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吊打沈腾马丽!春晚最大顶流原来是他
2023-01-24 13:08:24

作者 | 杨阳

今年的央视春晚都看了吗?

 

觉得无聊的看一眼春晚现场观众,不就是在演自己吗?当然观众表情管理不到位,不排除是因为没戴口罩哈哈哈。

 

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图源:邮寄光影

直到沈马组合出场,大家都笑了。沈腾马丽一口气包揽几个热搜,还有人总结最大赢家是沈马,拯救了春晚的语言类节目。

 

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图源:微博热搜

不过要说我,今年春晚的最大顶流和赢家,远远不止马丽沈腾,还有“春晚吃烧鸡第一人”张若昀、理工男华为....

01

沈腾、马丽、艾伦主演的小品《坑》,沈腾饰演的“躺平式干部”郝主任PUA下属要业绩,却放着路面大坑不管,让新来的马局长踩坑。

 

全程笑点密集,现实批判性拉满,其中最经典的一幕就是羽绒服。

 

沈腾拍马丽的羽绒服满天飞毛的时候,真的憋不住了,像极了孔雀开屏。

 

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图源:人民日报《沈腾马丽小品坑完整版》

更没想到这一拍,反向种草自带笑点的羽绒服,让小品直接变成冬季棉服种草大会。

 

有在线求品牌名想要避雷,但也有迎“烂”而上求同款,嗯毕竟有事它是真飘毛。

 

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图源:微博网友评论

说个题外话,春晚演员的羽绒服不是第一次出圈。早在今年年初,网友就扒到春晚彩排途中,沈腾马丽等人穿的同款羽绒服,据说赞助的品牌方就是A BIG THANKS。

 

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图源:微博@CQTV娱乐派

除了羽绒服,马局长举起手机,想要记录郝主任的丑陋嘴脸时,眼尖网友发现马丽用的手机是华为 Mate Xs 2。

 

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图源:人民日报《沈腾马丽小品坑完整版》

其实华为在春晚小品出现频率不低,沈腾、杨紫、秦岚分别就用的华为 Mate 50 Pro,华为Pocket S,华为MatePad Pro 11,敢情春晚最忙道具顶流是华为?

 

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图源:微博网友

既然说到华为,就不得不提秦岚春晚的小品《上热搜了》,事实上华为在小品中植入华为手机和平板

 

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图源:@文化小工匠

只是有心栽花花不开,无心插柳柳成荫,火上热搜的居然是Ganni绿色混纺针织开衫。

 

虽然秦岚穿绿色毛衣像仙女,我穿绿色毛衣像妖精。但据说秦岚同款毛衣S码5分钟内售罄,12分钟后所有尺码断货,难怪有人戏称淘宝要给华为打广告费了。

 

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图源:@文化小工匠/淘宝截图

不得不说,这届春晚带货方式奇奇怪怪,有品牌靠明星穿搭带货,还有的蹭主持人名字出圈,比如“五粮液

 

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图源:微博网友

必须承认,五粮液贡献的春晚段子,比岳云鹏相声还好笑。

 

妈:这位女主持叫什么名字呀

爸:那不写着呢?五粮液(那撒贝宁叫大国浓香呗

 

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图源:微博网友

春晚当天的女主持人,似乎都有个统一的名字,那就是五粮液。

 

只因为五粮液植入的牛皮癣广告,恰好出现在主持人位置的正下方,差点以为五粮液冠名了春晚主持人。

 

明星的名字被借势,明星的表情包也不能幸免,这样的事情就发生在张若昀身上。

 

岳云鹏用手绢变出一只烧鸡,张若昀当场吃起道具烧鸡,与王思聪那些年吃热狗如出一辙,吃出了表情包的样子。

 

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图源:@阿森 微博

我隔着屏幕嗅到了烧鸡香味,华强北的商家们却嗅到了商机,连夜做出吃鸡表情包手机壳,一上架就卖疯 。

 

