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春节档“双强争霸”,《满江红》反超《流浪地球2》登顶?
2023-01-25 12:04:42

作者| 明明

今年春节档,第一梯队《满江红》《流浪地球2》的“双强争霸赛”似乎已经有了结果。

 

正式上映之前,得益于IP粉丝基础和定档早的优势,《流浪地球2》的想看人数、排片占比、预售票房均高于《满江红》。大年初一《流浪地球2》首日排片场次11.5万,占比27%;《满江红》首日排片场次11万,占比25.6%。

 

春节档“双强争霸”,《满江红》12亿反超《流浪地球2》登顶?

 

但在上映之后,《流浪地球2》时长高达173分钟的弊端终于显现出来,不利于排片,同时也影响了部分观众的观影意愿,在大年初三1月24日,被观影门槛更友好的《满江红》反超,目前后者单日票房、票房预测落点均高于前者。

 

猫眼专业版数据显示,截至24日15时19分,2023年春节档总票房(含预售)超35亿元。今日《满江红》《流浪地球2》《熊出没·伴我“熊芯”》分列票房榜前三位。从走势看来,春节档最终票房将落在一个相对可观的数字,行业回血有望。

 

今年无疑也是春节档口碑质量集体爆发的一年,《满江红》《流浪地球2》《深海》豆瓣评分均在7.5分以上,除了《交换人生》,其余五部影片猫淘评分均在9分以上。体育片《中国乒乓之绝地反击》改为今日上映,外界反馈其质量“高于预期”。这届口碑最强春节档,意味着国产电影整体工业水平的上升,未来口碑不佳者生存空间更小。今天,七部影片联合倡议“拒绝盗摄文明理性竞争”。档期第三天,基本上大局已定:没有黑马,《满江红》登顶。

01.两极分化加剧:没有黑马,喜剧国漫没能支棱

如果说拥有大IP、国民演员、特定类型是“先天优势”,综合来看春节档仍然是一场“更有合家欢属性者”胜出的游戏。

 

春节档“双强争霸”,《满江红》12亿反超《流浪地球2》登顶?

 

尽管作为前传的硬科幻工业大片《流浪地球2》豆瓣8.3分,口碑甚至高于前作豆瓣7.9分,太空电梯、月球核爆、数字生命等在大银幕的硬核呈现,以及“给时光以生命,给岁月以文明”式的人文关怀,让科幻迷、刘慈欣粉丝激动不已,同时也为普通观众带来了一定的理解观看门槛,内容塞得过满,在时长劣势之外,遇到了另一重破圈阻碍,当前预期票房为33亿左右。

 

档期内唯一的喜剧《交换人生》口碑一般、没能吃到红利。原本悬疑属性更重,最多只能算带有轻喜剧属性的《满江红》,则凭借着剧本杀式“不断反转”的节奏优势,符合传统价值观的家国情怀落点,唤起了更强烈的情感共鸣,易烊千玺的顶流效应,加上沈腾的国民属性加持,成为了“携老扶幼”合家观看的第一选择,获得近40亿预期票房。

 

春节档“双强争霸”,《满江红》12亿反超《流浪地球2》登顶?

 

得益于疫情结束,亲子群体回升,《熊出没·伴我“熊芯”》稳定在单日票房季军,以10亿+预期票房,来到了档期TOP3的位置,同时也将成为系列动画IP首部10亿+,从投资回报率来说,属于性价比非常可观的一部,证明了持续深耕IP价值的重要性。

 

上映之前被寄予黑马厚望的《深海》和《交换人生》,都没能支棱起来。究其原因,《交换人生》被批评为笑点尴尬,远远没有达到《你好,李焕英》和《这个杀手不太冷静》的喜剧发挥水平,口碑发酵后逆袭可能已经不大。

 

春节档“双强争霸”,《满江红》12亿反超《流浪地球2》登顶?

 

《深海》《无名》自身的档期类型适配度很低,并不适合春节档情绪氛围。前者有着美轮美奂的粒子水墨画风,建模不难看出创作者耗费的心血,关注抑郁症患者、重组家庭儿童、青少年自杀等社会问题,但对于不少春节档观众来说略显沉重。

 

后者在上映前宣称为“超级商业片”,但仍然是程耳导演一贯的文艺风格,采用闪回等非线性剪辑方式,需要有足够的耐心“拼图”,割喉、活埋等血腥暴力场面不少,甚至被观众批评为“晦气”,显然也与春节档的喜庆气氛格格不入。

 

最终,便形成了当前同在第一梯队的“二号种子反超一号种子”,第二三梯队没有跑出黑马,均维持在几亿量级的局面。可以预见的是,今年两极分化仍将不断加剧。当前,《满江红》《流浪地球2》产出近六成多的票房,非头部逐步掉队。

 

逆袭曾经是过往春节档的一贯定律。《红海行动》逆袭《唐人街探案2》,《流浪地球》逆袭《疯狂的外星人》,《你好,李焕英》逆袭《唐人街探案3》,然而“大热必死”并没有在今年上演。并不是所有的类型都适配于春节档,对于《深海》这样带有暗黑色彩的成人童话来说,或许暑期档是更好的选择。

 

博主@TNABO北美票房榜吧 写道:“就目前趋势来看,基本可以确定今年春节档只会有两部影片实现回本盈利,一部真人,一部动画。再有一部还有一定希望接近盈亏线。其余影片难收回大部分投入。”外界猜测盈利指《满江红》《熊出没·伴我“熊芯”》,投资加宣发成本10亿+的《流浪地球2》接近盈亏线。投资2亿的《深海》,投资超3亿的《无名》大概率亏本。

02.市场在复苏:顶流这把双刃剑好使吗?

