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新媒体运营作用(延伸:新媒体运营五大衍生模块及作用)
2023-02-06 09:55:17

一方面,运营者需要做好内容,因为推广需要通过优质内容承载;另一方面,运营者需要策划活动,阶段性地提升流量效果。(4)平台运营由于内容运营的主要工作是微信公众号、今日头条等内容平台的日常运营,因此一部分企业将内容运营细化,把其中内容平台的注册、发布、推送等工作归类到平台运营中。

延伸:新媒体运营五大衍生模块及作用

新媒体运营作用(延伸:新媒体运营五大衍生模块及作用)

大家好,我是暖阳,上一期我们讲了新媒体运营的四大经典模块,而在新媒体运营的实际应用中,四大经典模块会进行重新组合,衍生出五类模块,包括社群运营、网站运营、流量运营、平台运营及店铺运营。

由于这五类衍生模块是基于四大经典模块衍生而成的,因此可以尝试将经典模块的思维方式与执行技巧迁移到衍生模块中。今天暖阳就给大家来把这五个衍生模块来讲解一下。

(1)社群运营

在企业新媒体运营过程中,部分企业会将用户运营的重心从微信公众号、微博等内容平台转移至QQ群、微信群等社群平台,因此对用户的运营与管理便随之迁移至聊天群管理。

(2)网站运营

网站运营由产品运营、内容运营、用户运营三大模块衍生而成。

第一,网站作为企业的互联网产品之一,需要按照产品管理的流程进行开发、调试、上线测试、改版等。

第二,网站新闻、产品信息等内容,需要进行日常更新。

第三,网站的注册用户需要进行分类管理,网站的日常浏览用户也需要进行点击跟踪,从而充分挖掘用户需求。

(3)流量运营

流量运营也称为推广运营。为了提升企业微信公众号文章的阅读量、企业微博的粉丝量及曝光量、企业网站的访问量,部分新媒体运营团队需要进行专门的流量统计与管理。

一方面,运营者需要做好内容,因为推广需要通过优质内容承载;另一方面,运营者需要策划活动,阶段性地提升流量效果。

课堂讨论:

企业主攻的新媒体平台不同,“流量运营”的运营指标也会有所不同。如微信公众号的流量指标是阅读量,网站的流量指标是访问量或点击量。请尝试分析:以下新媒体平台的流量指标是什么?

今日头条:__________。

新媒体运营作用(延伸:新媒体运营五大衍生模块及作用)

企业官方App:__________。

天猫店铺:__________。

博客:__________。

(4)平台运营

由于内容运营的主要工作是微信公众号、今日头条等内容平台的日常运营,因此一部分企业将内容运营细化,把其中内容平台的注册、发布、推送等工作归类到平台运营中。

实际上,平台运营也可以看作将内容运营的一部分工作进行放大与细化。

如内容运营的工作之一是微信公众号编辑与推送,通常只操作微信公众号的素材管理、留言管理等内容相关功能;而在此基础上,平台运营需要继续围绕微信公众号进行细化管理,对自动回复、自定义菜单、消息管理、统计、设置等功能进行日常管理与维护。

(5)店铺运营

对天猫店、京东店、微店等互联网店铺的管理,需要综合产品运营、用户运营、内容运营、活动运营四大模块的运营能力。

第一,对店铺销售的产品,需要利用产品运营思维进行调试与优化。

第二,对购买店铺产品的消费者,需要借助用户运营的思路进行分类与管理。

第三,对店铺页面、店铺推广文案等,需利用内容运营的知识进行设计。

第四,店铺在元旦购物节、“双11”狂欢节等线上购物节日,可以借鉴活动运营的方式策划活动。

这一期就给大家分享到这里,喜欢的朋友帮暖阳转发点赞支持一下哦。

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赵同学
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赵同学
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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
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