APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
兔年到!品牌的春节营销这么做
2023-01-29 10:25:36

【案例挖掘机】项目,致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事,大到年度规划的投放技巧,小到拍摄现场的蚊虫叮咬。

TOP君为大家整理了春节前后的营销案例,一起看看品牌们是怎么过春节的。每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选两周(2023第3-4周,2023年1月14日—2023年1月27日)TOP5营销案例,下面一一呈现,排名不分先后。

宝:双向奔赴击穿用户心智

电商平台在春节的节点怎样讲述故事呢?

淘宝春节暖心贺岁片《我回来了》温情上映,用双向的视角表达平台的新春祝福。

短片用“回家的人”和“守候的人”两个视角,展现了传统节日春节中人们双向奔赴与期盼。在家守候的人会想给身处异乡的人家的味道,而在外的人也想给家中的亲人带回新鲜感。无论是一声祝福、一句问候、一顿年夜饭还是一口特产。一个人的“想见”,最终成全“彼此的相见”。

此外,淘宝还上线了“家乡预习广告牌”,并在6个高速服务区为司乘人员免费发放暖心物资,线上线下联动陪人们走完回家过年的路

【案例挖掘机】兔年到!品牌的春节营销这么做

淘宝“家乡预习广告牌”

这个春节,淘宝用温情的短片讲述了一场关于「回家的人」与「守候的人」的双向奔赴。作为一个国民购物平台,淘宝洞察了春节这个营销节点中用户情绪,并以朴素的表达和贴近生活的举例,引起人们的情感共鸣;也以物连结情感,将“暖心年礼带回家,淘宝陪你回家过年”的品牌理念深入消费者心智

梅赛德斯-奔驰:柔软世界彰显新春理念

梅赛德斯-奔驰则在新年到来之际,祝愿消费者度过一个柔软的春节。 

伴随着刘恋演唱着世界名曲《What a wonderful world》,一个个柔软的画面在我们眼前展现出来。短片没有采用单一的场景,而是从春节回家路上的堵车延展,用实拍+CG镜头为我们带来一场柔软的视觉体验。无论是汽车座椅、宠物毛发、街边气球还是孩童们手中的雪球、糖果都变得柔软而可爱。

片尾,还有梅赛德斯-奔驰“未来研习官”虚拟数字人Mercedes同刘恋一同演唱。

【案例挖掘机】兔年到!品牌的春节营销这么做

梅赛德斯-奔驰用生活里的柔软瞬间,让消费者确信美好就在身边,治愈了一年以来,人们焦虑的心绪也让明天值得期待。品牌对于春节的社会洞察不仅是团圆和回家,更在于释放自己的情绪于是“愿每颗心柔软着陆”这个主题,就以反套路营销的方式为消费者带去共鸣与放松,同时彰显了品牌新春理念

美 团 外 卖:外卖送礼强调品牌角色

撞衫不可怕,回家过年撞礼物,确实是一件很尴尬的事情。

美团外卖的《过年该买啥》便讲述了这样一个为爷爷送礼的故事。

阿浩兴高采烈地给爷爷买了足浴桶作为新年礼物,却发现家人已经送出了同款足浴桶。他辗转在大卖场中,不知道该送什么才能突显自己的心意。最终下定决心送皮带,却发现爷爷已经用不上了。但爷爷家里坏掉的锅、用旧的筷子、炸毛的牙刷却给了他灵感,于是他用美团外卖下单,将他的心意迅速送到。

【案例挖掘机】兔年到!品牌的春节营销这么做

过年该买啥?这是一个每年都会碰到的难题。出门在外的游子不了解家人的需求,美团外卖的这条广告告诉我们,这个问题的答案应该在家里寻找。“美团外卖,送啥都快”,短片不仅引起人的情感共振,也彰显了美团外卖为用户带来便利的平台使命,和其在用户生活中所扮演的角色

特 仑 苏:创意套娃实现一箭多雕

更好的2023是什么样的呢?

特仑苏发布新春广告《更好的2023》,邀请沈腾和郝瀚作为创意输出者讲述他们的思路。

沈腾和郝瀚为了想出特仑苏眼中的2023辗转了几个素材人物:忙碌的成功人士渴望和家人团聚,四世同堂的老人想实现年轻时的梦想,京剧老艺术家的愿望是把艺术传承下去,灵魂工程师也无法精通教育的最终含义。几个素材人物身上都没能找到确定的答案,沈腾却在天气预报中发现生活的韵味。

在迷茫中仍旧相信更好的勇气,就如冬天过后春天一定如期到来。特仑苏也用这条广告祝愿消费者们在2023年相信更好的力量。

【案例挖掘机】兔年到!品牌的春节营销这么做

创意套创意的方式,让人眼前一亮,沈腾作为喜剧演员出演广告自然带有幽默成分。品牌借沈腾这个创意总监之口,总结了春节广告“梦想”“传承”“团圆”的套路用创意套娃的方式将这几个创意点集中于一条广告中直白的祝福方式成功与消费者形成沟通,也展现出品牌“2023年会更好”的发展信念

中 国 移 动:“范大明白”展现产品功能

当范伟遇上春节,这个感觉并不陌生。

中国移动邀请范伟拍摄短片,讲述范大明白眼中的忙碌春节。

短篇结合了疫情三年孩子无法回家的社会情况,将老人们为孩子过个好年的决心体现出来。他们通过超清视画求助范大明白,范伟则告诉他们,如今的年轻人喜欢仪式感。这个春节,无论是邻里街坊还是范大明白本人,都用仪式感化解了与家人的小矛盾。带给人们幸福的,不仅是仪式感,还有“移式感”。

“团聚”是个永不过时的话题,中国移动则从老年人会为迎合年轻人喜好做什么入手,以“仪式感”延展到“移式感”。短片借范围的视角展示了中国移动千兆宽带、4G覆盖、全屋智能等便利快捷的产品,也以共同话题链接两代人的情感,在送出新年祝福的同时,彰显品牌的技术自信力

关键词
TopMarketing
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
TopMarketing
TopMarketing
发表文章260
营销价值交流平台,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。
确认要消耗 羽毛购买
兔年到!品牌的春节营销这么做吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接