更加饱满、贴近烟火气,拉升了受众对于品牌的共鸣度。
 
另一方面,雅迪以中国年为核心穿针引线,并推出“兔小萌新春版”产品,通过央视等权威媒体的背书,拔高品牌春节营销的立意,国民高度也就有了。

春节渐近年味浓,这个短片最感动

“兔小萌新春版”限定款产品图

总结

诚然,细数品牌的春节营销案例之后,可以发现一些营销技巧上的共性,既有的从打造超级符号入手,中国银联百字福和百事可乐《把乐带回家》,借助“福”、“乐”美好寓意塑造品牌的人文关怀形象;也有的通过群像式手法沟通,雅迪、B站则是挖掘春运群像特征讲好过年故事,唤醒大众的共情心理;还有的走仪式感营销路线,农夫山泉的生肖瓶就营造迎新的仪式感,与用户群体建立起深度的情感链接。
 
兵法有云“攻城为下,攻心为上”,无论是哪一种营销路子,在我看来唯有洞察得人心,唯有真诚才是永远的必杀技。
首席营销官
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
首席营销官
首席营销官
发表文章267
报道热门品牌案例,解读热点营销事件。
确认要消耗 羽毛购买
春节营销,这个短片最感动吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接