大叔最近在36氪开了一个专栏专门聊“刷屏”，今天就来聊聊最擅长刷屏的新世相做的新案例，大叔觉得，它很有可能再次刷屏。

预告片

这个案例的起源要从去年10月中旬，网友@双生椋 给新世相留言说起。在一篇关于无法被遗忘的爱情主题故事分享中，这位读者留下了这样一段亲身经历：

在中关村打车，司机突然发来一句话，说他长年带着老伴，问我介不介意。我说没关系。

上了车，五十多岁的司机一直在道歉。老伴穿戴得很整齐，坐在副驾驶自言自语，骂骂咧咧的。他说，她得了阿兹海默症，在跟车上的镜子说话。他不放心她自己在家，就每天都带着她出车。

新世相读者与司机的对话

老太太看着镜子里的自己生气又委屈，却什么都说不清楚。他就在一边回应，对啊，那就不要了，咱们换一个，或者说听话，不着急。

我根本听不懂的话，他听得懂。老太太只要看向他，情绪也会变得好一点。他怕她晒着，还特地在她那侧装了防晒帘。

我无法想象他们之前有多相爱，才会让一个人就算不再认识自己，也要尽全力保护她。当司机耐心地应和她的每一句话，在后排坐着的我，真的快哭了。

和大叔一样，许多读者和新世相团队都被这个故事打动了。不过新世相的团队并没有止于眼泪，而做了一件“大事”——通过读者找到了那位出租车司机本人，对他做了一次深度的采访，然后获得他的准许，联合明星和专业电影级团队，把这个超越时间的爱情故事拍成了故事短片。

这部7分钟的短片有一个很温暖的名字：《2018，生活没有那么可怕》。

短片：2018，生活没那么可怕

单单这支故事短片的主创团队，就足以让人震撼了。比如导演何文超数次作为中国青年导演入围釜山电影节，而摄影师蔡涛，他的作品有《十二公民》、《暴雪将至》等；演员有李乃文（大叔个人非常喜欢他演得话剧《恋爱的犀牛》里的牙刷）、李梦和倪虹洁；就连美术、服装和音效这些也全都是非常资深的电影级阵容。这些实力派们很真实的还原了这个感人的爱情故事。

不过大叔觉得，最“大腕儿”的还是这个剧本，它是从过去一年上百万个新世相的真实读者故事里脱颖而出的。

为什么会选中这个故事呢？新世相联合创始人汪再兴告诉大叔，因为这个故事太特别了，剧情特别意外，又特别温暖。

这支视频的联合出品方也是京东手机，谈到合作理由，汪再兴告诉大叔，“京东手机对内容有不错的审美和很大的耐心，大家都不想做一个功能性的TVC宣传片，而是希望在年底京东手机年货节上，向年轻人传递给品牌的价值观：生活是美好的，用手机记录生活的美好吧，这点让我们一拍即合。”

不管是自媒体还是品牌，都希望能够复制新世相的刷屏能力，比如“佛系”、“逃离北上广”、“丢书大作战”等，都是现象级的刷屏案例。在跟大叔聊起刷屏时，汪再兴是这么总结的：“真实是刷屏最重要的方法论！”

很多人以为新世相是个自媒体，或者是个营销公司，其实，它是个真实故事库。

汪再兴告诉大叔，新世相正在围绕着故事做更深入、更专业、更多元化的探索，这也是他认为的刷屏基石。之前新世相在“故事”领域通过UGC做了大量积累，已经形成了一个很好的故事生产机制，以及一个丰富的故事库和故事搜索系统，新世相把这套故事搜索系统叫做“google for stories”，来帮助编辑找到符合商业品牌价值观的真实故事。

《2018，生活没有那么可怕》就是新世相在2018年吹起“真实”营销的冲锋号。大叔也非常看好这个“真实”，理由有三个：

1、只有真实才能打动人，但又不是刻意的感动他人，而是用事实说话，新世相拥有100万个庞大真实故事库，样本足够大，能够产生非常好的和中国当下年轻人有情感连接，有血有肉，有喜有悲的，有时代感的真实故事短片。“真实”在大叔18个方法论里属于“认同感”，因为不管是什么形式的内容，必须要与用户产生共鸣，而真实是打通用户共鸣的一把**。

2、有了真实做基石，新世相在内容制作上不惜重金，全部采用一流的制作团队，把读者的故事变成7~10分钟具备电影水准的短片。大叔在18个刷屏方法论里有一条“内容刷屏”，好的内容自己就能刷屏，而7分钟短视频更易于在微信生态里裂变。