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图源:淘宝截图

太快了,估计张若昀也不知道,自己的表情已经被做成了手机壳。所以有没有这样一种可能,接下来有烧鸡公司要跟张若昀签代言。

 

比起华为、五粮液、舍得酒、极兔速递等品牌一本正经的植入,百事和可口可乐算是躺赢式出圈。

 

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图源:微博网友

03

这些被春晚带火的春晚产品,好不好看好不好用见仁见智。

 

正如网友怀疑绿色毛衣,是不是去年包贝尔留给秦岚的。如今明星一换,又成爆款。

 

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图源:微博网友

不过在春晚面前,所有品牌都得认怂。看似梦回1999的单品,在春晚摇身一变都能成为最in的潮品。

 

早有品牌开启春晚时尚圈的文艺复兴,告诉你“时尚是个轮回”

 

如果说沈腾马丽的小品,有赵本山即视感;那么lululemon的新年款,就有春晚内味了。

 

还记得宋丹丹在春晚小品《昨天今天明天》中曾演过的白云,就是穿着红色棉服。

 

吊打沈腾马丽!春晚最大顶流原来是他

图源:微博网友

lululemon赶在新年偷偷与春晚小品,进行跨时代联动,匠心打造价值1280元的男士马甲。

 

看看这设计,上下左右里里外外,都在致敬宋丹丹老师,我愿称之为:Lululemon X Dandan Song。

 

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图源:lululemon淘宝官方旗舰店

还有网友发现lululemon门店将其摆在了C位展示,讨好中国人心机不言而喻。

 

吊打沈腾马丽!春晚最大顶流原来是他

图源:微博网友

一时之间,不知道是说lululemon审美倒退,把春节过成了“村节”,还是说它想做好本土化营销,让国人每天都能过把春晚瘾:

 

只要买对了小品同款衣服,每天都是春节。

 

但无论如何,lululemon确实把春节同款玩出圈,这款新年限定马甲一出,就引发了热议。

 

吊打沈腾马丽!春晚最大顶流原来是他

图源:抖音网友评论

04

Lululemon让我们看到,春晚话题早已不局限于春节,还活跃在设计圈,成为大牌营销的噱头。

 

这也是有迹可循的,春晚作为一档国民度较高的晚会,陪伴观众走了40年。无论大家对节目期不期待,看春晚都是过年必备的项目。

 

今年春晚平均收视率达20.23%,峰值更是突破27%。可见春晚是很多品牌眼里的“超级流量池”,每个品牌都想上去露个脸。

 

还有人总结出每届春晚广告商阵营,经历了从地产商、BAT公司、短视频平台到白酒品牌的变化:

 

吊打沈腾马丽!春晚最大顶流原来是他

图源:微博网友

另外,明星本身就是潮流风向标。

 

一些消费者认为明星走在潮流尖端,出于“明星同款=很潮好用”先入为主的认知,也会想要入手明星同款

 

每年春晚节目方几乎会请来半个娱乐圈站台,春晚自然还是各路明星演员的秀场,一衣一物、一言一行都能成为流行。

 

明星是行走的种草机,穿什么火什么,很容易带动观众下单同款。

 

就看去年春晚,张小斐的蓝绿色大衣,沈腾的速写毛衣,还有李思思的口红色等,无一例外地成为热门话题,印证了春晚强大的带货能力。

 

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图源:新浪娱乐

而且,碎片化的春晚观看模式正在兴起,网友逐渐养成在看节目、刷微博和买东西之间切换。

 

据说今年有超过4.3亿用户通过手机看春晚直播,仅仅是视频号就吸引1.9亿用户,而抖音、快手分别吸引人数达到1.3亿和1.1亿。

 

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在短视频营造的沉浸感氛围包围下,边看边买搜同款也就变得理所当然。

 

所以现在的春晚,已经不只是聊创意,更是跟大众在谈生意了。当然还有一种可能,那就是大家对节目越来越不期待,只好把注意力转向明星穿搭上了。

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原来广告可以这么有趣!
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吊打沈腾马丽!春晚最大顶流原来是他吗?
考虑一下
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