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2024春晚28个广告,5大风向标,雷军后悔掏少了
2024-02-19 10:03:37

来源:公关界的007

2024春晚收视率最高的节目是哪个?

“再就业男团”王铮亮、陈楚生、苏醒、张远、陆虎、王栎鑫欢唱的《像你这样的朋友》,创CCTV-1实时收视率最高峰值34.1087%。

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2024春晚网友吐槽最多的是什么?

从节目口碑来看,除“黄妈”(黄绮珊)新改编版《难忘今宵》被骂上热搜外,整体算是网络风评近几年较好的一次。

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反倒网友吐槽最多的是:“广告太多...”

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其中,喝着娃哈哈AD钙奶的两位红衣小姐姐,堪称最敬业的“广告人模”。

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相对超大号AD钙奶,同样摆在观众席桌上的小米新能源汽车SU7模型,则显得“小不点”。

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有网友评论雷军,咱们的营销费用是不是不太够啊?雷军居然回复了,小米汽车模型比娃哈哈AD钙奶还小。

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确实今年春晚的广告有点太多,而且无孔不入满屏飞。从开播的第一秒开始,问界、红花郎背景板;京东、小红书主持口播及滚条;AD钙奶观众席等各种广告停不下来;更是在小品、魔术等节目中硬植入京东、小红书、五粮液等广告,被网友戏称“春晚变广告大赛”。

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首次主背景板广告

一般在国家级晚会及活动中,是不允许赞助商的名字logo出现在主背景板中的。即使出现,也会以角标的形式在屏幕右下方浮现。如2023春晚,红旗新能源汽车就是如此。

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而今年春晚,鸿蒙智行问界M9与红花郎酒两大品牌Logo轮替包揽了主背景板,尤其还是在左侧中间最显眼的位置,俨然就像品牌自家主办的晚会。

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首次红包产品广告

自2015年起互联网大厂承包了每年的春晚红包互动,过往都是单纯的下载APP红包互动,今年“产品”成了主角,无论是京东还是小红书都是以“产品礼品”的形式发红包。

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这样做有两大好处,一是直接带货拉动平台销量,二是被植入的产品品牌会分担京东、小红书中标互动合作动辄6-10亿的费用。(如九阳)

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首次后台直播广告

通过手机视频号观看春晚的朋友,还可以双屏同步看到后台花絮。

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而在现场,小红书在演播厅旁搭建了“大家的春晚”直播间,同步探访演员台前幕后故事,同时直播间同步开卖春晚同款产品。

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小品魔术广告硬植入

在小品中植入广告一直是品牌的钟爱,植入也无可厚非,但是“硬植入”就太尴尬。如:小品节目中频频亮相的小红书、京东(含某品牌纸尿裤、华为手机植入)。

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还有梦之蓝等酒品牌植入。

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更有甚者,直接把汽车开到了春晚大舞台。

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刘谦表演的“穿帮”纸牌魔术,愣是把整个演播大厅撕成了“泼天的五粮液”卡片广告...

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春晚广告揭示五大风向标

虽然,观众吐槽“广告太多,植入太硬”...

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但是,也有人认为“春晚是经济晴雨表”,这么多广告,说明“经济繁荣昌盛”,更有网友从广告中总结出了2024五大风向标:

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1)白酒行业“不差钱”

继去年,今年白酒品牌持续霸屏春晚,五粮液、红花郎、古井贡、茅台、梦之蓝、汾酒、劲酒、水井坊、西凤酒等9大白酒品牌,为春晚广告收入贡献最多,约摸有15亿元。

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白酒品牌不仅始终霸占着零点倒计时,更是包圆了今年春晚仅有的3条公益广告。

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2)新能源汽车“大胆花”

传统汽车品牌集体消失,国产新能源汽车品牌成春晚新领头羊。问界M9、小米SU7、传祺新能源、东风纳米、长安深蓝汽车等5大品牌亮相春晚,大概支付8亿元。

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汽车一直是广告营销界的最大金主,每家车企的营销费用年均10亿元。新能源汽车也不例外。虽然,目前国产新能源车企还处于亏损状态。但可以预见国产新能源汽车未来会全面爆发,继续担当广告营销行业的“金主爸爸”。

3)互联网大厂“算着花”

相对于前几年,淘宝、微信、抖音、快手、百度等互联网大厂接轮包圆春晚,一甩手就10个亿,抢标春晚独家互动合作,今年只有京东和小红书均摊此费用。

而且也不像以往单纯的狂发红包,而是算计着花,更看重下沉用户和引流带货,同时拉上各大商家品牌集体分摊营销费用。

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4)各地文旅“隐性花”

随着去年哈尔滨引领全国文旅大爆发,文旅行业大战也“卷”到了春晚,谁能成为春晚分会场,谁就在2024开年拔得头筹。

由此推测,陕西西安、新疆喀什、辽宁沈阳、湖南长沙,这四地之所以能成为今年春晚四大分会场,也是经过“隐性”的软硬实力的较量,“含金量”不会少。

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5)民族品牌“固定花”

据统计,含春晚前广告在内,共有28家品牌/企业赞助春晚。

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其中,中国移动、中国银联、中国邮政、伊利、茅台、海尔、格力、百雀羚等民族品牌,多年来对春晚采取的一直是“定投”;而海澜之家、腾讯、oppo、华为等企业采取的是“固定花”模式,几乎每年都不会缺席春晚广告大舞台。

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从1984年康巴丝钟表成为第一个春晚广告赞助商开始,春晚广告40年堪称一部商业顶流变迁史,从1个赞助商到1999年最高48个赞助商,从3000元的钟表抵广告费到每秒广告费百千万,从“植入广告免谈”到“花式植入广告”,不管时代和玩法怎么变,春晚广告的 “含金量”一直长盛不衰。

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公关界的007
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