3、新世相拥有600万粉丝，并培养了一批忠实的年轻用户，而这批忠实用户就是所谓的“种子用户”，可以迅速地实现圈层和跨圈层扩散，这也是其能够经常刷屏的一大优势。

最后送上大叔对话新世相联合创始人汪再兴。

Q1：你认为在2018年刷屏的关键因素是什么？

A： 内容营销中的内容无论对读者，还是对品牌方来说，都会显得特别重要，有足够扎实内容才可能有刷屏的基础，我觉得，大家都在提高内容制作的门槛，这对读者和想要刷屏的品牌方来说，是一件好事儿。

Q2：你怎么看《2018，生活没有那么可怕》与之前新世相的刷屏案例的不同？

A：新世相开始不单纯的依靠创意爆发，开始联合更多，更专业的制作方进入新世相的内容制作流程，把内容形态做的更专业，更丰富，“制作高门槛的内容”+“新世相独有的千万量级核心读者渠道传播”是新世相未来刷屏案例的核心思路。

Q3：新世相的100万个真实故事是怎么来的？

A：每个周末，新世相都会在微信公众号向读者发起不同主题的故事征集，比如“前任”、“忧愁”等关于中国年轻人的“人生大问题”，然后我们会收集读者投稿，每个故事后都让读者留下了联系方式，供编辑联系给我们投稿的读者。同时新世相在微信后台开发了一个我们内部叫“Google for stories”的技术系统，来帮助编辑更好的搜索他们想要的故事，进行深入撰写。这套系统还可以自动识别这些“读者投稿”是否是一个完整的故事，完整的标准包括字数大于1000字等。2017年，新世相收集到的故事有大约100万个。

Q4：新世相为什么选择真实读者故事来制作短片？

A：真实故事短片的优势在于真实，观众更容易产生情感连接。这次参演新世相短片的演员李乃文老师评价，通过生活中小故事改编的剧本有生活的逻辑，新世相故事的特色，他觉得是，不刻意，用真实的事实推进说话，让剧情开口说话，演员演的更有逻辑更自然。

Q5：其实很多品牌也经常会拍以“真实故事”为原型的短片，比如SK-II的《她最后去了相亲节》，也很成功，你的不同之处在哪？

A：真实故事确实是一个实现刷屏的趋势，这跟UGC越来越受关注，能够生产越来越高质量的内容有关。伴随着品牌开始更重视与用户之间建立更深入的情感联系，大家看到了真实故事的感染力。新世相作为一个天然的UGC友好平台，每天后台都会收到许多真实故事，其中有很多故事的确非常感人，很震撼。之前我们把一些后台故事给品牌看，看完他们都非常感动。虽然许多广告都打着“真实故事”的名义，但很少有像新世相这样，是真正尊重真实故事的。比如这个短片，除了京东手机之外，也有个品牌很感兴趣，但希望修改故事原型的职业，这样就破坏了原有的故事逻辑，我们是不能接受的。

Q6：为什么要选择切入短片领域？

A：所谓的短片，或者微电影这个概念并不新，但是用全明星出演、电影制作团队的10分钟以内的短片形式在中国是非常少的。这样的短片成本的确非常高，之前品牌很少愿意在内容上投入这么大，主要还是重金砸渠道。不过伴随着渠道流量成本越来越高，年轻观众对广告越来越挑剔，生产人们愿意看的，更有洞察的，有自发传播性的内容会越来越重要。

2018年新世相想和一些追求调性和用户情感联系的品牌做一些有电影质感的短片。我和某个国际品牌聊过，对方说，品牌的用户也要通过真实故事找到和现实世界的一个连接，品牌通过拍摄这种“故事片”传递的价值观去和用户对话。

Q7：帮品牌主问一个问题，找新世相合作这种全明星参演的故事短片？多少费用你们才考虑？

A：我们就想做7分钟，成本在500万上下的短片，我们要保证生产电影级质感的短片。

Q8：为什么是7~10分钟？短视频会是2018年唯一的内容载体吗？

A：不是，比如美国的媒体公司已经帮助很多品牌都在开发专门属于品牌的游戏，我们觉得技术是工具，最近火爆的小程序，我认为也是18年的新世相非常关注的一个内容载体。

Q9：有很多人说新世相跟品牌合作总是会抢了品牌的风头，这次跟京东手机合作有这种顾虑吗？

A：现在很多品牌拍的片子连风头都没有，我怎么抢风头？年初，我们跟一个高端品牌谈制作他们亚太区的故事短片，我问他们“你跟我们联合拍摄片子就不怕新世相把你的风头抢了吗”，对方就看得很明白，首先是要有风头，另外也是相信你（新世相）可以制造风头，而且很多品牌本来就很有自信感，他们的品牌也不差。新世相之后会越来越退到品牌背后，我们需要的是，此短片改编自新世相真实故事。

Q10：你们自己现在应该怎么定义“新世相”？

A：新世相是一个围绕着中国青年生产内容的优质内容的提供商，希望把它做成一个极具质感的青年内容品牌，包括新世相的媒体业务和知识付费业务。

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