今年春节档还有个引人注目的现象,即粉黑大战蔓延。随着顶流的加入,春节档变身艺人票房号召力、自身演技,及其粉丝应援能力的“阅兵式”,同时也引发了无尽的骂战和争议。

 

易烊千玺主演《满江红》,王一博主演《无名》——顶流艺人的商业价值让市场无法忽视,同时顶流艺人也越发需要有分量的作品,开拓职业生涯可能性,或是获得奖项加持,实现咖位提升。

 

跻身“最年轻百亿影帝”的易烊千玺,早前已经凭借《少年的你》《送你一朵小红花》《长津湖》上下两部等证明了自己,另外《满江红》属于群戏,其粉丝应援压力相对较小。张艺谋的掌控力保证了成片水准和演员表现,无论是沈腾“痞子英雄”式的自我挑战,还是雷佳音对奸相出乎意料的演绎,易烊千玺扮演的正邪之间、冷厉狠辣的孙均,均称得上可圈可点。

 

在《满江红》评论页面,也有一星差评。不过,无论是从宣发层面还是粉丝应援层面,易烊千玺都不是《满江红》唯一的一张牌。除了打造易烊千玺相关话题,还逐步展示沈腾、张译、雷佳音,并发布“悬疑管够”物料,突出其悬疑色彩。

 

而作为王一博首部主演的大银幕之作,本身可能被划分到文艺片范畴的《无名》,成为一部粉丝属性浓厚的流量电影,拥有了文艺片不太会拥有的待遇,同时也承受选角质疑。影迷质疑的除了他“从任何一个角度打光都没有明暗起伏棱角”的脸,并不适合大银幕,还有在影帝梁朝伟、影后周迅反衬下的演技,与小花张婧仪的对手戏更显偶像剧般的尴尬质感。

 

而他也承担了大量的娱乐热搜KPI,如产出#王一博看到票卖完的表情# #王一博把never头发摸扁了# #王一博猜上海方言#等话题,演唱主题曲,在东方卫视跨年晚会宣布影片定档。原本如果没有王一博的加持,《无名》可能会与《兰心大饭店》市场表现相似。

 

但在粉丝有组织的包场努力下,官方后援会和主流影城对接,并开启购买广告位、发放传单、设置横幅易拉宝等地推活动,《无名》一度在预售阶段冲到第一的位置,不少影厅甚至被冠以“博君一肖厅”之名,大量粉丝手持其手办在门口合照。同时粉丝还会在许多影评账号下控评,向路人安利电影的“高级质感”。——当然,这种现象也招致了反噬和由此而来的“黑”,大量五星好评和一星差评同时涌入。

 

春节档“双强争霸”,《满江红》12亿反超《流浪地球2》登顶?

 

在《无名》的豆瓣页面,显示着“当前观众意见分歧较大,随机展示部分短评,请谨慎参考”。时至今日,已有17万条短评的《无名》,成为六部影片中唯一没有开分的一部。顶流就像一把双刃剑,在带来增量市场的同时,也将带来风险。该片的粉丝盘将主要在前期迅速消耗,后期迅速下跌不可避免。

 

七部影片竞争空前激烈,而将目光投向整体大盘走势,春节档既是全年影市的风向标,同时也是线下消费复苏的晴雨表,在经历了去年的萎靡不振后,更是显得尤为重要。

 

单纯从票房数字来看,今年并不是“最强春节档”, 影片时长影响排片场次,大年初一的大盘票房取得了13.52亿元的成绩,恢复至去年的93%,大年初二票房为10.68亿元,已超去年同期。

 

从口碑、票价、观影人次来看,行业还是有一些值得欣喜的变化。上文已经提到,今年可谓“口碑最强”,好口碑叠加票价下降,有利于刺激市场复苏。统计显示,电影票均价从去年大年初一的56.1元下降到53.2元。

 

万联证券认为,票价的下降会降低观众的消费门槛,带动观影人次的上升,观影人次将替代票价成为今年春节档票房的核心驱动因素。今年大年初一观影总人次达2539万,几乎持平2022年大年初一的2594万,场均人次更是从2022年的46人/场大幅提升至57人/场。

 

另外,让从业者激动的是,近来片荒现象和进口片消失现象,也得到了一定的缓解:《风再起时》《毒舌律师》定档2月,漫威大片《黑豹2》《蚁人与黄蜂女:量子狂潮》分别定档在2月7日、2月17日,《宇宙探索编辑部》定档4月1日,《长空之王》定档五一档,大量新片入场,意味着后春节档也将持续热闹下去。

 

毫无疑问,“复苏”将会是今年电影行业的关键词。春节档开了一个好头,至暗时刻已经过去,经历过去几年的阵痛,行业完全恢复到高点,仍然需要一定时间,但这一天不会太远了。

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